电商业务再次加速，网易考拉海购布局扩大领先优势

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5月11日，网易宣布了2017年第一季度财务报告。除了创纪录的季度净收入和净利润之外，以网易考拉为主力的电子商务业务再次表现出色，大大超出外界的预期。根据财务报告数据，2017年第一季度网易电子邮件、电子商务等业务净收入达到24.6亿元，同比增长63.2%，与2016年第四季度业绩基本持平，打破了去年第一季度电子商务行业业绩明显低于第四季度的季节性惯性。

作为网易电子商务业务的绝对主力军，网易考拉海宝不断拓展正版采购和品牌合作，提升平台运营能力和市场影响力，进一步扩大其在跨境零售电子商务市场的领先地位，为网易整体发展提供更高增速的助力。

电子商务业务再次加速，反向增长超出预期

根据财务报告，2017年第一季度网易电子邮件、电子商务等业务净收入为24.6亿元(3.57亿美元)，同比增长63.2%。2016年第四季度，网易电子商务业务同比增长38.2%。财务报告强调，电子邮件、电子商务等业务的毛利率同比增长主要得益于网易考拉等电子商务业务的收入增长，尤其是2017年第一季度，网易考拉在除夕夜、春节、3月国际妇女节等各个时点保持了较高的业绩水平，极大地支撑了网易电子商务业务的整体优异表现。 也验证了网易首席执行官丁磊的判断，即网易考拉2017年的海外业务增速将高于2016年。

与电子商务推广天数较多的第四季度相比，第一季度包含许多不利条件，如农历新年带来的长期物流停顿，市场通常认为是电子商务的淡季。前几年的经验和试点海关口岸在2017年第一季度的表现也支持市场的判断。然而，2017年第一季度网易电子邮件、电子商务等业务的净收入为24.60亿元，与2016年第四季度的24.75亿元基本持平。考虑到第一季度网易部分收入较高的电子商务业务收入下降，也较好地显示了以网易考拉为主的电子商务业务的整体增长。

网易首席执行官丁磊在分析师会议上表示:与传统电子商务的商品类别相比，网易考拉海宝销售的海外产品有所不同，网易考拉海宝在第一季度也开展了大量的市场活动，包括促销活动和广告宣传，吸引了大量的新客户，这是网易电子商务业务在第一季度表现优异的直接原因。

丁磊还肯定了2017年第一季度电子商务业务发展的健康:追求卓越品质一直是我们业务发展的基石。我们的电子商务业务，如网易考拉海宝，一个以跨境业务为主的综合电子商务平台，以及网易严格选择，一个自营品牌，保持了健康的发展趋势。我们希望通过这些尝试和努力，我们将继续扩大用户基础，提升用户体验，保持我们业务的可持续发展。

网易考拉加速了它的布局，并完全扩展了它的领先优势

作为中国跨境零售电子商务市场的领军企业，网易考拉海宝在国内消费升级市场建立了良好的市场声誉，其可靠的正品供应、惊人的价格体验和意想不到的服务体验成为网易考拉海宝备受消费者、品牌所有者和第三方认可的标签。在2015-16年快速发展的基础上，网易考拉海宝继续加大整体布局，提升品牌供应链、仓储物流运营和营销能力，寻求进一步扩大领先优势。

2017年第一季度，除了数百个全球一线品牌和顶级供应商，如日本乐天市场、高、爱玛特、莎莎、瑞士、美浓、a2等。，网易考拉海宝继续在品牌合作的广度和深度上发展。基于日本、韩国和澳大利亚的优势布局，网易考拉海宝推出了2017欧洲战略年，未来三年将为中国带来超过30亿欧元(超过220亿元人民币)的欧洲精品；网易考拉海宝还与瑞士思、SKECHER、达能营养中国等多个品牌开展了超级品牌日活动。，将真正的信任和媒体影响力扩展到更高的性能。

在仓储和物流运作方面，网易考拉海宝进一步拓展了海外仓储布局，包括多个欧洲国家和国内保税仓储的拓展，形成了海外-国内、直邮保税等可灵活切换和升级的仓储和物流响应能力，并完成了市场验证；在营销能力方面，网易考拉海宝在第一季度推出了一批强势的头面内容合作，社会营销的声誉持续上升，极大地提升了网易考拉海宝第一季度的市场表现。

据业内人士分析，在中国跨境零售电子商务市场已成为质量和巨大竞争的趋势下，网易考拉为首的网易整体电子商务，包括网易的严格选择，通过充分解决用户的痛点，坚持别出心裁和创新，以及网易在资源和口碑方面的整体优势，正成为高质量电子商务时代不可或缺的影响力。网易考拉海宝在2015-16年的快速增长和在2017年加速布局中的领先地位，也将有助于网易整体电子商务业务实现行业格局的变革和突破。

来源：搜狐微门户