苹果的印度计划：复制中国模式？

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[摘要]去年，该公司向美国供应商投资500亿美元，试图应对特朗普政府的压力。然而，与此同时，苹果有序启动了“印度制造”计划。

经过几个月的谈判，苹果的“印度制造”计划终于尘埃落定。

尽管特朗普总统曾希望将制造业带回美国并创造更多就业机会。苹果首席执行官库克也适时做出回应，称该公司去年向美国供应商投资了500亿美元，试图回应特朗普政府的压力。然而，与此同时，苹果有序启动了“印度制造”计划。

上个月，印度卡纳塔克邦信息技术部部长普里扬克·卡热(priyank kharge)宣布，苹果代工工厂最早将于今年4月在印度“硅谷”班加罗尔郊区的工厂投入生产和组装，负责组装的工厂是台湾制造商紫通(Wistron Zitong)。

威斯顿承接大苹果订单

“为什么不把这些工作拿回来？”“这些工作不会回来了。”六年前，乔布斯在一次晚宴上回答了奥巴马总统的问题。在此之前，乔布斯出于有利的原因将苹果的整个供应链转移到了中国，时任首席运营官的库克领导了这项计划。

现在，苹果出于同样的原因将注意力转向了印度。据媒体报道，苹果未来在印度的生产仍将采用贴牌生产模式，其合作伙伴不是鸿海旗下的富士康，而是宏碁集团旗下的威斯顿。威斯顿董事长林贤明表示，不愿对单一客户做出回应，称该公司的客户多种多样，在世界各地有不同的布局。

然而，富士康也可能参与其中。据《印度时报》报道，如果市场需求超出预期，苹果计划分享一些组装订单，但威斯顿是主要供应商。

此前，苹果在全球有18家组装厂，其中14家在中国，2家在美国，1家在南美，1家在欧洲。

2007年，苹果进入中国，“世界工厂”。2008年，中国第一家苹果专卖店在北京开业。在接下来的几年里，苹果迅速打开了中国智能手机的消费市场，其市场份额飙升，利润超出了国内手机的范围。苹果进军中国智能手机市场带来了“鲶鱼效应”，唤醒了国内手机自主研发的意识。

经过几年的艰苦奋斗，国产手机以差异化的发展战略重新夺回了市场。去年，国产手机oppo、华为和vivo分别占据了中国智能手机市场份额的前三名，而苹果的份额在2015年4月至6月达到峰值后有所下降。根据工业和信息化部上周发布的数据，中国智能手机产量占全球产量的80%以上，使其成为全球主要智能手机制造商。随着中国智能手机市场的饱和，苹果的增长已经放缓，并开始寻求开辟另一个市场。

据idc统计，2016年，印度新注册的智能手机用户多达1.091亿，年增长率为5.2%。目前，印度拥有3亿多智能手机用户，有望成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。此外，根据印度中央统计局发布的数据，2016年第四季度，印度经济总量比去年同期增长了7%。随着“废钞令”的负面影响逐渐放缓，印度经济有望反弹。汇丰银行(HSBC)首席印度经济学家班达里(Pranjul bhandari)在今年的亚洲前景综合报告中指出，由于宏观环境更加强劲，投资者对印度充满信心。

数据显示，去年全球智能手机年出货量达到15亿部，同比仅增长3%左右，而第四季度是全球增长的高峰期，增长率接近9%。策略分析公司的市场分析师Linda sui认为，这主要是由发展中国家的需求驱动的。随着全球智能手机出货量的缓慢增长，发展中国家的新兴市场将成为军事战略家的战场。

尽管苹果在2016年第四季度的市场份额高达18%，位居世界第一，但其在印度的市场份额仅为2%左右，不在前五名之列。面对印度巨大的潜在智能手机用户和蓬勃发展的经济势头，苹果首席执行官库克去年访问印度时表示，他对印度市场非常乐观。

你想复制中国模式吗？

去年5月，印度新德里电视台采访了库克，并询问其是否会在印度复制中国模式。库克回应道:“印度不会是苹果版图上的第二个中国。苹果正在努力了解印度的市场特点和当地文化，并积极与政府和机构沟通，希望让产品适合印度消费者。”

印度拥有世界第二大人口，根据国际货币基金组织公布的全球购买力平价数据，印度是世界第三大经济体。然而，印度也是一个贫富差距很大的国家，平均年收入只有1500美元左右，而苹果在美国的价格约为600美元，而且带关税进入印度更高。

“iphone在印度的价格比在美国要贵，而且它的功能比在美国要少。”印度国民的购买力远远低于美国。”ndtv的主持人维克拉姆·钱德拉直言不讳地说，苹果对印度人来说太贵了，并问库克是否会调整苹果的价格。

库克表示，苹果不打算与其他安卓手机打价格战。鉴于印度的消费市场，库克表示，他只能试图让印度的价格与美国相似，但不会降低产品本身的价格定位。“苹果不是在寻找最大的市场，而是在寻找最好的市场。”

此外，苹果希望将苹果支付带到印度，为了更好地适应印度消费市场，考虑以较低的价格推出一款翻新的二手苹果手机，但根据新产品的质量能否得到保证还不确定。

为了一部更便宜的iphone

一部iphone在美国的售价约为600美元，但来到印度后，售价高达780美元。对印度来说，iphone实在太贵了，而印度的高关税直接导致苹果的价格高于其他国家。

为了培育“印度制造”，印度现任总理纳伦德拉·莫迪推出了一项新政策。2015年2月，莫迪将智能手机产品的进口关税从过去的约6%提高至12.5%，而印度仅征收约1%的组装货物税。

苹果未能在印度建厂并开设直营店，已成为其高价和难以扩大销售的主要障碍。然而，印度政府要求外资企业在印度开设直营店的前提是，它们必须在印度购买30%(按数量)的产品零部件。为此，苹果一方面与威斯顿合作在印度采购和生产，另一方面，它布局了苹果直营店网络，希望以此降低价格，打开市场。

去年5月，库克和莫迪在印度新德里进行了谈判，双方都表达了各自的利益。苹果讨论了在印度生产和开设直营店的可能性，希望在印度获得优惠关税，而莫迪希望苹果能帮助印度的网络信息化建设。

印度卡纳塔克邦信息技术部长普里扬克·卡热(Priyank kharge)表示，苹果在班加罗尔的成立将促进该邦尖端技术生态系统和供应链的发展。此外，苹果的存在也将创造相当多的本地就业机会，而大量的创新编程人才是库克喜欢印度的另一个重要原因。Idc的市场分析预测，2017年印度智能手机市场将变得更具竞争力。

来源：搜狐微门户