俞永福内部信谈收购大麦：完善线下服务

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本月初，张宇被任命为阿里音乐首席执行官，这次他被任命为大麦网首席执行官。作为对此次收购的回应，阿里音乐和大麦网将首先进行关联。

蓝鲸tmt杨亚茹

3月21日，阿里巴巴和大麦网通过微博宣布大麦网今天加入阿里，阿里集团副总裁兼阿里大学娱乐秘书张宇担任大麦网首席执行官。曹杰和冯玉红，他们的前创始人，将退出，曹将是特别顾问。

据了解，大麦网最初的业务是演唱会售票，这是一个涵盖现场表演、体育赛事等领域的演出售票平台。2014年7月，阿里参与大麦网D轮投资，持有32.44%的股份。

至于张宇的任命，本月早些时候，阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐首席执行官，提出“继续加快阿里音乐产品和内容的生态建设”。目前，张羽兼顾两端，阿里音乐和大麦网也将首先挂钩。

阿里巴巴娱乐首席执行官于永福在《致阿里娱乐和大麦网员工的信》中表示，大麦网和阿里音乐将首先连接用户数据，实现在线演出票务和音乐的结合。此外，这种新的组合将有助于创建一个拥有粉丝、艺术家和平台的音乐营销模式。

此外，大麦网创始人曹杰、冯玉红还发表了一封题为《让梦想一起飞翔，用音乐、美丽和爱照亮世界》的内部信函，称与阿里的合并谈判已经进行了近三个月。巴利过去的目标是专注于票务，成为中国的票务大师，然后成为中国的活跃度。

以下是这两封信的全文:

附件1:于永福致阿里娱乐和大麦网员工的信

一起跑！：

亲爱的学生们:

我很高兴地宣布，我们刚刚完成了对大麦网的全资收购。早在2014年7月，当我们的盛大娱乐战略还处于起步阶段时，我们就成为了大麦网的重要股东。

这是一场持续三年的严肃爱情，也是一场真正的婚礼。

我要感谢曹杰和冯玉红对大麦网的杰出贡献。在他们的领导下，大麦网已经成长为中国十多年来第一个娱乐营销平台。

今后，曹杰先生将担任特别顾问，继续为大麦网的可持续发展和突破贡献他的行业经验和见解。

经过这几年的努力，我们已经陆续完成了电影、音乐、视频等内容产业的布局，形成了一个集内容制作于一体，可以在多个屏幕上发布的大型娱乐平台。

随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务的建设，为用户提供更多的接触渠道，让我们能够为更广泛的消费者带来高质量的内容、“一站式”服务和独特创新的文化娱乐体验。

今天，在优化其核心产品的同时，大麦网将进一步促进阿里生态的主要业务之间的协同作用。阿里音乐作为大型娱乐板块的重要组成部分，将首先与大麦网展开业务。

一方面，在线演出票务结合音乐应用实现用户数据访问；另一方面，以歌迷为核心，将艺人与票务资源联系起来，形成了一个以歌迷、艺人、平台为主体的“线上+线下”音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级。

与此同时，阿里巴巴集团副总裁兼阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网首席执行官。我相信随着大麦网和阿里音乐板块的深入整合，阿里大学的娱乐音乐战略也将达到前所未有的新高度。

形势比人强，形势是咄咄逼人的！让我们用力量、耐力和辛勤的劳动来观看新的麦田吧！

开始跑！

附件2:曹杰、冯玉红的内部信件

一起放下你的梦想，用音乐、美丽和爱照亮这个世界

亲爱的大麦同事:

经过与阿里巴巴集团近三个月的谈判，大麦今天正式加入阿里娱乐平台。

做出这个决定并不难。如果大麦过去的目标是专注于票务，成为中国的票务大师，那么下一步就是成为中国的活跃度。

自2004年以来，凭借诚信、技术和人文创新，大麦已成为中国第一个娱乐营销平台。大麦推动了整个现场表演和体育产业，互联网和行业标准的建立从政府到市场都是众所周知的，扮演着领导者和里程碑的角色。大麦在中国的商业直播市场份额一直高居榜首，无论是票务技术应用还是市场规模都达到了世界一流水平。可以说，过去阶段的目标已经完全实现，今后我们将继续优化票务技术和服务，继续扩大市场份额。

目前，大麦已经聚集了中国最大的现场和体育赛事观众，最全面的可追溯到全国的表演和赛事数据，全国最广泛的现场地面运作能力，以及一批最了解国家和地区表演市场的团队，为加入阿里巴巴生态后实现下一个战略目标奠定了不可替代的良好基础。

我们可以看到，随着中国消费升级时代的到来，大型娱乐活动开始普及，资金和人才开始以更快的速度聚集在娱乐领域，这对大麦的下一步发展方向提出了更高的要求。大麦十多年的布局和积累的优势需要更快更好地释放。如果是继续单打独斗的选择，那应该是与更大的平台结合，从更高的起点充分发挥其优势的更好选择。众所周知，阿里巴巴集团在电子商务、云计算和大数据方面的能力，以及其对大娱乐板块的高度关注，尤其是在内容布局和双方的巨大协同作用方面，增强了大麦和阿里合并的决心。

大麦和阿里的结合始于2014年7月。经过三年的爱情，双方有了长期的理解和磨合。这一次，巴利完全融入阿里大学的娱乐圈，不仅是双方精心战略考虑的结果，也是双方完全理解和遵循的完美婚姻。

我们完全相信，阿里在过去十年的神奇成长中所积累的管理经验、企业文化和技术能力，尤其是第一的创新精神，将会给大麦的发展带来巨大的利益。

在未来，每个人都是大麦和阿里，一个新的和更大的平台已经奠定；机遇和挑战并存。我希望每个人都能以空杯的心态在更广阔的平台上继续努力，实现自己的人生价值。

我将来会成为大麦的特别顾问。我们希望这个大家庭的每一个成员都能一起放飞他们的梦想。作为创始人，大麦将永远是我们眼中的孩子。

从今天开始，大麦作为行业的领导者，将在中国互联网巨头的肩膀上飞得更高更快，用音乐、美丽和爱照亮世界。

永远祝福你们！

大麦网创始人:曹杰冯玉红

2017年3月21日

来源：搜狐微门户