版权战落幕盈利赛打响网络音乐平台“造血”忙

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看完节目后，从音乐软件下载歌曲――随着音乐真人秀的普及，这种听歌模式已经成为许多观众的选择。然而，越来越多的音乐爱好者发现，许多歌手的歌曲只能在一个音乐软件中听到，有些歌曲甚至需要付费收听或下载。对于习惯于免费搜索和下载音乐的听众来说，这并不容易。

版权所有，返回正版。在过去的两年里，中国的网络音乐进入了一个健康发展的局面，而数字音乐产业也迎来了一个拐点。版权大战之后，在线音乐正在寻找自己的“造血”机制。

环境改善促进盈利模式

2015年7月，国家版权局发布了“最严格的版权秩序”，导致各大网站共关闭了220多万件未经授权的音乐作品，关闭了300多个在线音乐平台，极大地改善了在线音乐的版权秩序。

根据《2016年中国网络音乐产业研究报告》，2015年中国网络音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场的逐步规范化，网络音乐市场的发展进入了一个新的阶段。

随着政策的收紧，版权获取和并购相继出现。经过一段时间的市场整合，腾讯、阿里巴巴、百度和网易云音乐的竞争格局已经形成。

据报道，腾讯音乐早就开始与各大唱片公司进行版权合作。经过多年积累，已经占据了整个行业80%的音乐版权，并拥有三大国际唱片公司索尼、华纳和环球的音乐版权；阿里音乐获得了滚石、华岩国际和塞姆娱乐的版权；网易云音乐通过二次授权从腾讯音乐获得了大量版权，用户规模达到2亿；随着太和音乐集团的进入，百度音乐有了一定的实力。

专家认为，中国音乐版权的生态环境已经大大改善，一种新的盈利模式已经诞生。政府应该鼓励有益的交流方式，加强版权教育，促进产业良性循环。

付费音乐会员正在迅速增长

随着版权战的硝烟散去，改善用户体验和挖掘粉丝价值已成为在线音乐制造商竞争的新领域。

根据《中国互联网发展统计报告》，截至2016年12月，中国互联网音乐用户达到5.03亿，比去年年底增加176万，占互联网用户总数的68.8%。其中，手机网络音乐用户达到4.68亿，比去年年底增加5152万，占手机网民的67.3%。由于行业版权意识的形成和用户支付意愿的提高，在线音乐收入进入了一个快速增长的时期。

此前，国家版权局版权管理司司长于慈科表示，在基本改善网络音乐版权秩序的情况下，为了探索和完善适合国情、健康发展的商业模式，只有各方共同努力，推动音乐支付商业模式的出现，网络音乐产业这块蛋糕才能做大、做好。

付费音乐是否可靠，业界对此有不同的看法。

几天前，网易发布的数据显示，与2015年相比，去年网易云音乐付费会员的数量增加了9倍以上，成为增长最快、最商业化的盈利方式之一。调查还发现，13.2%的“90后”愿意为数字音乐会员付费，这是支付意愿最高的群体，“80后”和“70后”的比例分别为9.2%和5.8%。

然而，一些业内人士并不乐观。阿里音乐董事长宋克认为，就3000万至5000万付费用户的规模而言，版权方占了60亿元收入的一半，剩下30亿元用于至少6个平台，每个平台只有5亿元。由于平台运营成本高，版权价格高，付费会员转化率低，平台忠诚度有限，难以实现持续增长。

深入挖掘用户价值，探索新途径

目前，除了少数在线音乐平台外，大多数平台尚未实现盈利。除了后期的版权布局，盈利模式的缺乏是主要原因。随着竞争的升级，与外部企业合作、加强产业链合作、拓展渠道成为平台的发展方向。

一些业内人士表示，在线音乐平台的盈利模式应该包括会员费、在线广告、版权分销、整合营销等。面对巨大的音乐市场，只要用户价值不断深化，利润是可以预期的。

为此，各大在线音乐平台正在实施自己的音乐产业生态战略，利用用户流量，建立互动模式，打造综合性开放平台，如音乐会举办、在线直播、音乐内容创作、演艺人才孵化、音乐教育、衍生产品等。提供多样化的产品和服务，积极探索音乐产业的新商业模式。

据业内人士称，无论是电子产品还是实物产品，拥有大量用户、高质量内容和粉丝群体，只要通过平台找到嫁接点，就有可能找到实现音乐服务的方式和模式。

来源：搜狐微门户