不止搜索 百度信息分发2.0如何实现营销“读心术”？

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北京，4月25日(新华社)——当互联网成为营销的必需品时，企业主利用互联网的力量找到准确的用户，根据他们的兴趣了解他们的真实意图，然后吸引用户产生消费行为就变得极其迫切。在提出“信息发布2.0”的概念后，4月25日，在百度营销中国行北京首站，百度副总裁王璐表示，百度正在加快营销生态布局，打造“搜索+推荐”、“资源整合、媒体形式创新、用户互动升级、共享共赢生态”四大双引擎矩阵。在这种背景下，借助百度，即使中小企业缺乏“市场部”方法论的指导，也能与大企业站在同一起跑线上，完成消费者品牌忠诚度意识的转变，实现更多的“不可能性”。

会上，王璐回顾了百度信息发布2.0取得的阶段性进展，并表示通过“搜索+推荐”的双引擎驱动，百度在过去6个月在内容制作、发布和用户核心指标方面取得了重要进展。

(百度副总裁王璐现场致辞)

“不要搜索它”能让顾客主动找到你吗？百度答应了！

在去年的百度时刻商务峰会上，百度首次提出了“信息发布2.0”，即通过“搜索+推荐”的双引擎，用户可以更高效地获取信息。其核心在于用户的主动搜索，同时深化对用户搜索结果和用户行为的学习和分析，实现两者的双向互补循环，构建一个与消费者生活场景完美融合的“无搜索，有收获”。

目前，百度信息发布2.0已经取得了重要进展:在内容制作方面，白家好在平台上拥有40多万注册用户，不断制作高质量的内容。从内容分布来看，feed分布的整体增长率明显，atlas分布在两个月内增长了30倍，而百度视频分布自去年7月以来增长了14倍。就用户增长而言，自去年第三季度以来，百度feed stream dau实现了6.8倍的高增长率。

王璐表示，未来百度将在信息发布2.0阶段性进展的基础上，构建内容资源整合、媒体形式创新、用户互动升级和生态共赢共享四大矩阵，充分增强企业实力，服务消费者，帮助合作伙伴实现共同成长。以内容为例，依靠“搜索+推荐”的天然优势，百度不仅可以找到“数千人，数千张脸”，还可以找到“一个人，数千张脸”。通过在不同时间、不同场景下为不同用户改编最有用、最有趣的信息，可以真正保证企业营销的到达率和转换率。在生态层面，百度与近1000家高质量媒体达成战略联盟，共享流量和内容资源。2017年，百度将为内容制作商分成100亿元，并继续通过本土广告和联盟广告发放内容制作红利。

客户获得效应比“精确”更“精确”吗？他们答应了！

随着信息技术的发展，一方面，网络营销不断融入企业经营的各个方面，另一方面，网络碎片化趋势明显，用户的注意力成为稀缺资源，营销成本上升。在这种情况下，单一的营销手段和广告效果难以满足企业的需求。面对巨额广告费和不可预测的营销效果，中小企业主往往处于弱势地位。然而，在信息发布2.0模式下，在“搜索+推荐”的双重力量的驱动下，中小企业主可以在海量用户信息检索的基础上增加准确、智能的信息流推广，将满足用户需求的信息推给用户，进一步刺激用户产生需求。这种模式将大大增强中小企业的营销能力，同时大大降低成本。

与单纯依靠用户所见不同，百度整合了200亿条涵盖生活方方面面的线索，如“你去哪里了”、“你买了什么”和“你搜索了什么”，以更准确地到达目标用户，并将获取线索的成本降低50%。在信息发布2.0时代，无论是早期的目标用户捕获还是后期的用户关系维护，百度通过“人找信息+信息找人”的结合，实现了对营销渠道的全方位访问。

在活动现场，百度搜索公司市场部总经理陈质枫以书香爱餐饮培训集团为例，介绍了百度双向信息匹配对企业营销的帮助。百度搜索广告已经为企业吸引了80%的客户。同时，企业积极尝试百度信息流广告，进一步刺激潜在客户，借助搜索+推荐引擎，进一步降低50%-60%的客户获取成本。另一家公司GAC Fick Free Light借助百度的信息流广告，准确定位了过去三个月中去过类似产品4s店的人，帮助公司的平均日客户量增加了五倍。百度根据用户的兴趣推测用户的需求，然后在深入了解消费者之后，获得高质量的营销结果。

(百度搜索公司市场部总经理陈质枫主旨发言)

2016年，百度发起了“发现身边最好的艺术家”活动，挖掘出许多有个性、有亮点的小微企业。在这次活动中，百度向此次活动的代表企业颁奖。与此同时，百度与中国民营文化产业商会联合发起了一场新的“中国工匠之魂”活动，该活动比去年的“技艺精湛的艺术家”行动有了进一步提升，旨在更大范围内找到坚持在普通工作中尽力而为的普通人，并利用百度的力量让更多人了解他们的故事。

(中国工匠之魂启动仪式)

业内人士表示，百度作为搜索巨头，在“信息发布2.0”时代有着天然的优势，目前正积极加快创建共享共赢的营销生态系统，从营销、创意和运营三个维度赋予生态合作伙伴力量，这将为数十万百度合作伙伴带来商业红利，同时也必将进一步增强百度在中国网络营销领域的向心力和话语权，最终实现百度平台与数十万商业公司的双赢。

来源：搜狐微门户