内容分发变红海：拼钱拼流量后接下来拼什么

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过去一年，内容分发的模式没有太大变化:腾讯遥遥领先，今天的头条新闻难以赶上，网易、新浪和其他门户网站的高层也在虎视眈眈。2017年，一个前所未有的新的战争局面出现了。3月20日，百度宣布将取消旨在拥抱移动互联网和新媒体平台的新闻源数据库，并宣布内容发布领域的“个人电脑时代的终结”。

风口上的含量分布

内容分发一直是红海。一方面，内容分发市场是一个增量市场，比门户市场大得多。英美烟草不变地开始了内容分发的想法，并将其升级为公司战略。另一方面，今天的头条新闻的背景是，用户不仅需要严肃的新闻，而且还需要更一般、门槛更低的信息。

根据艾瑞咨询发布的数据，移动信息领域的市场地图已经稳定。截至2017年2月，艾瑞咨询的月度活动数据显示，这四个步骤分别是:2.4亿、1.2亿、6000万和3000万，而且每个步骤的数量都翻了一番。

具体来说，腾讯新闻以每月2.4亿活跃用户遥遥领先，今天的头条以1.2亿的规模排名第二。《每日快报》、《网易新闻》、《新浪新闻》和《搜狐新闻》的月活动均超过6000万，并列第三阵营。一点信息和凤凰新闻都在3000万左右。

这些数据显示，随着移动互联网流量超过个人电脑，越来越多的内容制作者放弃网站内容更新，选择拥抱移动互联网和新媒体平台。此外，移动互联网的碎片化孤岛效应使得这些内容分散在各种应用中，无法被搜索引擎搜索到，这可能是百度新闻源亟待改变的深层原因。

在这种背景下，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏今年重新审视了内容分发。3月9日，百度白家号也宣布了它的更新功能，希望通过手机百度、百度搜索等百度产品和百度联盟系统中的其他渠道夺回失去的用户。

门户网站推出的移动客户端仍然是移动信息市场的重量级玩家。腾讯在移动信息领域的地位似乎很难撼动，因为它拥有庞大的微信和qq流量门户以及更广泛的内容布局。

今天的标题排名第二，关注个性化推荐。凭借精准的分销，在移动信息领域已经超越了除腾讯之外的其他门户新闻客户。然而，今天的头条新闻无法获得稳定的市场地位，他们在信息和短片领域面临着对手的围剿。

对于网易、新浪和搜狐来说，因为它们都是成熟的上市公司，移动信息是转型中最关键的环节，但它不是生死攸关的最决定性因素。

拼写完钱和交通之后，你会拼写什么

毫不夸张地说，网络流量的世界正在发生巨大的变化。所有主要的平台通常都支持内容企业家的资金和流量，但这种方式也带来了不正常的现状。例如，在流量和金钱的鼓励下，出现了粗俗和版权问题，这些问题在今天的头条新闻中被反复批评，还有加州大学的标题党问题。那些真正致力于内容制作的人可能永远不会成为他们争夺流量的对手。

过分强调资本和流动暴露了越来越多的问题。因此，在当前形势下，测试每个平台的不仅仅是流量本身，还有平台的综合实力。谁能满足用户并形成一个完整而独立的生态系统，谁就能在最终的竞争中胜出。

以英美烟草为例，腾讯去年开发了腾讯生态的优势来帮助企业家，并强调其稀缺性；另一方面，支持范围涉及内容创业的各个方面，即强调专业性。百度拥有贴吧和百度知道等内容产品，并推出百度百佳抢占一席之地。再加上人工智能，未来将会上演什么样的新花样值得期待。虽然阿里没有明确提到内容策略，但他经常行动。2017年，阿里娱乐希望专注于不同业务板块的联动来打开局面，还有一个外围入口微博。阿里手里有很多好牌，他也是重量级选手。

可以说，决定内容平台成败的因素不仅仅是平台流量，还有平台的运营能力和服务、内容企业家的培训、对接资本的能力、内容众包以及平台本身的独特背景等。，而那些能够提供完整而有力的资源支持的人可以成为吸引企业家的重要筹码。

从这个角度来看，我们也许能和蝙蝠一起去参加最后的比赛。目前，今天的头条和一点信息还没有站起来。新浪在门户中有阿里元素，网易和凤凰网保持独立。随着英美烟草2017年内容战略的升级，内容分发平台的结构必然会更加稳定，似乎没有多少空时间留给其他小伙伴了。

来源：搜狐微门户