苹果要正式收割中国用户？ 腾讯说No知乎妥协

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最近，苹果做了很多动作，也做了很多大新闻。

苹果奖励30%内容的有争议的消息最终出现在苹果的官方指南中。

北京时间6月10日，苹果应用商店审计指南3.1.1“应用内购买(iap)”中增加了一句关于奖励的话。在英文版中，很明显“应用程序可以使用iap货币让用户奖励应用程序中提供的电子内容。”中文、日文和其他语言的审计准则没有同步改变。

每个人都纷纷发言，激怒了苹果。

另一则新闻是，有报道称，开发者已经收到苹果公司的通知，要求“当前具有热更新功能的应用在6月12日前删除相关代码，否则这些应用可能会被删除。”

因此，这两天就出现了这样的消息:“苹果想摘下微信！”"在国王的荣耀下，苹果即将下架！"而且“不仅奖励是30%，而且苹果支付信用卡支付3%的手续费！ゥ

如何解释它？苹果在中国市场的收获真的很难看吗？

君基金综合各方的报告并进行分析。

1.苹果想移除国王的荣耀。这个谣言越来越离谱了

很多人猜测苹果将会动用刀来进行热更新，甚至有传言说“大量使用热更新机制的游戏和应用，如王者的荣耀和12306，如果不执行将会下架。”

但根据腾讯科技的说法，

热更新，简而言之，用户可以在打开应用程序时下载并安装更新的代码，而无需关闭服务器，这是目前更新手机游戏的主流方式之一。

例如，主流游戏会根据不同的假期进行大规模的活动，基本上是即时的，而热门更新是满足这种需求最有效的方式之一。

然而，考虑到安卓和ios的同步性，如果更新是通过提交给应用商店进行审查来发布的，那么大型游戏可能需要一个月甚至更长的审查期，苹果也应该很清楚这一点。

但是苹果公司的最新通知实际上并没有禁止热门更新。翻译一下

亲爱的开发人员，今年3月，我们发送了一条消息提醒您，您的应用程序中似乎有一些热门更新代码(即绕过应用商店审核的更新)，这违反了《苹果开发人员协议》第3.3.2条和《应用商店审核指南》第2.5.2条。我们要求您删除所有相关的代码、框架或sdk，并重新提交版本。当此消息被推送时，我们没有收到您的任何相应调整。为确保您的应用在应用商店正常运行，请在2017年6月12日前提交更新。如果您不进行调整，您的应用可能会从应用商店中移除。

简单地说，苹果已经禁止了热更新类库框架的一些滥用。由于原则上的漏洞，这些被禁止的热更新技术很容易被黑客利用，导致重大安全问题。像荣耀国王这样的游戏使用安全的热更新方法，这是不被禁止的。

据报道。苹果公司已经禁止了几种热门的更新框架和技术，但是jspatch和其他苹果公司不使用它们的原因是它们可以直接修改代码和修改功能，这实际上绕过了苹果公司的审查，以及苹果公司禁止使用的其他框架。

关于对策，开发人员的计划如下:“迟交的版本要么没有热更新，要么只能用反应本地框架进行热更新，不能使用jspatch、rolloutio、trigg(香港股票00799)erio和wax(lua)等其他版本。”

也就是说，删除相关代码、框架和SDKs只是为了规范开发人员的代码，这将影响一些热更新解决方案，但这并不意味着禁止热更新。合理采用热更新机制的产品并不存在，也没有理由被下架。

总而言之，苹果已经禁止了一些热更新功能、框架和代码，但没有热更新机制。因此，关于国王的荣耀、12306等产品被下架的内容可能是对苹果开发者条款的误读，只能说你被骗了。

2.苹果更新的条款奖励用户30%

这是一个有争议的条款。

苹果在条款中写入了中国本地化创新的“奖励”，并做出了正式规定:“对应用中原创作者的奖励”属于“应用内购买”。这将允许苹果提取30%的股份。

更新后的app store Audit Guide指出，如果开发人员希望在ios软件中提供以下功能(如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端成员内容或提供完整的功能版本等)。)，开发人员必须使用软件内购买。

苹果继续提到，ios软件可以利用软件内购买让消费者向数字内容提供商支付“小费”。相关软件不得使用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果以外的支付渠道。

此前，苹果在ios上规定，音乐、小说和视频只能通过苹果应用商店(Apple appstore)的支付渠道购买(即“应用内购买”)，但该规定并未涉及“奖励”。

之后，我们遇到了网友们的热烈讨论。主流声音仍然认为苹果商店欺负顾客，欺负顾客，也为苹果说话，认为这样的收费是合理的。然而，主流声音仍然认为不应收取这些费用，32%的收费率太高。

苹果可能有自己的逻辑，但是30%的苹果税，网民说吃的太难看了。

一些网民提出了一个生动的比喻:这就像美国的一家餐馆。如果老板宣布有一天所有消费者给服务员的小费的30%必须交给老板，你认为美国的服务员会群起攻击吗？

哈默公司的首席执行官罗永好说:“奖励是用户给内容贡献者的礼物，而不是为了赚钱而官方出售的东西”，他认为苹果是不分青红皂白的。

工匠依靠他们的技能“吃饭”，而读者根据他们的经济实力给予“奖励”，这似乎是可以理解的。但总会有更多的问题，“你在我的地盘上表演吗？”，然后会有“我应该采取一些租金在我的地盘。”。

“守旧、迂腐，阻碍了行业的发展……”，许多网民找到了许多词语来形容苹果变得越来越丑，尤其是现在“奖励”已经成为中国互联网市场的一个主要特征。

在微信、盈科、今日头条、智虎等平台上。，它已成为作者或主持人用自己的劳动换取“报酬”的重要经济来源。对许多人来说，这也是主要的经济渠道。一些平台的结算规则几乎涉及到作者与平台之间的利益分享。现在又多了一个苹果，这条路上似乎有点拥挤。

面对苹果这样的庞然大物，最简单的办法就是选择妥协。例如，ios3.5.3版智虎应用有一条声明，栏目增值功能将与iap(应用内置支付)支付机制相连接，苹果将从中扣除32%的手续费，用户只能获得剩余的68%的增值份额。然而，也有微信不同意这种想法，直接采取取消奖励的功能。

4月9日下午，针对苹果提出的“公众号码意识到需要通过苹果的iap机制进行结算”的要求，微信取消了奖励功能。据微信称，2016年6月13日，苹果更新了第3.1.1条，该条更严格地规定，应用程序不得包含按钮、外部链接或其他指示用户使用非iap(应用内购买)机制进行购买的行动呼吁词。

对于给作者带来的损失，微信以二维码转移的形式进行补偿，但不支持二维码转移。具体方法是:

微信公众账户运营商可以在文章中显示二维码，并通过个人转账获得支持。二维码可以从固定金额和非固定金额中选择。

面对这样一个8亿用户的应用程序，苹果很快给出了自己的回应。他们认为微信可以为公共号码运营商选择应用内购买方式:

微信可以选择提供应用内购买，让用户欣赏他们最喜欢的公共号码运营商。就像我们为所有开发者提供这种选择一样，微信只需要正确使用应用内购买系统进行开发。

根据微博用户@李大水的分析:

关于杰出的绘画。事实上，苹果一直向开发者收取平台费用的30%。当应用商店第一次出现时，开发者受到了鼓励，因为大多数其他平台都是50%，有些甚至更高。苹果只支付了30%给开发者，这已经很有良心了。该绘图范围包括付费应用程序购买和应用程序内购买。例如，如果你买一个6元的游戏或者在里面买一个6元的道具，苹果会得到1.8元，开发者会得到4.2元。也有很多个人开发者会让用户免费下载应用程序，然后内置“请喝咖啡”，这实际上是一种奖励，但奖励是开发者，苹果也收取30%的平台费。然后谈论直播和文章奖励。事实上，直播平台的奖励长期使用苹果的iap内部购买方式，即苹果id的支付方式，苹果从中提取30%，这在最近是不需要的。一些直播平台自己承担平台费用，如莫莫和贝塔；其他的则传递给用户，比如盈科和直播。这些平台使用安卓系统充值6元可以获得60 DIA，而ios平台使用iap充值6元只能获得42 DIA。消失的18个DIA相当于给了苹果1.8元，也就是说，传给了用户。在过去，iap与其他支付方式并存，只有iap必须为苹果提取，其他的不必使用。据估计，此后将使用所有iap。因此，苹果以此为平台是合理的，直播平台已经开始实施这种内部购买方式，对他们影响不大。最有影响的是文章鉴赏的应用。然而，它们并不都一样。例如，需要选择运营的开发公司。你奖励了6元，但是作者没有得到全部。他们中的一些人被微博分开了。我认为这种内部购买是可以理解的。毕竟，你的开发者赚钱，这与用户购买应用程序或内部购买没有什么不同。苹果没有任何问题。很难说像微信。毕竟，你奖励了作者6元，而平台一分钱也没拿，这相当于转账。苹果从中提取30%合理吗？内容提供商赚取高额利润，而平台开发商却不赚钱，这是内部购买吗？我认为这是值得商榷的。这有点像淘宝购物。作为一个顾客，我买了一篇作者写的文章，但是淘宝没有赢。这是内部购买吗？滴滴打车，我作为顾客购买了司机服务，滴滴也打车，这是内部购买吗？

3.苹果是在争夺发言权还是在赚钱？

支付服务功能，如奖励、增值和小费，是中国互联网的一大特色。近年来，它已经全面展开，推动了许多新的商业模式，如直播和知识支付。在国外，像facebooklive这样的美国直播应用不提供这样的功能。facebook目前允许主持人在直播中展示广告，同时保留55%的广告收入。

“奖励”功能绕过了苹果的内部购买，这相当于建立了空苹果自己的支付渠道，这让苹果无法接受。与中国简单方便的第三方支付相比，苹果的支付过程繁琐，响应速度慢，用户体验不好。这一次，“奖励”功能被屏蔽了，或者是出于引导支付渠道的考虑，返回苹果的内部购买。

2017年第一季度，苹果在中国的市场份额从两年前同期的16%下降到9%。与此同时，2016年，中国成为苹果应用商店的最大市场，其收入超过美国市场。

苹果将中国的应用内购买作为收入增长点。毕竟，真正的钱是可以随时收回的。然而，苹果需要调整其销售手机+应用内购买的商业模式吗？随着科技的进一步发展，走在行业前列的苹果公司应该把注意力从征收“苹果税”转向创造新的利润增长点吗？

也有分析认为这是话语权的游戏。苹果真的在乎你奖励50美分吗？作为规则制定者，苹果需要确保规则的公平性。无论你是腾讯还是个人开发者，你都必须遵守规则，平等对待它们。奖励是否是内部购买是规则制定者的最终决定。很难说这是否合理，但如果腾讯想把它放在我的应用商店，你必须遵守我的规则，我在这里有最终决定权。这是苹果的发言权。

4.腾讯和苹果肯定有一场战争？

首先，在ios平台上，苹果的管理风格是私人花园式的定制规则，它自己的应用商店必须是唯一的入口。微信的增值功能徘徊在苹果霸王条款的灰色地带:你可以将其定义为内部购买或转移平台。

微信不再是社交工具，而是中国互联网的全方位平台:内容发布、金融支付、生活服务、社交聊天，甚至娱乐游戏。

最近，微信推出的小程序一旦普及，直接后果就是取代苹果应用商店，成为用户的互联网门户:当用户不再需要在应用商店购买应用时，苹果的地位将受到极大挑战。

在增值功能消失的背后，是腾讯和苹果之间日益模糊和复杂的关系。腾讯以软件开发商的身份进入苹果时，双方是一个互补的平台和一家应用开发公司；然而，微信崛起后，腾讯越来越像一个平台公司，这种定位和功能正是苹果所不允许的。

过去的经验证明，互联网公司的战争是进入的战争。乔布斯很久以前就定义了苹果。苹果是一家优秀的软件公司，所以它制造自己的硬件。手机和电脑等硬件只是苹果作为互联网平台的交通门户，真正的雄心在于应用商店。微信作为一个入口正在成长，它正越来越多地取代苹果应用商店。

因此，虽然看起来很奇怪，但腾讯和苹果很有可能在未来打一场仗。苹果应该承认的是，微信模式更能代表未来。就连facebook也在开发小程序，从社交平台转向平台是移动互联网发展的必然趋势。用封闭的私人花园系统建造护城河可能已经过时了。取消升值的功能很简单，但如何进化和升级以应对未来就更难了。

来源：搜狐微门户