知识付费这么红 它会成为KFC吗？

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知识支付达到了前所未有的普及程度。

这篇文章是由南汽道授权我黑马发布的。

在《人类简史》中，尤瓦尔·鲁拉里提出了一个前所未有的观点:八卦和讲故事使人类成为万物的主宰。由于一次偶然的基因突变，它给智人(现代人的祖先)带来了一场认知革命。让他们以前所未有的方式思考，用全新的语言交流。渐渐地，人类学会了八卦，后来又学会了讲故事，所以在许多种族中，智人最终成为食物链的顶端。

如果说认知是对事物的初步物理印象的建立，那么语言就是这种印象的输出，交流就是事件的传播，故事就是事件的包装和加工，知识就是按照一定的逻辑对前四者的综合归纳、整理、提取和梳理。更重要的是，知识的延续、继承、提升和重复将整个人类社会带入了一个新的阶段。在移动互联网时代，知识的整合和传播呈现出更多的形式。目前最热门的事情是为知识付费。

知识支付的春天为什么会出现在中国？

回顾整个人类文明的发展，实际上是一个发现、整理和应用知识的过程。亚里士多德说有两种知识:一种是技术的，另一种是非技术的。技术知识用于解决实质性问题，对经济发展非常重要。非技术知识是人性的精神指引和提升。两种知识的协同作用共同促进了人类文明的发展。

如今，中国的互联网，无论是在学习普通话、理财、品酒方面的技术，还是在诗歌和戏剧方面的非技术，都突然爆炸，这与以前人们所厌恶的知识立场相反。在过去的十年里，国内用户一直在寻找金钱和发展，另一方面，他们在知识上是无用的，那些赚钱的是牛人。这种反知识的思潮直接导致了知识的廉价。

然而，随着消费的升级和网上支付等外部条件的完成，以及空强烈的个人意识，自我实现和价值越来越被追求。因此，无论是出于自我完善、虚荣心、安全感等心理需求，对知识的需求已经出现了一个小小的春天，随之而来的是知识支付的浪潮。一直倡导自由主义的互联网社区，开始发现新的商业机会可以在知识领域找到，并开始一起进入。知识支付达到了前所未有的普及程度。

从2016年下半年的知识支付浪潮开始，智湖、喜马拉雅等地推出了许多知识支付产品和课程。包括李笑来和马云湖滨班在内的众多大型咖啡以专栏和演讲的形式加入进来，创造了一个又一个惊人的记录。例如，李笑来创下了超过2500万条最昂贵个人支付栏的记录。

智虎和周源曾经说过，我们认为，在充斥着垃圾的网络信息海洋中，真正有价值的信息是绝对稀缺的，知识(系统的、有组织的高质量信息)仍然存在于个体的大脑中，远远没有得到有效的挖掘和利用。我们鼓励每个人分享知识，收集每个人的知识并为每个人所用。

第三方机构易观国际(Analysys)发布的《2016年中国知识支付行业发展白皮书》显示，用户为内容和知识付费的意愿正在发生变化，他们不愿意付费，并愿意为质量明显更高、服务更好的类似产品付费。；用户获取信息的方式也在发生变化，从漫无目的地接收信息到主动获取知识，信息选择行为更加成熟，从而推动了知识支付行业的爆发。

从平台上看，像智虎这样注重知识共享的社区属性产品，已经积累了大量来自各行各业的有识之士，包括热门行业的大V和冷门利基领域的有识之士。为知识付费有很大的优势和方便。如果说以前的价值是一种方式正确的产品，那么智虎推出的知识生活是其自身平台积累充分结合后的支付突破，也可以延伸到实体图书、电子书、版权销售等商业模式。

为什么硅谷没有出现知识支付热潮？

另一方面，在用户支付习惯比中国好的前提下，大洋彼岸的欧洲和美国并不顺利。Quora是美国最大的知识问答社区，除了传统的广告业务之外，它正在进行一些新的尝试。在回答问题之后，现有信用系统的用户将根据他们获得的赞扬和评论的数量来调整他们的信用评分，并且用户之间的信用也可以被转移。将来，一方面，你可以为你的答案付费，以获得更多的晋升机会；另一方面，用户可以通过提供奖励来吸引其他用户回答问题。

2017年1月，quora引入了知识奖励功能。发问者可以提供现金奖励来吸引相关专家回答问题。最后，最好的回答者会收到钱，奖励是完全公开的。例如，最近一个250美元的答案是关于亚马逊在印度的电子商务战略。Quora还可以提供付费的特别版，如白领丽人quora或企业家quora，重点是在相关领域提供高质量的问题和答案。但是，目前还没有突出的成绩。

2010年初，新闻集团对《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的电子版收取每周2英镑的费用。然而，收费的结果令人惊讶。半年后，两家报纸网站的主页点击量下降了43%，而用户数量下降了近90%。2016年初，《泰晤士报》的子公司《泰晤士周刊》每月收费3.99美元。结果，他们被迫关闭。由埃文·威廉姆斯创建的美国最大的博客平台Medium提供每月5美元的付费订阅服务。提供独家文章内容，无广告，离线下载等。对于付费用户来说，数据并不好，目前正在调整方向。

存在如此大差异的原因，一方面包括社会发展阶段和人们认识的差异，同时也包括网络硬件支付等条件的成熟。苹果公司首席执行官库克这次访问中国时，特别提到了中国和外国之间的支付差异。他认为中国在移动支付方面比美国和欧洲更繁荣，这可能部分是由于传统支付。美国的硅谷可以使用移动支付，但是当你去美国的腹地，很多人不知道什么是移动支付，他们更习惯使用信用卡。中国的信用卡不像美国和欧洲的信用卡那样受欢迎，一些初创的互联网公司已经做出了改变。中国人更愿意接受新的变化，可以在任何地方使用移动支付。

从表面上看，知识支付是大规模知识购买的一种形式，但在更深层次上，它创造了一种新的联系人的可能性，以及一种获得认可和利益的方式。在国外，没有类似的产品和型号。之前比较流行的支付方式是比较传统的新闻订阅和特殊教育平台培训。这与中国现有的知识支付有很大不同。

传统课程训练的本质是增加技能，这是一种技能和实践的方式，而知识是一种系统的、动态的、持续的高于技能的行为。新东方的潘新在智湖表示，如果按照马斯洛的需求层次来看待知识支付市场，那么在线培训实际上解决了最初的生理和安全需求，并解决了进一步学习和饭碗问题；在这场知识支付市场的浪潮中，需要解决的是高层尊重和自我实现的需要，以及面子和小康生活的问题。

肯德基会出现在知识支付中吗？

在上个月的两会上，马提到了一个现象的变化。中国以前的互联网模式被称为c2c(复制到中国)，但现在它被称为肯德基(来自中国的kaobei)，中国模式逐渐开始影响欧美的互联网模式。据说，当硅谷企业家第一次听说中国流行的知识支付概念时，他们中的大多数人都不理解。因为这是一个相对陌生的领域，他们已经习惯了通过付费订阅来获取有价值的信息。此外，其他国外知识支付产品主要集中在一对一的咨询，其数量和受欢迎程度也很小。

到目前为止，国外还没有开始大规模地做这样的事情，主要是以广告、教育和培训等形式。，而像《知道生活》这样的模式仍然属于空白区。智虎建立的知识市场体系似乎正相反。它给每个有知识的普通人参与的机会，而不是专注于收获网络红人、名人和大知识产权。对于类似新用户场景的产品，空应该有很大的市场空间。因此，对于欧美来说，这种大规模的知识支付形式不仅是一个全新的概念，也是一个全新的机遇。它创造了一种在人与人之间建立新联系的可能性，同时，获得认可和利益的方式与以前大不相同。

知识支付和电子商务一样，满足了用户属性的基本需求，应该是完全全球化的。可以想象，在未来，来自不同国家的知识提供者将不可避免地跨越语言障碍来帮助他人解决问题。以live最近邀请诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫分享特朗普上台后的经济发展趋势为例，据说每场游戏的收入超过34万。由于中国的共享自行车等模式已经出口海外，在美国硅谷等地部署只是时间问题，而知识支付在中国是一种流行的模式。

来源：搜狐微门户