网易美学召开2017战略发布会 布局女性内容风口

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适合您的2017网易美学战略会议今天在杭州网易公园召开。这是自网易旗下第一个垂直美容社区网易美学(Netease Aquality)吸引了业内和业外的极大关注以来的首次新闻发布会。

作为网易2017年的战略产品，网易董事会主席兼首席执行官丁磊亲自向网易美学发表了演讲。丁磊说，今年是网易成立20周年。在过去的20年里，网易已经进入了游戏、电子邮件、电子商务、音乐、农业等多个领域。每天，公司都面临来自外部和内部的各种挑战。幸运的是，在过去的20年里，网易没有改变自己的价值观，坚持以专注和独创性打磨产品，并通过不断创新为产品注入更多价值。网易美学诞生于这样一个大环境中，它的职责是为更多有需要的人提供有价值的服务。

网易董事长兼首席执行官丁磊在网易美学发表了讲话

丁磊强调，美其实是一门伟大的学问，现在人们开始追求更广泛的美感。现在不仅美容，而且减肥和健身都很受欢迎。这种追求不仅是为了好看，也是为了重塑和雕刻自我，从而使自己更接近自我认同。对美的追求已经成为现实生活的需求。网易美学愿意成为每个爱美人士的老师和朋友，并能为他们提供贴心而专业的决策意见。通过网易美学，用户不仅可以获得变得美丽的方法论，还可以享受与他人分享的乐趣。

在新闻发布会上，网易美学负责人王世木宣布了网易美学的三大核心特征和关键战略方向，即权威专业、高效决策和垂直社会互动。围绕这些特点，网易美学将推出三个战略方向:一是建立专业知识体系，包括全球产品库；第二，为美容数据建立风向标；第三，集合最优质的个人化教资会。

网易审美产品负责人王世木当场发言

王世木说:ugc内容是网易美学社会道路的基础和开端。我认为，未来的社会互动必须基于内容的创造，而社交媒体不仅仅是交流，也是内容。知识是能够提供价值的载体。在美容化妆品领域，美容化妆品知识的价值变得尤为重要，因为它可以牢牢地吸收流量。事实上，在这个内容为王的时代，网易本身就有很多优秀的基于内容的产品，比如网易云阅读、阁楼、蜗牛阅读、网易漫画等等。包括网易云音乐的音乐评论和网易新闻的帖子，都有很强的内容属性。这些高质量的ugc内容极大地丰富了用户体验，积累了产品本身的沉淀。这正是网易美学正在做的。成为美容行业最权威的知识社区已经成为网易内容领域的重要组成部分。

为了迎合当前的女性内容，网易美学不仅将不断推出高质量的美容内容，还将与众多世界级的高质量战略合作伙伴携手合作。在新闻发布会上，王世木宣布，网易美学将与战略合作伙伴携程联手推出全球美容计划，共同探索全球优质品牌，帮助这些品牌在用户中获得个性化展示。其中包括将网易美学的高质量pgc和ugc内容输出到携程网进行全球采购，以及选择kol的优秀美容产品落户该平台。携程网首席执行官高翔在新闻发布会上表示，此次与网易美学的合作，旨在通过网易美学中享有较高声誉和公众信任的美容知识内容，丰富携程网的内容信息维度，并为用户提供更多更广的美容内容，获得真实的评价，帮助用户快速实现购买决策。

网易美容产品总监王世木和携程环球首席执行官高翔共同启动了全球美容搜索项目仪式

此外，网易美学与许多国际一线美容品牌达成了年度合作意向，并与陈蕃网红经纪公司和“我是大美人”栏目达成合作，共同支持美容人才的成长。

美容市场内容消费升级的第一枪打响了

随着消费升级的浪潮和新中产阶级的崛起，打扮和减肥几乎成为中国女性的日常生活，成为女性反映自我意识和自我价值的重要方式。尤其是那些超前消费意识的90后年轻女性，她们甚至追求投资水平远高于国际平均水平的美容市场。数据显示，中国新一代消费者的人均预算为每年77美元，其中14-18岁消费者的人均预算为71美元，19-24岁消费者的人均预算为85美元，是美国和法国同龄消费者的两倍多。除了追求美容妆容的增长和精致，新一代消费者对整体美感的意识也比以前更强:在90年代后消费者每年消费前5名的护肤品中，乳房护理甚至名列第一。除了美丽的妆容，越来越多的用户愿意将时间和精力投入到追求美丽的身材上。这表明新一代用户对美的追求更加全面，这也与8年前在中国推广的全民健身计划密切相关。对此，王世木表示，中国女性对美的追求在美的认知的广度(横向维度)和深度(纵向维度)上都有了全面提升。

然而，面对互联网上铺天盖地、五花八门的美容内容，更多的用户仍处于追求爆炸的阶段，很容易跟风种草。许多人甚至不知道自己的皮肤。美容化妆本身是一件很私人的事情，但认知无意识往往导致不合适，这是目前国内用户对美容化妆内容认知中常见的痛点之一。因此，网易美学清醒地认识到，在国内消费升级的环境下，美容市场也迫切需要内容消费升级。内容是入口。内容是产品和用户之间联系的最佳媒介。掌握内容意味着掌握主动权，即掌握用户的核心需求，即占据入口位置。

自去年12月推出以来，网易美学一直致力于打造一个垂直的社交平台，为用户提供专业、真实、权威的美容内容。在成立初期，该产品精心打磨了其内容的基调，并邀请了业内非常专业的人士，如皮肤科医生、处方师、医生、知名化妆师等。与此同时，网易美学邀请了许多热爱美容和健身、在美容和减肥方面有深入研究、经验和体会的kol，为用户提供专业内容。在保护专业性的同时，对内容的真实性要求更高。因此，网易美学始终坚持零广告的原则，甚至采用了为网易服务多年的亿顿反垃圾邮件技术，过滤带有广告性质的无效美容信息，以保持社区的纯净和真实。正是这些纯粹的干美的内容，使得业内人士称赞网易美学是美容行业的智慧。应用商店在发布的第52天推荐了网易美学应用，这也证实了业界的认可。

同时，网易美学将根据内容本身决定专业程度，并给予kol认证。同时，整合网易部门资源，帮助公众不太认可的美容瘦身专家和爱好者有更多的曝光机会，支持提供高质量内容的用户，帮助他们获得更多关注。

依托优质资源，走在网易的前列

随着越来越多的人谈论内容消费的升级，以及围绕其经济的内容需求越来越强，网易美学将成为网易内容布局的重要组成部分。网易美学自成立以来，成立了梅辛业务部，是公司的一级部门。

自20年前成立以来，网易已经完成了一个非常丰富的业务矩阵，拥有中国最大、最早的门户网站和丰富的媒体资源，拥有数亿高质量的互联网用户。在产品技术和运营方面积累了丰富的经验，对产品的独创性和技术创新有着深刻的理解，这对处于早期成长阶段的网易美学等产品有很大的帮助。包括网易强大的媒体资源、庞大的用户数据和广泛的商业报道，都是网易美学的有力代言。

为了迎合消费升级的环境，网易集团不断推出在许多领域具有影响力和声誉的产品，包括互联网生活的各个细分领域，如电子邮件、新闻、电子商务、游戏、社区、社交、教育和娱乐。就用户声誉而言，网易在中国互联网圈也拥有最好的声誉，网易产品已经成为态度和质量的代名词。

王世木说，在这个野蛮的互联网环境中，用户信任是一笔巨大的财富。网易美学整合了大量高质量的美容信息，希望为用户提供有价值的知识和内容，同时帮助自己变得更美丽、更健康、更有活力，对生活更加积极热情，发现生活中的美。因此，网易美学将认真对待每一条内容信息，精心打磨每一个产品功能，真诚对待每一个合作伙伴，肩负起网易前端团队的使命，成为网易内容领域的重要组成部分，共同为网易沉淀和积累用户财富。

来源：搜狐微门户