小米直播否认“死亡” 但要火起来也很不容易

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“小米生活”还包括现场娱乐和现场游戏，以及知识共享的“100所学校”。

本文由刺猬公社授权的我黑妈发表，哲明·纳塔莉撰写。

昨日，有媒体称:小米生活高级副总经理王琦已经辞职，小米生活已经宣告死亡，原有300多人的运营团队已经离开一半以上，负责小米生活生态的高层已经基本离开。知情人士称，小米生活目前还没有与外界进行业务合作，小米生活的业务已经在一线收紧。

不久，小米副总裁兼小米互动总经理尚进在小米生活中公开表示:“有人造谣说小米生活已经关门了，请放心，我们不会关门的，情况会越来越好。”

小米生活的内部人士表示，这只是一个谣言，是一件虚假的事情。

然而，在直播遭遇大洗牌的情况下，人们早就说过，2017年，300多个直播平台可能会跌破200个。

不知名的小米生活是否会在这次大洗牌中变得越来越好，这是值得怀疑的。

小米正在做直播，发送新产品

29日晚，小米直播开播，一些主持人仍在直播。在第一个屏幕上，现场直播室的粉丝数量从几百到几千不等，没有一个现场直播室有几万个粉丝。在同一时期，业界领先的直播平台，如盈科，在第一个直播室拥有不少于1万名粉丝。

2016年3月12日，小米直播安卓正式上线。然而，小米的直播首先进入了公众的视野，这源于雷军自己的直播。

2016年5月25日，雷军在自己的直播平台上举行新闻发布会，多家媒体报道了他的直播。据三位报道，在直播中，雷军说了他直播的由来:

我自己也是一个爱好者，所以我想成为一个爱好者可以表达自己的观点，不断交流和参与的地方。今天，我们觉得应该做一个小米直播的应用，把它变成米粉的聚集地，这是我们米粉的家。我们也欢迎我们米粉的朋友来玩小米直播，可以自己观看和播放。我认为手机直播最大的创新是，无论何时何地，只要你拿起手机，你就会成为一个主播，当你拿起手机，你就可以观看别人的直播内容。

根据数据，在线直播的数量很快就超过了17万，在新闻发布会结束时，这个数字超过了57万。

从当时的姿态来看，雷军想把小米生活作为推出新产品的另一个平台。根据雷军分享的直播记录，到目前为止，他已经在小米网上直播了10次，最后一次直播是在2016年11月5日。

在小米的直播中，雷军展示了超过29万粉丝，他还关注了286位主播。最新的现场直播已经被评论了近1600次，被表扬了1100多次。

三个声音表示，小米直播最直接、最重要的原因是，直播消除了空在传统产品发布会上的限制，创造了一种潜在用户可以亲自参与的发布模式，这与小米一直强调的参与意识是一致的。更重要的是，直播为雷军和小米提供了更具互动性和直观性的方式与小米用户交流，这是一个比社区、微博、微信和qq空.更好的用户安置渠道

行业分析师认为，当饥饿营销薄弱时，小米智能硬件产品必须找到新的营销渠道，小米直播成为小米产品链中的重要环节。

值得注意的是，小米直播是在中国开发的，也在海外部署，首先部署到新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国等东南亚国家，然后于2016年11月登陆印度，主要市场是印度。

印度市场占据主导地位的原因与小米的海外市场布局战略有关。数据显示，2016年第四季度，小米仅次于三星，在印度智能手机市场占据第二位。通过直播巩固市场优势、提高知名度是小米直播抢占印度市场的根本原因。

在小米生活的主页上，还有一个3月31日印度米粉会议的预览，主题是你还好吗？这样，小米生活至少在未来的一段时间内是可以的。

直播+电子商务之路可行吗？

由于新产品是通过直播分发的，效果是肯定的。在2016年5月25日的直播之后，当时有一篇文章评论说小米通过直播推出了很多新产品:省钱又省钱；强调用户参与意识，增加用户粘性；获得更多品牌曝光率。

就类型而言，小米直播包括直播+电子商务。毕竟，这个直播平台的最大特点是介绍小米产品。

除了这个组件，还有娱乐直播和游戏直播，以及100种知识共享，这与其他直播平台没有什么不同。

直播+电子商务的模式并不新鲜。天猫直播和淘宝直播是最典型的代表。此外，轻松生活，小红唇和菠萝蜜也在探索。

较为成熟的案例总结如下:2016年4月14日，天猫现场直播了两个小时，美宝莲销售了1万款新产品；4月26日，杜蕾斯被直播了3个小时，成千上万的用户付费观看，20%的用户被引导进入商店。

这些营销案例证明，以电子商务为载体，以在线红、星、品牌直播内容为交通门户，快速创造爆炸性的营销方式是可能的。

但对于小米来说，直播恐怕只能成为一种噱头，很难带来根本性的改变。不管用户有多忠诚，恐怕他们都不想看小米如何在直播节目中销售产品。

与传统的电子商务相比，新的电子商务平台增加了应用的直播功能，具有社交和共享属性，总是更加灵活和生动，接近现在年轻人的偏好。然而，传统电子商务巨头在花钱邀请交通明星后，能否进一步降低直播成本，并将其提升为更具持久生命力的营销模式，仍是一个问题。

在小米副总裁尚进的带领下，一位粉丝留言说:我希望小米的直播越来越好，成为直播行业的领导者。

从小米直播的活跃程度来看，实现这个目标并不容易。或者退一步说，根据这样的社区活动，估计要实现正现金流还有很长的路要走。

来源：搜狐微门户