2017中国品牌100强公布 海尔跻身家电行业TOP1

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新华网北京5月26日电2017年5月26日在北京举行的2017中国品牌高峰论坛上，海尔被评为2017年中国百强品牌之一，在家电行业排名第一。上榜的家电品牌包括格力、美的、海信等企业。

2017年1月，根据世界权威市场研究机构欧洲监测国际(Euromonitor International)发布的数据，中国海尔以10.3%的份额第八次位居世界第一！海尔集团董事长兼首席执行官张瑞敏对海尔的品牌之路有一个简明的概括:“如果有中国的客户资源，那就是中国的品牌；凭借全球客户资源，它是一个全球品牌；凭借高端客户资源，它是一个高端品牌。”

20世纪90年代，海尔开始实施国际化战略，海尔按照“走出去、走进去、走向世界”的“三步走”思路打造国际品牌。在“走出去”阶段，海尔以狭缝产品进入国外主流市场；在“进军”阶段，海尔以主流产品进入当地主流渠道；在“上升”阶段，海尔成为当地高端产品的主流品牌。“三步走”的顺利实施，使海尔八次获得全球大规模白色家电的第一名，成功完成了从“跑者”到“领导者”的转变。2004年，海尔冰箱在欧洲的售价仅为99欧元，过去10年海尔冰箱的平均单价增长了465%。目前，在法国体积最大的728升、宽度1米的海尔冰箱在欧洲商店的最高售价已达到2990欧元。海尔的法式门到门冰箱得到了国际品牌同行的高度认可。上市后，美国的通用电气、德国的利勃海尔、韩国的三星和lg等公司也推出了类似海尔集团的法式门到门冰箱的产品。

自2005年以来，海尔进入了全球品牌战略阶段。全球化与国际化的区别在于其核心是本地化，这不同于国内企业的oem，也不同于日本和韩国企业将自己的员工派往世界各地。海尔是一个三位一体的中心，创建自己的品牌，在海外建立本地设计、本地制造和本地营销，其员工都是本地人，他们更了解本地用户的个人需求。经过多年的努力，海尔在全球拥有10个R&D中心(包括8个海外中心)、7个工业园区、24个制造工厂和24个贸易公司，初步形成了设计、制造和营销三位一体的本土化发展模式，为全球品牌发展提供了可持续的动力。

全球品牌战略推动海尔海外市场发展进入快车道，不仅依靠品牌自身实力逐年开拓海外市场的销售网络、R&D和制造基地，还通过差异化的国际并购实现海外资源的快速扩张和整合。2017年3月8日，海尔发布了六大家电品牌的全球化战略。通过整合海尔、美国ge家电、新西兰fisher & paykel、casarte、总司令、日本aqua等品牌，海尔完成了从“世界第一白色家电品牌”到唯一的“世界第一家电品牌集群”的转型，品牌最多、产品最齐全、最具国际特色。它将实现从海尔单一品牌全球化到多品牌全球化的飞跃，从单一品牌覆盖世界各地市场到多品牌合作满足世界各地市场的不同需求。

多年来，新华网致力于挖掘和宣传中国品牌的成功案例，并于今年5月5日发起了“赞美中国品牌”网络评选活动，引起了网民的广泛关注。据报道，中国前100名品牌的排名最终是根据网民的好评数量，结合商业条件、市场影响力、消费者评价等指标确定的。

来源：搜狐微门户