大电影不来 小众片赔光 影视众筹的未来在哪里？

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影视众筹的未来机遇在于开放产业链的上下游。

这篇文章是由我黑马授权寻找中国创客发表的。

今年2月，腾讯视频pgc影视集团对网络电视剧进行了一次调查，其中107部网络电视剧因标题中未添加在线视听节目信息备案号而被集中下架。

对于依赖网络电视剧和网络电影生存的影视众筹平台来说，这无疑是又一次沉重的打击。

影视众筹一度被称为草根电影人的希望。

票房近10亿元的《大圣归来》，曾因资金不足筹集资金780万元。这部电影在2015年上映后，票房一路攀升，甚至成为当年的一部非凡电影。参与这部电影众筹的89名投资者每人都获得了约25万元的高额收入。《大圣归来》的成功也让电影众筹再次受到资本市场的关注。

然而，根据众筹公司的不完全统计，2016年，大约有10个影视众筹平台已经关闭或转型。也就是说，近五分之一的影视众筹平台已经死亡，行业的存活率令人担忧。

尽管植根于黄金影视业，众筹平台现在面临着高开低走的困境。

巨人已经进驻，新兴平台正在大量涌现

当公司进入第三年时，Amoy.com的创始人阴超决定彻底改造公司。

Taomeng.com成立于2012年，曾是一个为微电影和在线电影提供众筹和发行服务的在线融资平台，也是中国第三个众筹网站平台。

众筹曾经在互联网上很流行。根据选择的数据，预计2016年全球将有约1800家公司通过众筹融资，众筹交易额将达到2000亿元。世界银行预测，到2025年，中国的众筹融资总额预计将达到460亿至500亿美元。

据《2016年全国众筹行业年度报告》统计，截至2016年12月底，各类众筹平台运行正常，其中回报最高的众筹平台达到222个；其次是非公开股权融资平台，达到117个；共有70个混合众筹平台(包括两种及以上众筹类型)。

目前，众筹的概念已经涉及金融、企业服务、制造业、文化娱乐、大健康、汽车和电子商务等30多个行业。文化娱乐业属于第一梯队。

其中，植根于黄金土地的影视众筹受到业界普遍青睐。众筹突破了电影基金的门槛，作为电影投资模式的补偿，受到资本市场的青睐。

2013年，影视众筹平台的年筹资金额达到1000万，其中诞生了300万级项目，即《十万个笑话》、《大鱼路上的海棠》、2013年《快乐男声》电影《我是我》，其中《十万个笑话》是第一部通过众筹筹集资金的电影。

这个军事战略家的战场也吸引了巨人的注意。淘宝、JD.com、百度、苏宁等企业相继推出众筹+影视板块。

2015年10月28日，苏宁众筹的第一个影视众筹项目——IP man 3上线，仅仅一天，就有4000万元被抢走了一个空.那一年，双十一苏宁众筹电视剧《红卫兵》推出，只用了1分钟就实现了目标。不到4分钟，所有众筹摊位售出496万张。

在去年10月举行的京东众筹大会上，京东众筹直接发布了ip+产品众筹模式，旨在通过分析京东大数据的用户需求，选择更匹配的ip端和产品端，为双方提供准确对接，降低行业成本。通过产品众筹%2b股权众筹+创造生态三位一体的众筹模式，我希望成为一个知识产权产业孵化器。

据众筹公司不完全统计，目前包括影视众筹业务在内的平台约有47个，其中包括影视垂直领域的约23个平台。2016年，影视众筹的营业额约为4亿英镑(包括产品、收益权和影视基金)。截至2016年8月底，成功投资者达到143，000人。

金融产品还是营销工具？

在电影和电视众筹领域有两种主要的玩法。

首先，影视剧融资方以转让一定比例股份的形式向大多数投资者提供融资，回报方式往往是影视剧项目的利润。

目前，该行业将影视众筹转化为金融产品的情况并不少见。在互联网巨头阿里娱乐宝、百度百发有友的推动下，越来越多的影视众筹+互联网金融产品出现在行业中。

2014年3月，阿里巴巴推出的娱乐宝贝正式上线。根据《娱乐报》的对外宣传，通过购买《娱乐报》，最低100元就可以投资到流行的影视剧产品上，预计年化回报率为7%。据知情人士透露，娱乐宝的年化回报率已降至3%和4%左右。

这种理财产品一般采用先下后保底的方法，比如，如果你购买了《小时代》的股票，《小时代》的票房将逐步决定买家的收入。然而，不管票房利润或损失，买家都有一个有保证的底部，这比银行周期更短，回报更高，并有一个投资机会，可以获得更高的回报。雷鸣说道。

在这里，优先权是次等的，是设定信托受益权结构的优先权并在次等之后进行分级的活动。简而言之，买家是第一，而众筹平台是次等的。如果产品是盈利的，买家将首先获得收入，众筹平台将首先支付报酬。

同时，行业内还有一种风险较高的纯自筹资金的众筹模式。如果投资被批准，回报会更大。一些去众筹平台的网上大公司没有保证。如果他们投资，他们会赚，如果他们输了，他们会输。雷鸣说道。

第二大游戏类型是产品众筹，主要关注精神回报或实物回报，一般不涉及影视剧的股权部分，目的是促进产品和新产品的预热。

可见，京东金融平台上出现的大部分影视众筹项目都属于这一类。例如，“鬼吹灯”1元抢走腾讯vip会员，影视剧“红”发起众筹，并承诺返还衍生枕头、红色记事本、围巾等影视剧的ip衍生品。

好电影不会出现，小众电影和电视剧很难翻拍

雷明周围有几个朋友参与了影视众筹。其中大多数是城市女性白领。他们对短电影和电视众筹周期和高回报的优势感兴趣。每个人都在赌下一部电影《大圣归来》。

《大圣归来》一直是影视众筹领域从业者谈论最多的话题。

从上映的第一天起，上映的电影数量只有8.7%，最终票房接近10亿。股权众筹不仅让《大圣归来》在票房上冲击了神话，也给投资者带来了丰厚的利润。据一些媒体估计，89家参与投资的众筹生产商至少可以获得3000万元的本金和利息，投资回报率超过400%。

但两年后，《大圣归来》的成功能否复制仍是个问号。

事实上，每年前50名的项目都非常好。它们太有价值了，将会有数百个国家的首都争相购买。只有资金短缺的项目或一些需要分散风险的不确定的利基项目需要众筹。雷电分析。abd Dream Entertainment的创始人雷明是一家协助开发ip内容的数据服务公司。

雷明也举了一个例子。最近几天，当一个著名的演员在一部大电影中担任主角时，在电影制作之前已经发行了200多股，显示了资本对于人力资源的火热程度。

这意味着高风险、低回报、低势能的影视剧将选择通过影视众筹来筹集资金。因此，影视众筹平台和高风险的网络大学和网络电视剧越来越多，有人甚至估计项目失败率已经超过90%。

点击主流影视众筹平台。在主页上展示的11个推荐众筹项目中，有7所在线大学和2部在线电视剧。这是国内影视众筹平台的正常状态。根据此前其他媒体的统计，在线电影占全国影视众筹项目的60%以上。

在线电影和在线电视剧的回报率是多少？

去年，我们抽样统计了200多所网络大学，结果是每100所网络大学中大约有92-93所丢失，其中一些是盈利的甚至是亏损的，其余的基本上悄无声息地丢失了。平台之间竞争的结果仍然取决于运气。每年都有一两匹黑马来看谁能抓住它们。雷鸣说道。

但令人尴尬的是，在大圣回到神话后，没有一个影视众筹项目能够继续辉煌。

造血功能令人担忧，超过五分之一的转化已经停止

根据众筹公司的不完全统计，去年大约有10个平台关闭或转型，这意味着超过五分之一的行业平台已经死亡。

阴超坦言，从2012年到2014年这两年，在公司没有转型的时候，平台大概完成了数百个微电影众筹项目，但是众筹的成功率只有10%以上，平台的年利润在几万美元左右。

阴超决定转型的原因之一是实现资本的困难。

众筹的功利化过程是非常艰难的，这种转变是在思考了资金的实现之后决定的。2015年，在公司转型为网络电影发行和投资孵化公司后，公司的状况开始好转。2015年，该公司盈利1000万元，到2016年，其收入已超过1亿元。阴超说。

一般来说，影视众筹平台会从流水中选择，但众筹平台都是小产品，这也决定了你的量不会很大。即使你制作了一部高质量的网络电视剧，你也应该看看iQiyi、腾讯视频等平台是否给了你一个位置。如果你有一个职位，你将有一个点击率和流率，主动权永远不会落入你的手中。雷明说。

除了平台本身令人担忧的造血能力外，影视众筹平台还必须承担政策监管和行业自身的风险。

卓然影业首席执行官张进表示，第一个风险来自股权众筹本身面临的法律问题。在股权众筹领域仍有很多空可以钻，这是非常危险的。

第二个风险在于平台如何保障投资者的权益。影视剧产品是一个极高风险的投资类别，在新兴产业中锁定一个法律法规不完善的极高风险领域实际上是一种赌博。此外，这种赌博不是用自己的筹码赌博，而是用别人的筹码赌博。

电影投资是一件非常专业的事情，只有非常专业的人才能有一定的判断准确性。众筹平台将如此高风险的东西分发给如此多的非专业人士进行众筹，这是极其危险的。目前，市场规则可以参考的数据非常少。我认为这件事在短期内是无效的。张进分析道。

雷明认为，许多成功的众筹电影并不缺钱，更多的是出于宣传目的，侧重于平台的营销价值，这涉及到垂直平台和行业巨头之间的竞争。

这些资源往往会被真正掌握流动和资本的大平台所攫取，而电影方会衡量每个家庭的流动筹码，而不会最终出现在独立的众筹平台上。雷鸣说道。

在产业链的上游和下游寻找机会

2015年，国内电影总票房创下新纪录，这也导致更多人进入影视行业。2016年，尽管涌入轨道的新兴平台数量大幅下降，但已经出现了一个受到资本青睐、开始具有品牌价值的影视众筹平台。

垂直影视众筹平台仍然受到资本的青睐。2016年6月12日，影视众筹平台英达获得天使轮投资200万元，投资方为创盟创业投资。2016年8月31日，集网络电影和众筹为一体的微电影平台任莹街宣布，已从明星坊风险投资机构获得300万天使融资。

圣道投资的合伙人唐婷婷认为，从长远来看，这个行业的前景是光明的。众筹实际上是一个很好的事前机制，可以直接让目标用户说话。

与此同时，唐婷婷还为希望深化影视产业的众筹平台提供了两条建议:

一方面，平台本身的风控制系统要建好。由于所涉及的财务问题，有一定的标准审计过程是绝对必要的，而且必须进行第一次检查。

另一方面，有必要提高平台选择项目的能力。投资市场的信息不对称给众筹平台的存在带来了天然的优势。市场上质量最好的项目首先会被机构和其他专业人士投票淘汰，因此如何筛选出质量更好的项目，或者另辟蹊径，避开传统的投资路径，选择有创意的新项目就显得尤为重要。

在阴超看来，未来影视众筹的机会在于开放产业链的上下游。

单纯作为一个众筹平台，它只承担融资环节，可以说没有什么丰硕的成果；第二，平台必须承担很多风险，比如它是否能够回报，是否能够产生收益等等。，而且它处于一个非常尴尬的位置。因此，要真正提升平台的价值，就必须掌握头资源，参与原创内容的研发。阴超说。

来源：搜狐微门户