Papi酱真的难以复制？

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如果有第二个爸爸酱，你还会看吗？

短片行业的大火始于2016年。“快手”很受欢迎，papi酱获得了数百万的投资，其中一个价值2亿美元，短片需要10亿元。百度和今天的头条各投资10亿元设立内容基金，特别关注短片，所有这些都是例子。

2017年，该平台和腾讯今天的头条都增加了对短片的投资。标题已经获得了中短片的版权。腾讯几天前宣布将出资12亿元补贴短片和直播作者。不久前，企业家我黑妈采访盈科直播首席执行官冯友生时，他也直言不讳地表示，当直播面临数据增长困境时，短片将是他的下一个增持方向。

毫无疑问，在2016年，当30多个短片融资事件发生时，资本热潮只是一个前奏。据报道，在一年内，第二次注射的次数增加了20多倍。截至2016年底，平均每日第二次注射次数已超过25亿次，平均每月超过500亿次。增长势头如此之快，以至于其他媒体形式很难与之匹敌。

许多人可能会把5亿美元的科技融资活动视为短片发展的高峰。然而，即时视频创始人王六泉预测，短视频仍处于爆发前夕，内容制作、发行和消费三个端口相对成熟。他预测，从2016年下半年到2018年上半年，短片将会彻底爆炸。

那么，在短视频时代，什么样的团队更容易脱颖而出？小型内容制作公司在这个平台上还有机会吗？从流动到实现的更好途径在哪里？我们试图从短片制作、发行和实现三个关键环节来阐明短片内容方生存的丛林法则。

头部内容无法逃脱专业生产

作为一个在qq空很受欢迎的短片组织，陈翔每天6: 30用几分钟轻松的幽默和颠倒的故事情节吸引了公众的注意力，并且每期获得了数千万的播出量。

在创始人肖恩看来，这一切并不简单。

我们有四个编剧，每次他们都提出大量的题目，但是超过80%的题目都不能通过考试。此外，电影制作后，有一个超过半数的投票的放映机制，许多已经制作的视频可能不会播放。肖恩告诉企业家&我是黑马。

另外，在拍摄过程中，陈翔6: 30开始的演员并不像很多人想象的那样来自基层，包括爷爷、茅台、鸡腿、蘑菇头等。他们都是肖恩以前在云南电视台经常合作的演员。

例如，其中有一个口头禅是你姐姐的叔叔。鲜为人知的是，这位叔叔是一位老演员，曾参与拍摄多部著名的影视作品，包括在2003年张纪中版《天巴龙卜》中饰演Ku荣师傅，以及在《湄公河案》中饰演一个贩毒集团的中间人。

首先，我们有能力开发内容，同时，我们有市场意识，知道什么样的内容可以得到用户。同样来自媒体的即时视频创始人王柳泉告诉企业家&我是黑马。

据王柳泉介绍，在一系列商业人物中，采访一位客人通常需要2个小时左右，但最终的脚本只能保持在1200字以内，而且控制在3分钟以内。因此，在有限的时间内，如何控制信息点是非常重要的。为了传达一个核心观点，有时需要每3秒、10秒和15秒摇动一个小包袱。

另一个有趣的故事是，早期的短片平台只允许8秒的故事长度。陈翔在6: 30拍摄的时候，他经常有几秒钟的时间。然而，肖恩决定加快声音，这导致了在papi酱通常的声音变化。

精细化运营带来的平台机遇

自去年以来，所有内容平台都在以10亿为单位增加短片。如何更好地利用他们的资金和渠道也成为短视频内容方必须考虑的问题。

对此，袁晶资本投资总监陈墨墨认为，内容与平台方的界限可能会越来越清晰，平台方更倾向于通过技术手段解决观看体验问题，而内容制作方将主要关注内容供应链，包括人员培训、制作环节、后续媒体库协助或批量商业化操作流程。

当分工越来越明确，平台的重点放在技术和资金的投入上时，腰尾内容通过平台获得势能就显得尤为重要。

以香港的短片媒体《每日烹饪》为例。大陆开始冷淡时，创始人朱家英采取了与台湾合作的方式，给予爱奇艺独家播放权。爱奇艺为日常烹饪提供了各种推广渠道，包括在北方、广州和深圳的高铁站和机场屏幕上播放视频。这有助于日常烹饪实现流量的首次快速增加。

从那以后，《每日烹饪》通过优酷网将视频传播到了30多个城市的地铁站和车厢，带来了更多的交通支持。显然，进入平台只是一个开始，通过各种策略占领平台渠道，包括各种屏幕，是短视频内容方生存的重要途径。

在这一部分，何仙姑丈夫的创始人刘飞根据平台的重要性和气质进行了分配和操作。

我们的第一个程序可能有四五个标题和内容简介。与此同时，对于一些视频平台，我们将完全上传程序，对于一些短视频平台，我们可能会更加注意将五分钟缩短为两三分钟，然后在重新创建后分发。刘飞介绍了企业家&我是黑马。

瞄准平台的精细化操作似乎是合理的。对于今天的头条新闻，其智能推荐算法本质上对应于一组标签，这些标签通过标记内容和受众来相互匹配，并根据网民的互动程度来决定下一步分发多少人。

对标题、封面、数据监控和内容长度的控制实际上与平台的用户分布策略一致。这意味着内容方通过平台运营获得更多的加权推荐，这也增加了一个百分点的胜算。

即时视频在今天头条的尝试也证实了这一点。王柳泉告诉企业家&我是黑马，他本人高度赞扬了新闻聚合的人工智能发布模式，如果你越来越了解自己想要什么，这将会对你有很大帮助。如果你运作良好，今天头条的广播量是可以预测的。

就市场而言，该平台的内容也在迅速分化。在智能分发的推荐机制下，内容越来越集中在总部ip，不稳定或与平台不匹配的内容方将被逐渐挤出。

陈墨墨推测，随着视频平台的流量越来越分散，越来越多的人不是从流量门户网站进入，而是从任何可以分享视频的门户网站进入，如头条、微博、微信等。，拥有持续大规模高质量内容生成能力的机构可能会成为所有内容门户背后的一个隐形平台。

多维实现或标准

当内容生产和流量竞争已经形成一定的模式时，剩下的关键问题是如何大规模实现。

短视频是最接近金钱的媒体，它承载的信息比杂志页面的广告内容多得多。同时，其多渠道分销的特点也更加有效，并且可以在互联网上持续流通。在王六泉看来，与图形时代相比，短片具有更大的商业化可能性。

实现广告是许多人采用的一种方式。电视广告渠道的崩溃和原有广告公司模式的失败促使更多的广告流向新媒体，一个新的更大的市场正在出现。

在娱乐短片领域，何仙姑的父亲也找到了自己的实现方式:超对接快速消费品和游戏广告商。刘飞告诉企业家&我是黑马，目前何仙姑的广告收入已经超过50%。与其他垂直内容相比，快速消费品和游戏不需要接触特别准确的人群，只要他们是更多的年轻人。

如何将相应的交通与商业路线准确匹配是非常重要的。陈默默地指出。在短视频信息流中，信息流并不直接等于实现，许多信息流可能是无效的，没有价值的。测试短视频创业者的生存能力，清楚地知道他们的用户是谁，找到中间连接的媒介，是一个重要的门槛。

除了实现流量之外，多元化的ip运营和发展长尾渠道也成为一些短视频创业者化解风险、扩大实现范围的必要途径。

首先，罐装视频，这是一个简短的视频食品，已扩大到五个栏目类别，如罐装厨房，来周五，工匠实验室等。在视频罐头的创始人刘亚男看来，很难开发出单一的ip和类别，而他想做的内容矩阵就是下一代媒体形式。

至于知识产权问题，陈墨墨向企业家I &黑马分析说，知识产权的兴起有一定的必然性，但也有许多偶然性，就像一个明星经纪公司不能只持有一颗明星一样。如果是一些生活内容，它需要有更多的接触，并在多个场景中接触观众，以保持粉丝的粘性和活跃性。

每日烹饪的想法是长期的，他开发了自己的应用程序。朱家英的计划是，在现有的广告和电子商务货币化模式之外，将应用平台作为粉丝沉淀和数据收集的窗口，更仔细地研究用户偏好，然后推出线下零售体验店和语音支付课程等衍生服务，实现多维货币化。此外，每日烹饪还设立了一个内容创意空室，孵化一批美食生活pol或ip并走向平台。

毫无疑问，短视频创业者在商业匹配和扩展中会挤出大量无效内容和流量，如果生存下来，必然会给用户留下深刻印象，面临更激烈的用户时间争夺战。

平台和投资者都准备好了，技术不再是障碍，观众的手指滑得越来越快。短片的黄金时代似乎已经到来。

金块，你准备好了吗？

来源：搜狐微门户