速途教育观察|白热化竞争下 在线英语培训的破局之道

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(6月20日高速公路教育总结报告/吴梅)经过过去的停滞和野蛮的增长，2017年，网络英语培训市场成为网络教育最热门的领域之一。最近，51talk旗下品牌霍沃斯美国小学发布微博，并发布了一系列微博广告，使得在线英语培训成为热门话题。

如今，网络英语培训市场已经成为一片红海，市场竞争日益激烈。如何突破市场，获得最大的市场份额，已经成为企业安排网络英语教育的关键。

网上儿童英语之所以受到首都青睐，主要原因还是“低龄留学热”

根据艾瑞咨询的数据，2016年中国在线语言教育市场达到302.2亿元，同比增长26.9%；2016年，中国网络儿童英语产业的市场规模达到19.7亿元，增长45.4%，预计2019年将超过50亿元。

此外，从2016年到2017年上半年，在线儿童英语领域受到了许多首都的青睐。

2016-2017在线外籍教师英语资助；高速公路教育编辑制图

从表中可以看出，自2016年以来，在线外籍教师英语领域的龙头企业已经赢得了不少于24亿元人民币。其中，51talk于2016年6月在纽约证券交易所上市，公开筹资4560万美元，成为首个在线外籍教师上市公司。2016年，在线英语市场的另一个“独角兽”vipkid三次筹集资金，总额达数亿美元。

网上儿童英语可以继续流行，而且其流行势头不减，部分原因是近年来“年纪轻轻就出国留学热”持续升温。根据教育部的数据，2016年中国出国留学总人数达到544，500人，其中，在高中及以下学习的超龄学生增长速度明显。

根据高速公路教育，近45%的高净值个人选择送他们的孩子去国外读中学；大学阶段外出的比例为23.14%；研究生占6.11%；小学甚至超过研究生的比例，占8.30%。由此可见，年轻时出国留学已经成为高净值家庭的主流趋势。

高净值个人一般指在mainland China持有可投资资产超过600万元人民币的个人。根据中国建设银行和波士顿咨询公司联合发布的“中国财富管理市场”报告，中国的高净值家庭大多分布在东南沿海的经济发达地区。

龙头企业单挑小班，进入资本视野

在线外教英语市场正在进行新一轮的洗牌。除了51talk的新产品“Haworth American Small School”(Haworth American Small School)，tutorabc(前身为vipjr)的母公司itutorgroup，以及其他将业务从成人英语扩展到青少年和儿童英语的企业外，许多以一对一教学模式起步的龙头企业也开始安排小班授课，这些新进入者也以小班授课为起点进入网上外籍教师英语市场。

在线外籍教师领域教学模式列表:快速通道教育的编辑绘图

2017年3月，魔术耳朵从天使轮获得1000万元的融资；2017年4月，abc360宣布在b+轮中已获得数亿元人民币融资。今年上半年获得融资的两家公司主要从事小班教学，两者都是1-4的教学模式。

然而，在小班模式中，magicabc采用1比3而不是1比4，这被认为是最理想的模式。对此，magicabc创始人李铁表示:“家长们认为，在一到四个班级里，每个孩子得到的时间更少，减少一个人就能得到最好的教学效果。当需要组队参加团体pk时，等等。，老师可以扮演三个学生队友的角色，并两人一组。”

达达英语在一对一的外籍教师市场占据主导地位后，正在尝试探索小班教学模式。根据Speedway Education的说法，由于小班对网络环境有更高的要求，Dada English将小班放在对网络环境有较好了解的vip院校进行试点。也就是说，同一层次的学生被放在一起进行教学，但这种教学模式尚未完全推广。

关于一对一和小班教学的利弊，英语公共关系副总裁姚在接受Speedway Education采访时表示，与一对多的教学环境相比，一对一可以让学生有更多的发言机会；同时，一对一的固定教师教学便于教师深入了解学生的学习情况，为他们定制个性化的学习方案；此外，随着企业专用系统的发展，一对一的运营成本逐渐降低。

微博和飞博教育融资的两大原因导致了B端服务提供商的兴起

在to c企业蓬勃发展的同时，一批以B端为目标的企业出现在网上少儿英语的轨道上，这些B端英语服务提供商也得到了首都的认可。

2017年2月，在线外语平台“微言”宣布已收到5000万元的A系列融资，投资者未予披露；2017年4月，另一家专注于to b市场的飞博教育宣布完成2000万元人民币的a+轮融资，宽带资本为投资方。

总的来说，B方服务提供商的出现主要归因于两个原因。

首先，在线教育融资和收入规模的扩大，以及用户对“哑巴英语”的担忧，促进了线下培训机构对在线外籍教师服务的需求。

其次，2014年上海和浙江率先进行高考改革，突出了英语语言的实际应用，推动了高考改革在全国范围内的实施。因此，公立学校更加重视学生的英语听说能力，但聘请外籍教师的做法无法广泛实施，因此公立学校对网络教育的需求增加。

此外，根据国务院发布的数据，我国中小学上网比例为87.5%，多媒体教学设备比例为56.6%。也就是说，教育信息化为b企业进入校园提供了条件和机会。

总体而言，网上外籍教师市场已经进入激烈竞争阶段，同时也在发生变化。在拥挤的轨道上，“后来者”采取了不同的方法，通过小班教学和创新教学模式来帮助在线教育的互动性；在C端企业持续火爆的同时，B端外籍教师服务提供商应运而生，为那些在网上外籍教师英语市场淘金的人提供了一个“甜蜜的春天”。然而，在线儿童英语频道越来越受欢迎，这可能会给专注于小班教学和b服务的企业带来生机。

来源：搜狐微门户