首农电商再发力 携高品质食材全面进军母婴市场

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新华社北京5月25日电继“家居生鲜配送”业务推出后，首农集团首农电力公司又迈出了全面进军妇幼市场的一大步。

近日，首农电宣布将进入母婴渠道，与业内知名母婴连锁品牌进行深度线上线下合作。下一步，其高端品牌手农和乐也将进驻国际学校、幼儿园等教育机构，一系列行动将全面布局妇幼市场。

据了解，首农电股份有限公司员工与李佳宝贝、红孩儿、卓美教育、精诚教育集团等母婴及教育机构开展了一系列大型线下互动体验活动。在活动现场，工作人员向更多的消费者介绍了高质量的配料，如首农氏系统首选的婴儿鸡蛋，为婴儿的辅食和日常膳食提供了更好的选择。

据介绍，首农氏的主要产品线是首农氏的高端配料，包括大米、鸡蛋、鸡肉、牛肉、猪肉、蔬菜等家庭必备的基本配料。针对母婴市场，首农氏特别推出了单一或组合配料，如婴儿粥饭、婴儿鸡蛋、北京油鸡、黑猪馅等。手农68年来打造的“安心安全”金字招牌，满足了孕妇、辅食婴儿和儿童对高品质食材的需求。

妇幼市场爆发，新鲜领域急需大品牌

根据中国电子商务研究中心发布的《2016年中国网上零售市场数据监测报告》，在“二胎”政策的刺激下，母婴电子商务市场有望迎来爆炸性增长。

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年母婴电子商务市场交易规模为3606亿元，2016年为9645亿元，同比增长167.47%。据估计，到2017年，中国母婴电子商务市场将达到3万亿元。得益于完全放开“二胎”政策的影响，估计每年将增加300多亿母婴消费，这至少将推动该行业增长约13%/きだよよ0/room.此外，“互联网+”战略的实施和90后母亲的消费习惯都是促进妇幼产业发展的良好信号。

市场分析师认为，母婴家庭用户对食品安全高度敏感，尤其是在消费能力较强的一线城市，他们对食品安全的需求远远高于对价格的担忧。作为最好的消费者，母亲和儿童愿意为孕妇和儿童的健康付出更多的努力。

目前，母婴市场产品的丰富甚至饱和也带来了产品同质化的明显弊端，但在适合孕妇和儿童的新鲜食品原料领域却没有可靠的大品牌。市场上的有机产品大多是由农民和家庭散户投资者小规模种植和养殖的，就标准和监管而言，这是相对空白的，其质量和安全性经不起审查。

基于此，首农电力有限公司热衷于利用自身的产品优势，集中培育和选择有机安全的新鲜配料，为孕妇和婴儿添加补充食品。

作为中国最古老的国有农业企业之一，首农集团的肉、禽、蛋、奶等产品陪伴了几代北京市民。1968年没有发生食品安全事故，形成了一条完整的“从养殖到餐桌”的产业链，这也是首农电力公司进入母婴市场的核心竞争力。

“安全”和“服务”成为焦点。新的零售模式势在必行

根据调查数据，超过90%的用户在购买妇幼产品时看重“真正的质量保证”，而“高效的送货服务”位居第二。这表明，对于母婴家庭的消费者来说，质量第一，服务第二。

长期以来，食品安全是困扰母婴家庭用户的主要痛点。为了满足这一市场需求，首农电力有限公司推出了几种为母亲和婴儿量身定制的基本配料。以它的第一个农夫西洛小蛋为例。这种鸡蛋是由北京油鸡在第一个农民自己的农场里用有机玉米喂养生产的。它只需要母鸡在一周内下蛋，被称为“小蛋”。数量有限，无激素残留，蛋黄比例大，卵磷脂含量比普通鸡蛋高40%，既保证了安全性，又对孕妇健康和婴儿生长发育起到了很好的促进作用。这对被“问题鸡蛋”困扰的母亲和婴儿家庭非常有吸引力。

消费升级影响消费习惯的改变。无论是纯电子商务还是纯线下零售，如果它继续打自己的仗，未来都将是艰难的。消费者需要看得见摸得着的东西来说服自己有信心购买，同时，他们需要方便的送货上门服务。在这样的消费需求下，新的零售将结合线上和线下的优势，这将不可避免地成为“大母婴”市场新的经济支撑点。首农电力有限公司同时进驻母婴连锁品牌网上商城和线下商城。借助母婴聚集的高流量入口，以及优质的产品质量和送货上门的服务优势，我们可以撕开生鲜产品在母婴市场的入口，或者为“手农”国有企业的大品牌打造另一个城市。

据悉，手农和乐将利用每个周末不断深入各大妇幼店面进行互动，同时将食品教育计划与儿童食品安全教育相结合进入校园，为孕妇和儿童带来更多的实用服务。

来源：搜狐微门户