腾讯网易赚得盆满钵满 百度却为何黯然退出游戏圈？

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游戏不是百度的核心业务，甚至“非常边缘化”。

本文由刺猬公社授权的我黑妈发表，作者张晓宇。

一个令人惊讶的消息是，百度以12亿元人民币出售了其手机游戏业务。

根据百度于2017年3月31日向证券交易委员会(sec)提交的文件，百度于2017年1月13日与两家第三方公司达成了该协议。

对许多人来说，令人惊讶的不是百度为什么出售这项业务，即使价格如此之低，而是百度仍然有游戏业务。

或许这就是百度此举的原因。百度的游戏业务已经问世，该业务在公司内部和行业内都被边缘化了。

我曾经有野心

目前的百度游戏，前身是百度手机游戏，是由91的手机游戏业务和百度多库整合而成。百度手机游戏业务的开始是从全资收购91无线开始的。

为什么以12亿元人民币(约1.7亿美元)的价格出售手机游戏业务很划算？

因为在2013年7月，百度以高达19亿美元的价格全盘收购了91无线，这是当前售价的十倍多。

百度收购91无线是当时中国互联网史上最大的M&A案例，雅虎在2005年以10亿美元收购了阿里巴巴。在此之前，百度最大的交易是以3.7亿美元收购pps网络电视视频服务。

由此可见，百度非常重视91无线强大的渠道能力。

当时，无线主要涉及移动互联网应用的分发。核心产品是安卓市场和91助手，以及91移动娱乐和安卓门户。盈利模式主要是收取开发商的推广费用，或者与开发商联合运营游戏和广告，然后将它们分成。

其中，游戏开发商是91无线当时最大的收入来源。

显然，百度在游戏行业有野心，这更容易实现流量。然而，百度收购91无线后，移动业务的进展并不明显。

2014年4月，百度将酷派游戏业务与91无线游戏业务合并，正式推出百度手机游戏，成为百度旗下唯一的手机游戏平台，而酷派和91不再作为独立品牌出现。

从人事任命来看，百度当时更关注游戏业务。张，的助理成为百度手机游戏事业部的首席执行官，直接向时任百度副总裁的汇报。

2015年12月，百度再次重组，手机游戏和百度贴吧被转移到百度味精事业部，李明远担任事业部负责人。

此后不久，百度手机游戏在2016年3月被战略性地升级为百度游戏。升级后不到一年，百度就卖掉了手机游戏业务。

事实上，关于百度出售游戏业务的传言已经流传很久了。

2016年10月，也就是百度游戏升级发布后仅半年，据报道，百度已经完成了对百度游戏的财务清算。百度游戏是游戏业务中唯一的公司实体，也是msg(移动服务)业务集团的全资子公司。收购方来自传统行业，人员将进行大范围的调整。

随后，百度发布澄清，否认上述消息，称有人想黑百度。2016年12月，百度游戏也被评为中国十大手机游戏操作平台之一。这让很多人认为百度游戏是非卖品。

然而，知情人士告诉刺猬公社(身份证:茨威公社)，当时的谣言是为了稳定军队的士气，百度游戏被出售是事实。

卖的传言还在继续，或者我们可以看到百度的游戏业务情况不是很好。许多百度员工告诉刺猬公社，游戏不是百度的核心业务，甚至非常边缘化。

百度的游戏市场份额并不引人注目。当刺猬公社和几个在游戏市场占有较大份额的公司的员工提到百度游戏时，他们都说不知道也不关注，他们也不把百度游戏当成竞争对手，因为百度游戏在游戏市场的份额太小。

手机游戏和终端游戏都退出了

百度没有明确说明这两家第三方公司是谁，但一位与百度手机游戏业务关系密切的人士告诉刺猬公社，收购方可能是之前媒体报道中提到的巨泰资本和杉杉资本。

对于百度游戏来说，除了管理的变化，其他的业务内容和方向都没有改变。一位在百度游戏工作的员工告诉刺猬公社，他们仍然负责百度游戏资源的实现和游戏的发布，以及他们现在的工作。

然而，被收购的百度游戏不再归百度所有，否则它的名字将被改变。百度内部人士对刺猬公社(Hedgehog Community)表示:我不知道它是否会暂时更名，但以后可能会有所改变。它刚刚被交付，所以等待时间来看。

百度游戏的一名员工表示，手机游戏业务从百度出来后，有一些好的方面。百度的许多内部规则已经失效。例如，百度游戏的工资真的很一般，这些东西出来后相对提高了。在他看来，之前的百度游戏相当超然，没有得到太多关注。

百度的手机游戏业务被出售已经近三个月了，许多人怀疑会有大量的人离开去玩腾讯游戏和网易游戏。然而，一位仍在百度游戏工作的员工告诉刺猬公社(Hedgehog Community):我们很平静，但现在这已经成为一种创业心态。

事实上，百度的游戏业务不仅仅是一款手机游戏。

当百度和游戏同时被提及时，大多数游戏玩家的第一反应是网页的弹出窗口中出现了网页游(网络游戏)的广告，比如传说中的霸权和大天使之剑。

即使是不玩游戏的人，只要他们喜欢看视频或访问百度贴吧，可能对这些页面游戏的名字并不陌生，只是不知道它们属于百度。

当腾讯、网易和盛大通过终端游戏在游戏市场玩热门游戏时，百度几乎从未涉足终端游戏业务。自从百度在2007年通过页面游戏悄悄涉足游戏领域以来，各种游戏社区的人不时会问为什么百度不做终端游戏。

直到2014年，百度与盛大的双核终端游戏《最终幻想14》高调合作。在玩家眼中，这是百度第一次与终端游戏结合在一起，也是许多玩家第一次通过百度账户登录游戏，并支付游戏卡的费用。

从那以后，在过去的三年里，百度没有做出任何其他能引起玩家广泛关注的大动作。就连之前投入了大量广告宣传的“最终幻想14”也于今年3月24日在官方网站上发布了百度账户转移的公告，将原来由百度登录的玩家账户以游戏账户升级的形式升级为盛大账户，并于4月24日零时起关闭百度账户的游戏登录和充值渠道。

百度在开始时咄咄逼人，但最终却黯然离开了游戏市场。

为什么百度不能分一杯羹？

许多人将百度的手机游戏业务归因于内部腐败导致的发展不佳。

然而，一位接近百度游戏的人士认为这种观点是荒谬的。他告诉刺猬公社，所谓的内部腐败主要是百度页面游戏的问题，与百度手机游戏开发升级的百度游戏无关。百度游戏只对百度页面游戏负责。

上述人士强调，百度游戏和百度页面浏览是两个独立运行的系统，它们的工作内容并不交叉。

然而，人员问题在一定程度上影响了百度在整个游戏行业的发展。短短4年间，百度的游戏业务已经变成了4大领军企业。李明远、张亚勤、王展、项海龙先后主持百度游戏，高层人员变动频繁。

2014年8月，百度游戏事业部副总监廖俊因自来水回扣被百度开除，并被移交司法。

2015年3月，负责百度手机游戏的张辞职，王菲成为百度手机游戏首席执行官。

2016年5月，主管游戏业务的百度副总裁王展因违反职业道德、损害公司利益被解职。

2016年11月，百度副总裁李明远因经济问题突然辞职。此前，李明远是百度味精事业部的负责人，而百度的手机游戏部则由百度味精事业部管理。

除了腐败，很多人指出，百度的游戏业务高管们正在互相争斗，派系复杂，山头众多，效率低下。

一些业内人士告诉刺猬公社，在过去，渠道对游戏非常重要，百度只是利用渠道，所以它更多的是发展自己的渠道和平台业务。

但是现在，手机游戏的发展发生了很大的变化，内容的分量更为重要。腾讯的《王者的荣耀》和网易的《殷》为该平台吸引了大量玩家。就连阿里游戏也不得不拿出10亿资金来帮助游戏知识产权的生态发展。

一位在游戏公司工作的人告诉刺猬公社，目前每个游戏平台都只有通过高质量的内容才能在市场上站稳脚跟，掌握产业链的上下游更有利于游戏企业的发展。

然而，百度把希望寄托在它强大的渠道优势上，并没有花太多精力在游戏研发上，主要是代表运营和游戏分销。

据知情人士透露，百度手机游戏业务的整体板块相对较小，流量主要来自百度的手机助手。然而，随着平台竞争的加剧，尤其是手机厂商建立了自己的渠道平台后，百度的渠道优势不如以前，其在游戏领域的发展相对缓慢。

此外，游戏市场已经成为绝对的寡头，其他平台很难分得一杯羹。

根据中国音乐教育协会游戏工作委员会发布的《中国游戏产业报告》，腾讯和网易占据了中国手机游戏市场近70%的手机游戏收入，而其他公司都没有超过5%的份额。

2016年，腾讯网络游戏收入达到708.44亿元，占总收入的一半。网易的网络游戏净收入也达到279.8亿元，占总净利润的73%，同比增长62%。相比之下，百度的游戏业务几乎可以忽略不计。

百度的游戏部门过去没有优势，但现在怎么还能站起来？它已经远远落在别人后面了。一位业内人士表示。

当年百度为什么会设计游戏？一位知情人士表示:出于股价或各种原因，大型企业应该在每个地方展示自己的布局，实现产业链多元化。

现在百度已经退出了这个市场。一名百度员工表示，这实际上反映了百度对游戏业务的态度。从战略角度来看，游戏并不是百度发展的重点。

事实上，在游戏领域，即使百度发现了差距，它也只能艰难地生存。与其背负重担，不如赶快放手。

不久前，当李彦宏与以色列总理交谈时，他提到互联网是一道开胃菜，主菜是人工智能。

来源：搜狐微门户