库克怼媒体超前报道，iPhone哪出了问题？

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面对“高端黑色”和“中国红色”无法挽救的iphone 7销量，库克再也无法克制。

5月3日，苹果发布了2017年第二季度财务报告。财务报告显示，苹果本财年第一季度的净收入为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。

尽管收入和利润都有所增加，但苹果的“支柱”iphone却呈现出下降趋势。本季度，苹果售出了5070万部苹果手机，比去年同期下降了1%，其在苹果收入中的份额也从70%降至62%。

受销售上限的影响，苹果的股价暴跌了2%。苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在与分析师的电话会议上表示:“我们认为，iphone销售停滞是暂时的，因为有关新一代iphone的报道提前发布，而且频率更高。”

将iphone 7销量低迷的责任归咎于下一代iphone和媒体的报道。库克这次对媒体生气的时候有多生气？

不可抗拒的新产品曝光自iphone诞生以来，苹果不仅成为世界第二大手机制造商，还帮助苹果成为全球市值最高的科技公司。

拥有如此庞大的公司，每一个事件都注定会成为行业媒体关注的焦点，而新硬件产品的曝光更是关注的焦点。

一般来说，每一个选择升级到最新设备的果粉，在产品发布周期中，心态是不断变化的:

发布日期前:等待苹果发布新产品，收集各种信息，开始担心；

发布日期:对新产品发布欣喜若狂；

发布后:收集信息，给自己一个购买或不购买的理由；

发布后一周:烦躁不安，手里拿着以前的iphone开始有各种问题，比如速度慢，卡屏，软件不合适...

发布后的第二周:咨询新iphone的销售，抢购的机会，银行卡的无息过程，以及借钱...

购买日期:我是唯一一个，我的iphone是最新款，用各种方法来炫耀和满足虚荣心；

购买后一周:找出问题，并与购买新iphone的人讨论。

可以看出，在购买日期之前，当用户决定是否购买时，这是用户的个人问题。然而，在购买之日后，无论是炫耀还是吐痰，都是一个社会问题。

对于拥有数亿粉丝的iphone用户来说，手机不仅满足了用户的需求，也满足了用户的社交需求。有时用户选择关注或购买iphone只是为了找到一个与他人合群的理由。

用户喜欢它，所以科技媒体必须选择迎合读者，更热衷于报道与iphone相关的内容。只要内容接近iphone，它总能吸引手机用户的注意力，即使它只报道以“或者，恐惧和暴露”开头的谣言。

尽管“保密”已经渗透到苹果的企业文化中，但它总是会在供应链市场留下一些“痕迹”，这使得苹果很难在行业中“有点透明”。

根据各种线索，媒体报道了大量的曝光内容，有真有假，这使得苹果的新闻发布会变成了每年一次的“辟谣会”。

一些在设计和绘画方面有“天赋”的人会根据自己对新产品的理解绘制一些iphone概念图，然后这些地图会被媒体一个接一个地冠以“震惊”的称号。“10周年纪念版iphone看起来像这样”的标题已经在互联网上广泛传播，并获得了可观的点击率。(骗稿费的技巧得到)

尽管这些“概念图”不是真正的iphone8，但设计者(为了点击率)仍然在某些方面迎合了用户对新iphone的渴望。

例如，取消主页按钮、超高屏幕比例双曲屏幕、无线快速充电等功能，都是当前用户想要改变iphone落后设计的愿望，比如几年前还在使用的“边界赛车”和“5w慢速充电”。

对于一些手机制造商来说，让一项新技术被消费者接受的最好方法是找到苹果作为品牌代言人。

例如，在华为p9大会上，俞成东提到“一个朋友(指苹果)也将在几个月内安装双摄像头。”

例如，在“一加十”大会上，刘也表示:“苹果也在悄悄开发一款陶瓷机身的手机。”然而，到目前为止，iphone还没有推出陶瓷机身，而陶瓷板1+x已经成为一款已经发布但从未发布的产品，已经被消费者遗忘在记忆中。

苹果的新产品每年都会被曝光。库克今年为什么这么生气？

原因是今年新iphone的消息来得比平时早得多。

iphone几年前就发布了这条消息，通常是在那年的四月。随着大规模生产在5月和6月开始，信息变得越来越密集，而在7月和8月，信息已经接近，所以苹果在9月的新闻发布会上亲自证实了谣言的真实性。

5月3日，苹果发布了2017年第二季度财务报告。财务报告显示，苹果本财年第一季度的净收入为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。

尽管收入和利润都有所增加，但苹果的“支柱”iphone却呈现出下降趋势。本季度，苹果售出了5070万部苹果手机，比去年同期下降了1%，其在苹果收入中的份额也从70%降至62%。

受销售上限的影响，苹果的股价暴跌了2%。苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在与分析师的电话会议上表示:“我们认为，iphone销售停滞是暂时的，因为有关新一代iphone的报道提前发布，而且频率更高。”

将iphone 7销量低迷的责任归咎于下一代iphone和媒体的报道。库克这次对媒体生气的时候有多生气？

不可抗拒的新产品曝光自iphone诞生以来，苹果不仅成为世界第二大手机制造商，还帮助苹果成为全球市值最高的科技公司。

拥有如此庞大的公司，每一个事件都注定会成为行业媒体关注的焦点，而新硬件产品的曝光更是关注的焦点。

一般来说，每一个选择升级到最新设备的果粉，在产品发布周期中，心态是不断变化的:

发布日期前:等待苹果发布新产品，收集各种信息，开始担心；

发布日期:对新产品发布欣喜若狂；

发布后:收集信息，给自己一个购买或不购买的理由；

发布后一周:烦躁不安，手里拿着以前的iphone开始有各种问题，比如速度慢，卡屏，软件不合适...

发布后的第二周:咨询新iphone的销售，抢购的机会，银行卡的无息过程，以及借钱...

购买日期:我是唯一一个，我的iphone是最新款，用各种方法来炫耀和满足虚荣心；

购买后一周:找出问题，并与购买新iphone的人讨论。

可以看出，在购买日期之前，当用户决定是否购买时，这是用户的个人问题。然而，在购买之日后，无论是炫耀还是吐痰，都是一个社会问题。

对于拥有数亿粉丝的iphone用户来说，手机不仅满足了用户的需求，也满足了用户的社交需求。有时用户选择关注或购买iphone只是为了找到一个与他人合群的理由。

用户喜欢它，所以科技媒体必须选择迎合读者，更热衷于报道与iphone相关的内容。只要内容接近iphone，它总能吸引手机用户的注意力，即使它只报道以“或者，恐惧和暴露”开头的谣言。

尽管“保密”已经渗透到苹果的企业文化中，但它总是会在供应链市场留下一些“痕迹”，这使得苹果很难在行业中做到“小透明”。

根据各种线索，媒体报道了大量的曝光内容，有真有假，这使得苹果的新闻发布会变成了每年一次的“辟谣会”。

一些在设计和绘画方面有“天赋”的人会根据自己对新产品的理解绘制一些iphone概念图，然后这些地图会被媒体一个接一个地冠以“震惊”的称号。“10周年纪念版iphone看起来像这样”的标题已经在互联网上广泛传播，并获得了可观的点击率。(骗稿费的技巧得到)

尽管这些“概念图”不是真正的iphone8，但设计者(为了点击率)仍然在某些方面迎合了用户对新iphone的渴望。

例如，取消主页按钮、超高屏幕比例双曲屏幕、无线快速充电等功能，都是当前用户想要改变iphone落后设计的愿望，比如几年前还在使用的“边界赛车”和“5w慢速充电”。

对于一些手机制造商来说，让一项新技术被消费者接受的最好方法是找到苹果作为品牌代言人。

例如，在华为p9大会上，俞成东提到“一个朋友(指苹果)也将在几个月内安装双摄像头。”

例如，在“一加十”大会上，刘也表示:“苹果也在悄悄开发一款陶瓷机身的手机。”然而，到目前为止，iphone还没有推出陶瓷机身，而陶瓷板1+x已经成为一款已经发布但从未发布的产品，已经被消费者遗忘在记忆中。

苹果的新产品每年都会被曝光。库克今年为什么这么生气？

原因是今年新iphone的消息来得比平时早得多。

iphone几年前就发布了这条消息，通常是在那年的四月。随着大规模生产在5月和6月开始，信息变得越来越密集，在7月和8月，信息已经接近，所以苹果在9月的新闻发布会上亲自证实了谣言的真实性。

然而，今年恰逢iphone诞生十周年(2007-2017)。苹果将发布“10周年版iphone”的消息可以追溯到去年5月，当时甚至连iphone 7都没有发布。

因此，部分媒体报道从未发行的iphone 7转向了“十周年纪念版”。

有传言称，“十周年纪念版”iphone 8(暂定名)将取消首页按钮，代之以全屏幕。按下主页按钮将成为集成指纹识别功能的显示区域。背面的双摄像头也已从水平排列改为垂直排列，这将持续更长时间，并支持无线充电和其他功能。

过度的用户期望可以说，媒体对iphone 8的铺天盖地的报道提高了用户对苹果手机的期望，但这对苹果来说是一件非常痛苦的事情。

一方面，当新设计的10周年纪念版iphone 8展示给消费者时，谁会花5000或6000美元来购买iphone7？

另一方面，iphone 8的概念设计基本上涵盖了半导体技术目前所能达到的最高水平，有些甚至超过了技术极限。然而，硬件设计不仅仅是像概念图一样的表面努力，而是在空.的一个全新的建设

如果iphone 8不像概念图那样令人惊叹，那一定是消费者失望的表现，他们的胃口已经被吊了很长时间。

这就是库克的“仇恨”所在。

就像最近的“闪门”一样，虽然华为没有提到ufs2.1闪存的使用，但作为上市媒体评估机的“统一口径”，ufs2.1仍然误导了消费者的购买决策，提高了他们的期望值。因此，在揭露低端emmc5.1闪存混合后，大量用户爆发了不满情绪。

事件发生后，隔壁小米6的参数被果断地标上了“ufs”，而不是“2.0或2.1”，后者被用来降低用户的期望。

长期积累的更换机器的潜在能量虽然库克向媒体报告了iphone销量下降的原因，但很明显iphone 7不够酷。库克还在电话会议上证实了iphone 7销售缓慢。

首先是功能上的进步太小。

俗话说，“好的设计应该服务于功能。”当你看到iphone 7的外观没有太大变化时，你会知道与上一代相比，它在使用上没有太大变化。

与iphone 6s/6s plus相比，iphone 7/7 plus的改进之处在于，它变成了一个压力敏感的家庭按钮，配有双扬声器，ip67防水，去掉了3.5毫米的耳机插孔，并增加了双摄像头(只有iphone 7 plus)。

然而，对于普通消费者来说，他们能感觉到的唯一区别是他们使用了一个3.5毫米的耳机插孔，并换了一个摄像头。

尽管苹果推出了“磨砂黑”、“高端黑”和“中国红”，但它仍未能给消费者一个升级的充分理由。此外，关于新版iphone 8的报道铺天盖地，用户更倾向于花钱观望。

另一方面，由于产业链的透明性，iphone 7并没有明显失去竞争对手，越来越多的朋友也推出了带双扬声器和防水功能的双摄像头机型，所以要赶上并不是很难。也许唯一让苹果保持领先的是当按下主页按钮时taptic engine近乎真实的反馈。

幸运的是，由于苹果强大的生态粘性，iphone 7还不够酷。尽管消费者选择等待，但这也为iphone 8的销售爆炸提供了更大的潜力。

然而，消费者的等待是有限的。苹果能否在用户耐心耗尽之前推出颠覆性的iphone产品，是苹果生死攸关的头等大事。

来源：搜狐微门户