蚂蜂窝携手亚马逊中国发布2017户外运动地图

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近日，中国领先的免费旅游服务平台蚂蚁细胞(Ant Cell)和亚马逊中国(Amazon China)联合发布了《户外运动地图2017》，从关注度、关注人群、热门目的地以及近年来各类户外项目的消费特点等多个维度，以全新的视角全面诠释了2017年户外运动市场。

随着人们对旅游质量越来越重视，免费旅游成为主流，体育旅游市场正在快速增长。随着旅游消费的升级，中国人的旅游方式正逐步从传统的观光旅游向体验旅游发展。体育旅游正日益成为最受欢迎的旅游方式之一，户外消费也正在向专业化升级。

数据显示，近年来，潜水、登山、滑雪、徒步旅行、骑自行车和极限运动已经成为六大最受关注的户外运动。对户外的关注也显示出性别和地理上有趣的差异。男人通常比女人更注重户外活动。南方人更喜欢户外运动，城市消费有不同的个性。

户外消费升级、旅游和设备需求协同增长

如今，户外运动已经成为一个新的消费增长点，配置专业设备和享受户外旅行已经成为户外运动者的标准。

蚂蚁细胞的大数据显示，在六个最受欢迎的户外活动中，潜水、登山、滑雪、徒步旅行、骑自行车和极限运动，潜水是人均最昂贵的户外活动。帕劳是最受欢迎的潜水目的地，也是人均消费最高的地方，达到15764元。户外运动爱好者更喜欢去国外潜水，这也是潜水旅行费用高的原因之一。然而，潜水的受欢迎程度并没有降低，拿潜水执照甚至已经成为户外圈子里的流行趋势。

另一方面，最经济的户外项目是登山，每人只需2135.8元。中国游客最喜欢的登山地点仍然集中在中国，如黄山、张家界、华山、长白山和泰山，其中泰山的人均登山费用只有1195元。

中国人的户外设备消费也开始向专业化发展，这与国际标准是一致的。据亚马逊中国数据显示，90%以上的户外运动产品销售来自国际品牌，蛋白粉、户外耐穿运动鞋和服装、登山杖等专业设备已成为回收率最高的户外用品。

随着消费者需求的升级，多功能可穿戴电子设备与gps定位、健康心率检测和语音娱乐成为新趋势。根据亚马逊中国的数据，运动手表、智能手镯和运动相机位列十大户外运动畅销书之列。其中，gps运动手表的增长潜力最大，其销量在2017年前五个月增长了近三倍。2017年第一季度，运动耳机产品也同比增长了近40%。

与此同时，以轻质和超轻等概念为主的户外产品销量快速增长，消费者的购买需求逐渐向兼具轻质和功能性的产品转变，产品的美观、舒适和方便也受到关注。

南方人更喜欢户外活动，潜水对男女都适用。

数据显示，不同的城市对不同的户外项目给予不同的关注。总的来说，南方城市的用户比北方城市的用户更关注户外项目。南方的气候和自然条件更适合，这培养了南方人对户外运动的热情。最关心滑雪的用户来自南京，那里很少下雪，而最关心潜水的用户来自昆明，那里不靠近海边。

与此同时，根据亚马逊中国的数据，户外运动产品购买力排名前十的城市是北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，而南方城市占据8个席位。

从人们选择的户外旅游目的地来看，除了潜水之外，中国游客在中国还是比较习惯户外旅游的，因为费用相对较高，对国外目的地了解不够，而登山、滑雪和骑自行车等受欢迎的目的地都集中在中国。

就性别差异而言，男性通常比女性更重视户外运动。其中，自行车项目差异最大，女性仅占关注总人口的23%。由于难度系数相对较低，且更具趣味性和观赏性，男女比例在跳水中最为均衡。

户外旅游也表现出明显的季节性。登山、徒步和骑行主要集中在3-10月，如黄山(3-5月、9-10月)、稻城徒步(9-10月)、青海湖骑行(7-8月)；而潜水和滑雪主要集中在11月至次年4月，如在帕劳潜水(11月至4月)和在长白山滑雪(11月至3月)。

根据亚马逊中国的数据，主要户外产品的销售周期为次年的4月至1月。随着冰雪运动的持续升温，滑雪器材的销量呈现出大幅增长，仅2016年冬季滑雪产品的销量就同比翻了一番。

来源：搜狐微门户