首席执行官掀起直播带货潮（云中漫笔）

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COVID-19的肺炎疫情导致中国大量线下商店暂停营业，影响了企业的线下营销。知名企业的首席执行官走进直播室亲自带货，掀起了一股网上消费浪潮。携程董事长梁建章现场直播一小时，总营业额达2201万元；二手交易平台CEO黄伟亲自带货，卖出了400万元的品牌手机；林青璇、七匹狼、红星美凯龙等众多商业领袖也纷纷上网赚钱，吸引了数十万人在线观看订单。

在当今时代，营销的数字化转型升级引起了各大企业的关注。结合互联网，企业可以获得更高的沟通效率，与消费者的密切互动可以转化为对品牌的忠诚，这是传统营销模式难以比拟的。COVID-19中的肺炎流行病对线下销售的巨大影响使得每个企业在过去都因为成本问题和路径依赖而犹豫不决，并决定向互联网高地发起冲锋。

企业的CEO知道自己产品的特点和优势，拥有高度的决策权和一定的社会地位。这个群体本身具有许多关键意见领袖的特征。与此同时，人们的“家”抵御了疫情，网上时间大幅增加，这为他们的网上分娩提供了充足的基本流量。两者的结合使得每个企业都有一场漂亮的正面较量来试水，让商品活起来。

目前，全球疫情发展前景仍不明朗，外防输入和内防反弹任务艰巨，防疫将成为一场“持久战”。如何继续推进网络营销将成为各大企业的关键问题。这就要求企业今后在建立网络营销常态化机制方面继续推进创新和改革，在培养新的营销人才和加强与专业主播的联系方面进一步努力。

如果企业能够在防疫期抓住新的机遇，真正实现数字化转型升级，企业自身面对外部冲击的敏感性和脆弱性将在未来大幅降低，这将进一步释放国内市场的消费潜力，为中国宏观经济增长增添动力。

来源：搜狐微门户