高调入场冷清收场海外名人微博缘何接连遇冷

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“你好，中国！我是列奥纳多。”

去年十月，电影演员莱昂纳多？迪卡普里奥通过他的新浪微博账户发了第一条微博。"我很兴奋看到你问候每一个人！"在收到超过14万条转发和超过20万条评论后，“小李”在国内粉丝口中的微博亮相成为网民关注的热点。

然而，一度流行的微博红人却无法逃脱这种略显冷清的局面。在过去的六个月里，莱昂纳多一共发了22条微博，内容比什么都没有强，与之前的受欢迎程度相差甚远。

这似乎是海外名人在中国建立微博的一个缩影:高调准入、缺乏互动和冷漠。据了解，新浪微博上有超过3.5万个海外公众人物的账户。观察这些账号上的内容和与粉丝互动的频率，我们会发现除了语言障碍之外，在微博上实现“与明星对话”还有很长的路要走。

第一场演出通常很火爆，很难维持

作为世界第二大经济体，中国的国际影响力和市场潜力是显而易见的，对海外公众人物的吸引力也日益增强。在海外公众人物的35000多个账户中，不仅有外国政府和国际组织的领导人，还有许多体育运动员、电影和电视演员，以及来自科技界和商界的名人。

2016年4月12日，世界著名物理学家斯蒂芬？霍金发布了他的第一条微博，在微博上回忆了他的第一次中国之行，并表达了他想通过微博与中国网民分享有趣的生活和工作经历的愿望，同时谦虚地说:“我希望在互动中向你学习。”仅在12小时内，微博账户上的粉丝数量就超过了190万。

如今，在微博平台上了解海外明星或公众人物的动向已经不再困难，国内网民甚至有机会与他们互动。例如，霍金教授曾就评论中提到的“庄周梦蝶”这一话题回答网民，说“我们必须不懈地探索存在的基本命题”。微博上的评论纷纷称赞:“原来你也关注我们的评论”“通过古今中外的对话”。

著名足球运动员贝克汉姆是较早登陆新浪微博的海外名人之一。自2013年6月账户开通以来，贝克汉姆的微博账户已经更新了250多个。然而，从转发和评论的数量来看，最近微博的关注度显然没有我第一次尝试微博时那么高。

海外公众人物“微博第一秀”的走红往往得益于名人效应。中国人民大学新闻学院副教授黄鹤表示:“在经历了粉丝积累阶段后，海外公众人物需要继续发起话题，与粉丝互动。”有时，为了保持活动和注意力，他们还需要发起在线或离线活动。”

专家指出，名人在进入微博时需要“唱在什么山上”。一些名人的微博账户转发的微博明显多于原创，一些名人在专业经纪人或运营团队的帮助下，复制或翻译了他们在海外社交媒体上发布的内容。与此同时，国内网民对这类微博发布的内容要求越来越高，导致一度流行的名人微博逐渐退出关注焦点，而其他微博则被直接抛弃。

打好文化牌来交流需要技巧

微博环境国际化的背后是文化交流的国际化。尽管受运营成本和文化环境差异的影响，很多名人微博很难长期保持高人气，但也有一些“洋和尚”有自己的“良方”来维持人气。

“一些海外公众人物拥有更强的公共福利和知识。虽然他们在吸引注意力方面不如娱乐明星，但他们的受欢迎程度和可读性会更好，有些人会在微博平台上积累一群共同关注的问题。稳定的话题粉丝群。”中国传媒大学新闻学副教授詹倩说。

早在2010年9月，比尔？盖茨开通了新浪微博账户，公益话题在他发布的微博内容中占据重要位置。从倡导抵制二手烟、宣传“被吸，我不干”的口号，到关注全球健康、关注清洁能源，这个独特的公益标签已经吸引了300多万粉丝。今年二月，比尔以创新精神影响了世界。盖茨还在微博上发起了投票:“你认为与25年前相比，极端贫困人口的数量有什么变化？”

近年来，随着海外社会越来越关注国内社交平台的影响力，许多国家和国际组织的领导人也纷纷跟风开通微博与中国网民互动。

2017年春节前夕，英国首相特里萨？梅在微博账户“英国首相”上传了一段视频，最后，她用中文向全世界的中国人致以新年的问候。去年20国集团杭州峰会期间，加拿大总理特鲁多在微博上拍照、谈想法、表达期望，更新频率明显增加。他还转发了相关采访视频，并在20国集团微博上参与了话题讨论。自2013年特鲁多开通微博以来，特鲁多已经发布了1500多条微博，一些网民还将其评为“微博外交”。

新浪微博工作人员表示，新浪微博将积极配合和满足海外公众人物和中国网民的沟通需求，通过创新各种内容发布工具和形式，为双方互动提供便利。

黄鹤认为，在从“社交平台运营商”到“社交服务提供商”的过程中，对于国内社交平台而言，重要的是要加强平台的开放性和互动性，不断提升不同文化背景用户的使用体验和交流体验。同时，还应加大海外推广力度，不断增强对海外用户的吸引力。

《人民日报》(2017年3月23日，第14版)

来源：搜狐微门户