快手发布知识社交生态报告：知识内容创作者总量超54万 超一半分享职业技能

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日前，快手和艾瑞发布了《快手知识的社会生态报告》，该报告聚焦于社会领域的短片知识，以快手为典型代表进行深入研究。根据该报告，快节奏知识的内容创造者总数已超过540 000人，其中280 000人是职业技能领域的知识创造者。

快速知识内容创作者的总人数超过540，000，其中超过一半的作者分享专业技能

截至2019年底，快手知识内容创建者总数已超过54万人，其中职业技能领域的知识创建者超过28万人，生活百科知识领域的短片创建者超过15万人，普通教育领域的知识共享者超过10万人。

总的来说，这些作者基本上涵盖了所有的年龄。20世纪80年代和90年代以后，除了知识储备和表达能力较强的主要群体外，24岁以下和40岁以上的青年创作者分别占18%和10%。90后青年对生活充满热情，热衷于解开编织、储物、穿着等有趣的技能，对学习语言、进入职场等话题有更大的表达欲望。

80后在法律、农业、创业等领域积累了更多的经验。，这需要时间来锤炼，并开始尝试“代言”戏剧和舞蹈等休闲爱好。

70后更注重生活娱乐，在舞蹈、民间艺术、宠物、花卉等领域“不呕吐”，愿意在专业领域开展交流。

男性和女性创作者的比例约为6:4。通过不断的内容创造，快速的知识生态的内容结构是平衡的。

将近一半的创作者分布在城市地区，同时聚集了大量热爱表达和分享的村民。不同领域的人都有自己擅长的内容领域，都愿意分享自己的观点和经验，为知识的传播做出贡献。

以专业团队创造者为例，其团队成员来自个体经营者、互联网精英、自由职业者、工人、教师和农民。对于大多数人来说，在快节奏的知识生态中，表达的门槛越低，越容易开始，心理负担越小，这在一定程度上鼓励了他们的分享热情。

有近1.2亿个短片内容和40万个现场知识广播

2019年，共有近1.2亿个快速知识短片，40万个现场知识广播，总时长约10080年，知识图片862万张。这些作品涵盖工程技术、工业技能、紧急避险、农业技能、自然科学、早期教育和育儿、医疗保健、手册教程、生活技巧、语言教育和其他知识领域。丰富的内容矩阵为用户提供了更加多样化的选择。

超过61.1%的知识创造者被内容输出的社区创作氛围所感染

大多数快速的创造者在他们创造之初并不是专业的知识创造者。在使用快手一段时间后，61.1%以上的作者在平等友好的社区氛围和其他高素质创作者的影响下，开始尝试在自己擅长的领域输出知识内容。此外，33.4%的知识内容创作者主动为科普目的创建知识内容。对于创作者来说，在选择知识内容创作平台时，他们可以联系尽可能多的人，这是吸引他们的主要原因。

90%的知识内容消费者与创作者互动，95%的创作者与粉丝互动

90%的知识内容消费者都与创作者互动过。其中，在与创作者的动态互动中，现场直播中的表扬、评论和参与的比例已经超过了默默欣赏的观众所关注的行为的比例。近92%的知识内容消费者参与了知识内容的互动和传播。除了定期的在线互动，通过口头讲述和分享屏幕等离线方式分享知识的消费者比例也超过了35%。

另一方面，与粉丝互动的知识内容创作者的比例也高达95%。对他们来说，回复评论和现场互动等肤浅的互动方式是开启人与人之间真诚交流的第一步。其中，创作者倾向于选择有内容价值的评论互动，如对知识作品的疑问等待回答和建议；同时，出于吸引新粉丝和服务老粉丝的愿望，直播已经成为创作者重要的互动手段之一。

在互动数据方面，2019年，快手知识短片的表扬、评论和分享总量分别达到333亿、34亿和17亿。平均而言，每个知识创造者每年能从陌生人那里获得超过60，000次赞扬，每个知识短片能获得261次赞扬。

此外，2019年，快手知识短片条得到播出和表扬(所有短片内容综合评价指标，其中播出/表扬率=表扬量/播出量，表扬率=评论量/表扬量，反映内容的互动效果)，分别达到2.1%和10.1%。其中，英语、日语和方言语言教育内容的平均广播/表扬率高达3.6%，这表明我们对专业性强、有一定学习门槛的知识领域的肯定和欣赏态度更加明确，对实践性强的技能领域的讨论和咨询热情更高，需要大量的经验和时间来磨练。

非专业团队创作者的比例接近90%，视频制作的门槛较低。

在内容快餐时代，精美的设计和包装是吸引眼球的“利器”，但对于没有专业设计能力的普通创作者来说，技术水平的差距是不可逾越的，这已经成为长期创作的重要障碍之一。

操作快捷、氛围友好的特点鼓励创作者去探索，其中非专业团队创作者的比例接近90%。在非专业团队创作者中，89.0%有原创素材的经验，而坚持纯原创的比例达到66.5%，他们参与所有制作环节，完成原创、生动的作品。此外，超过97%的创作者只用手机拍摄他们的作品，50%的创作者在用手机拍摄后简单地编辑并快速上传——他们坚持以一种简单但不寻常的方式让世界知道自己的声音。

二线城市的创造者高于消费者，而四、五线城市的消费者高于创造者

截至2019年底，一、二线城市快手知识内容创作者的比例达到34%，高于知识内容消费者的比例，而四、二线城市快手知识内容消费者的比例达到47%，明显高于知识内容创作者的比例。由于知识的短片生动易懂，信息点密集，快速的知识生态在一定程度上促进了优质教育资源的下沉和教育公平的不断推进。

41%的知识消费者更喜欢实用的知识点

在快速发展的知识生态中，短视频仍然是用户中最流行的知识内容形式。面对日新月异的世界，持续的学习兴趣、重复的时事热点和亟待解决的难题通常是快手知识内容消费者使用快手知识内容浏览知识内容的主要原因。从实际偏好来看，消费者更注重知识的实用性，而不是话题，这反映出他们的学习目标是“学以致用”，而不是“只听其言”。

40%的消费者对快手的长期研究建立了信心

通过知识社交渠道拓宽认知和视野已经成为快手用户获取信息和生活方式的新方式之一。消费者每天浏览11-20条或6-10条知识是主流选择。此外，近10%的消费者每天学习60多条知识。在这个积极的学习过程中，近40%的消费者可以获得持续进步的感觉。同时，在平等友好的知识交流氛围中，消费者对“提高能力、扩大认知、保持成长”的自我认知也提升了他们的自信心。

将公共事件归档，并留下集体印象

除了日常知识共享，面对重大公共事件和相关知识领域，在快速发展的知识生态中，将会出现来自广大用户群体的集中声音——在积极参与讨论、积极提出建议的同时，输出多视角、低门槛的专业知识内容，吸引更多人的关注和讨论，形成积极的社会影响。此外，更重要的是，由快速知识内容生产者和消费者发起和参与的信息交流和知识转移，给这些具有一定历史意义的公共事件留下了群体知识印象，人们可以随时查阅和学习。

“快手”以“记录世界，记录你”为主题，时刻鼓励用户记录真实生活，无论是当前专家对“正确戴口罩”、“勤洗手，少出门”的呼吁和指导，还是令人遗憾的事件发生后大家的自发参与。“制止性侵犯和家庭暴力”和“防止山火偷猎”的声音和流行科学，“快手”致力于通过浓缩记录事件本身的价值来打破“互联网没有记忆”的诅咒，

以特定知识领域为例，年初新型冠状病毒流行期间，流行知识生产者数量达到108万，流行知识领域累计视频数量超过3500万，其中口罩、流行、病毒、防疫、肺炎都是流行关键词。与此同时，相关健康知识制作人同比增长近40%，健康知识领域的视频累计数量增长迅速，累计播出量达到520亿次，获得19亿好评。

此外，在疫情期间，快手还与40多个教育机构联合推出了“在家学习”区，为在家学习和工作的用户提供了23 000门课程，包括18 000门录音和广播课程以及5 000门现场直播课程，涵盖了学龄教育、学前教育和职业教育等各个领域，共计2.6亿次广播。

51.5%的创作者通过快手获得了知识实现收入

调查结果显示，目前有51.5%的创作者通过快速实现知识获得收入，其中大部分创作者通过电子商务销售商品获得收入，而现场奖励、有偿服务和广告植入为其收入构成多元化提供了可能。其中，超过67%的创作者对自己的收入基本满意。此外，23%的创作者表示，他们的收入并不影响他们继续创作和分享知识内容，他们愿意“为爱而发电”。近70%的受访者表示，他们对自己的收入感到满意。

来源：搜狐微门户