伽马数据发日本手游报告：市场规模达9450亿日元

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中新网5月17日电在全球手机游戏市场中，日本市场一直是最特殊的市场。

一方面，这个市场曾经是最大的游戏市场，市场规模仍然位居前三。据Gamma Data (cng)即将发布的《日本手机游戏市场发展机遇研究报告》显示，日本18岁以上的智能手机用户有6620万，其中手机游戏用户有4580万，智能手机用户转化为手机游戏用户的比例高达69.7%，比中国高出10个百分点以上。据报道，2016年，日本的手机游戏市场规模为9450亿日元(约合人民币573亿元)。

此外，报告还提到，虽然日本用户的下载量与美国相差近5倍，但其收入却超过了美国，这表明日本游戏市场的用户价值极高。

另一方面，这个市场是高度封闭的，市场是由本地游戏主导的。在gamma数据监测的12个手机游戏市场中，中国国产游戏在日本手机游戏市场的收入份额最低，仅为3%。

2016年，根据各国主要手机游戏市场的游戏份额统计，黑色部分代表国内游戏份额。可以看出，随着国内手机游戏市场竞争的日益激烈，进入日本市场的难度越来越大，获得流量的成本也越来越高。进入海外市场已经成为中国手机游戏产业发展的总趋势。作为中国之外最大的游戏市场，日本不容忽视，游戏公司突破日本市场的意愿和措施正在增强。

Gamma Data首席分析师王旭认为，海外市场、手机游戏和电子竞技游戏是支撑中国游戏产业市场实际销售收入增长的重要驱动力。日本是亚洲游戏产业的代表之一，在游戏机时代向欧美市场销售了大量游戏。在手机游戏时代，日本的市场份额仅次于中国和北美，但进入门槛高，用户对游戏质量要求高，近90%的市场份额被本土手机游戏产品占据。国产手机游戏能够进入市场并取得成绩，标志着国内企业已经逐渐放弃了换皮出口语言的想法，开始寻求游戏研发和本土运营的突破。

根据2017年4月日本ios游戏畅销榜月度排名，共有5款国产手机游戏进入了畅销榜前50名。用gamma数据观察这五款国产手机游戏，发现它们大致可以分为三种类型:二级手机游戏、军用手机游戏和爱女手机游戏。

2017年4月，日本ios畅销书排行榜上的国产游戏月度排名结合了中国手机游戏产业的特点和日本游戏市场的偏好。根据gamma数据，这三类手机游戏能够在日本手机游戏市场占据一席之地绝非偶然，这也在一定程度上代表了国内手机游戏进入日本游戏市场的方向。

二手手机游戏:“国家”ip很容易引起日本用户的共鸣

近年来，二手手机游戏逐渐成为国内厂商的热点。由于中国国内用户长期受到日本动漫和游戏文化的影响，更容易接受日式手机游戏，这为中国游戏厂商开发和分销这类游戏提供了客观条件。尹、、速成3等国内二级游戏在国内手机游戏市场取得了不错的成绩。

根据中国音乐数字协会游戏工作委员会和Gamma Data (cng)发布的《2017年1-3月手机游戏行业报告》，“尹”在2017年第一季度手机游戏营收排行榜中排名第二，二级手机游戏在中国手机游戏市场逐渐显示出良好的影响力。

根据gamma数据监测的2017年4月日本ios游戏畅销榜排名，“尹”位列其中第35位，当月7次进入畅销榜前30位，历史最高排名达到第16位；《撞车3》在畅销书排行榜上排名第74位，在历史上排名第19位。

据gamma数据显示，虽然国内二手手机游戏如《殷》、《撞车3》在日本手机游戏市场表现不佳，但在未来日本市场仍将有很大的改善。由于二级手机游戏在中国的发展刚刚起步，产业模式还处于摸索状态，在日本市场取得一定的成绩还需要一段时间。但是，由于国内厂商有ip适配的经验，他们可以将这种经验应用到二手手机游戏中。随着国内二级手机游戏在国内市场的增加，更多的游戏形式将进入日本市场，被日本用户接受的机会将会更大。

其中，国内游戏厂商通过将日本“民族”知识产权融入手机游戏，在日本市场取得了一定的成绩，如Palm Fun Technology和Crab Playing Technology联合开发的“终极格斗之王98 ol”。Gamma数据监测显示，这款由snk授权、国内厂商开发的游戏，在日本ios游戏畅销书排行榜上长期保持前50名的位置，在最高排名中排名第7位，能够取得这样的成绩，这在一定程度上说明国内厂商可以通过这个方向进入日本手机游戏市场。

2017年4月，ios和google play位列综合收入榜，其中迪士尼属于动画作品较多的ip，因此被归类为军事类手机游戏:很容易被了解自己战舰和战争主题的日本用户接受

国内游戏厂商开发的军事游戏在日本市场也取得了一定的成绩，包括华清杨妃的《战舰帝国》和智明顿的《科王之争》。据gamma数据监测，2017年4月日本ios游戏畅销榜中，《战列舰帝国》和《库克国王之间的争议》分别排名第33位和第34位，这在国内游戏中是罕见的。

据报道，“战列舰帝国”登陆日本市场后，在日本加入了一大批二战传奇战列舰，取得了一定的成绩，促进了日本用户收藏游戏的欲望，从而在一定程度上促进了用户对游戏的喜爱，推动了用户付费。《库克王之争》是一款基于欧洲中世纪的游戏，日本用户对此很感兴趣，也很容易被日本用户接受。

根据报告中对日本市场的监测，日本船只和战争主题游戏在日本手机游戏市场仍然相对少见，但这并不意味着军用手机游戏在日本市场没有潜在价值。事实上，许多产品都是在日本船只和战争题材中生产的，但目前日本市场上竞争产品很少，仍处于蓝海阶段。

爱情女性手机游戏:单身年轻女性的追求

近年来，国内女性用户对手机游戏的需求日益增长，导致国内一些厂商开始挖掘女性情爱手机游戏的细分市场，面向女性用户的女性情爱手机游戏逐渐出现在国内市场。随着国内厂商在这一细分领域经验的积累，他们已经为进入日本市场打下了一定的基础，在日本也有很多案例取得了不错的效果。

由报告中提到的音乐元素开发的偶像梦幻节，是一款在日本手机游戏市场取得良好成绩的爱情女性游戏。根据gamma数据对app annie畅销书排行榜的监测发现，该游戏长期以来一直在日本ios畅销书排行榜的前40位，2017年4月排名第30位，当月4次进入排行榜前20位，是日本市场上排名最高的国产游戏，并且超过了一批日本制造的爱情女性游戏。这也在一定程度上表明，国内游戏制造商可以在这一领域与日本游戏制造商竞争并获得一席之地。

日本女性用户对爱情女性游戏的需求逐渐明显，这推动了爱情女性手机游戏在日本市场的发展，也使得这种细分有了机会。根据日本相关机构对日本5000名18-34岁未婚男女的调查结果，近90%的女性愿意结婚，其中59.1%是没有异性交往的女性，日本单身年轻女性的比例相对较高，这为日本市场的爱情女性游戏提供了发展条件。

日本手机游戏市场发展机遇研究报告

除了以上引用的数据和资料，由gamma data撰写的《日本手机游戏市场发展机遇研究报告》还分析了政策情况、推广渠道、用户禁忌等。根据日本市场的特殊性并结合实际案例进行了详细介绍。报告强调，日本对创业文化产业有严格的产权保护，相关法律健全，版权保护意识强。当进入这个市场，国内游戏制造商试图避免类似日本本土风格的艺术设计。

日本手机游戏市场的推广方式很多，如预注册、非整合媒体、整合墙、社交平台、线下推广、产品互动推广、电视/视频广告、网络联盟等。根据这种情况，报告分别分析了每种促销方式的具体特点，并以战列舰帝国的运营为例，给出了如何操作这种促销方式来实现在日本市场的长期运营。

此外，根据国内手机游戏在日本市场的表现、日本用户的游戏偏好和消费习惯，报告分析了未来日本市场可能或适合开发的产品和企业。

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来源：搜狐微门户