月活用户超Twitter 微博中途振兴的逻辑

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经济观察网记者白5月16日在新浪微博上发布了2017年第一季度财务报告。据财务报告显示，第一季度微博收入为1.99亿美元，同比增长67.23%，净利润为4690万美元，同比增长5.6倍。

截至2017年3月31日，新浪微博每月活跃用户数达到3.4亿，这标志着新浪微博已经超过twitter每月活跃用户数，成为全球最大的拥有用户的独立社交媒体平台。

新浪董事长兼首席执行官、新浪微博(Weibo)董事长曹国伟在财务报告发布后的分析师电话会议上，以“2017年第一季度是全年的良好开端”来评论第一季度的财务报告数据。

尽管美国总统唐纳德·特朗普的支持帮助推特在第一季度达到了3.28亿月度活跃用户，但在3月31日，微博的月度活跃用户超过了3.4亿。在每月活跃用户的核心数据方面，微博已经超过了twitter。与此同时，微博的日活跃用户也增加到1.54亿。每月活跃移动用户的比例增加到91%。分析师普遍认为，视频社会矩阵的形成、“兴趣”等信息流产品的引入和垂直内容产业的过重是导致微博月用户增长的主要原因。

twitter + instagram + youtube

“新浪微博的月度用户数据能够超过twitter的主要原因是，新浪微博目前的产品形式已经囊括了twitter、instagram和youtube，而不仅仅是一个简单的社交媒体平台。”一位接近微博的人士解释道。

“在过去几年中，我们主要专注于pgc(由专业合作伙伴制作的内容)的制作和发行。自今年以来，该公司还将其产品重点放在用户制作内容的视频领域。”新浪微博首席执行官王高飞在分析师电话会议上介绍微博视频布局时表示。

经济观察网记者注意到，微博最近推出了“光影秀”、“微博故事”等ugc视频产品。“正在测试的‘微博故事’产品是ugc视频产品，数据显示，10%的样本用户已经转变为每天使用‘微博故事’的用户。instagram大约40%的日常活跃用户使用故事产品。未来一两个季度，公司在短视频领域的主要工作是优化该领域产品的用户体验，让用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验。”王高飞说。

数据显示，自去年以来，微博一直在不断加强与版权方和pgc的合作，仅在体育领域，就与nba、nfl、La Liga等众多全球顶级体育赛事达成了短视频深度合作。以“超级碗”为例，直播当天，相关短片在24小时内在微博上播出，微博上与本次比赛相关的话题阅读量接近9亿，其中46.72%的用户首次关注超级碗，实现了比赛精彩内容的广泛传播。春节期间，微博在专业内容上与中央电视台和多家卫星电视台合作，微博上春晚相关视频的总播出量达到48亿次。

“信息流产品的竞争日益激烈”

王高飞认为，信息流产品的整体竞争将会越来越激烈，但他认为，一个兼具内容和社会关系的平台在进入信息阅读市场后，将有机会增加其份额。

最近，微博也进入了信息流领域的竞争:它开始引入基于微博生态的兴趣推荐信息流，并尝试将“兴趣”信息流提升到更重要的位置。王高飞说:“从目前的数据来看，我们主页的信息流总量明显增加，特别是对于新用户和低关系用户。”

分析师认为，此举旨在确保微博的社会属性，提高信息消费效率。然而，信息流产品增加了用户与平台之间的接触点，使平台能够在信息的间隔中探索更多的商业实现可能性。

加上垂直内容行业

2016年，新浪微博副总裁曹增辉在一次活动中表示，他将继续加大对视频mcn(多渠道网络)机构在产品、资源和商业化方面的支持，为视频mcn机构的成长形成一个完整的解决方案。“这种方法在初始阶段的开发速度可能比直接抓取内容的开发速度慢，但它会形成更高的障碍，用户和博客的迁移成本也更高。”曹增辉解释道。

事实上，mcn在美国已经存在很长时间了。早期，它主要使用经纪模式来帮助视频红人变现。国内和国外采取不同的模式。基于经纪模式，国内的mcn机构为红族人提供更多的帮助，让红族人持续制作内容，让红族人专注于内容制作，使内容创作更容易，并帮助他们实现业务。

据不完全统计，目前有100多个mcn组织与微博合作。不久前，微博推出了一个纵向的mcn合作计划，将与mcn机构的合作扩展到多个纵向领域。这不仅可以提升垂直领域的社会影响力，还可以激发mcn机构和自媒体作者在微博上运作的热情，从而带动微博生态活跃。数据显示，今年第一季度，微博主用户视频发布量同比增长176%，3月份日均视频播放量同比增长5倍以上。

受第一季度财报利好的影响，新浪微博在市场开盘后领涨，截至发布时已超过78美元，提前实现了摩根大通2017年6月达到或超过74美元的预期。

来源：搜狐微门户