打赏抽成惹众怒：苹果为何还要一意孤行？

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在苹果公司正式规定奖励应该被视为应用内购买后，应该抽取30%。目前，微信取消了ios奖励，而今天的头条，智虎和直播行业妥协了。智虎此前曾宣布，将在新版中使用iap支付机制。Yy、盈科等直播平台也推出了苹果的iap支付机制。

苹果的霸王条款可以说在中国引起了公愤，但是苹果为什么要继续执行这种不合理的政策呢？

硬件收入下降苹果应该不遗余力地做蛋糕和想象软件服务行业空室

显然，苹果的行为是针对中国市场的。因为奖励可以说是中国互联网消费模式的一个独特创新，随着国内内容消费趋势的兴起，苹果嗅到了商机。

对苹果来说，iphone在中国市场的硬件份额正在下降，但软件和服务的收入是苹果当前业务中一个罕见的亮点。目前，投资者也非常关注苹果的服务收入，苹果不遗余力地推动软件内容生态的规模化，甚至制作了真人秀节目《应用星球》(Application Planet)来吸引开发者，推动苹果音乐向视频内容领域拓展。

在苹果的服务业务领域，如itunes store、app store、apple pay、apple music和tv app store，app store是核心。2017年第二季度(第一季度)，苹果服务收入达到70.41亿美元，同比增长18%。

目前，iphone用户总数已经很大，中国内容支付和奖励的趋势与苹果未来大力提高app store软件内容收入的策略非常一致，这也让苹果软件服务业空的想象更加美好。一些外国分析师表示，服务为苹果带来了超过250亿美元的收入，苹果很有可能在四年内将其服务收入翻一番，并在2020年达到500亿美元。

奖励收入对苹果公司的重要性在于，它具有规律性的特点，可以不时地产生固定收入。从目前国内直播、内容支付和短视频行业的发展规模来看，这个板块会越来越大。

软件服务业收入达到500亿元的时间，加上奖励收入，将大大缩短。在这个过程中，虽然苹果没有提供任何特殊服务，但通过政策的改变，它将奖励等同于内部购买，并在应用平台下轻松接触到内容企业家和大V、网红、主播、意见领袖等群体，进而轻松收获内容奖励市场的大蛋糕。

有人说，例如，酒店服务员收取小费，但酒店不收取佣金，但房地产开发商来收取佣金。还有人说，苹果公司滥用系统平台的主导地位，利用其垄断地位进行不正当竞争，收取奖励“过路费”，有关部门应该对此展开反垄断调查。

开发者缺乏对抗的资本:转向安卓只是一种嘴皮子上瘾

人们讨厌苹果的行为，但是应用程序开发者仍然以苹果为榜样。我们可以看到，除了微信通过取消ios平台的奖励进行了无声抗议，国内应用几乎没有抵制。因为苹果的规则再次成为霸权，它在产业链的顶端有着不可替代的地位。它在世界上拥有超过10亿台终端设备。应用开发者必须依靠苹果的ios生态系统才能生存。

特别是对于直播行业，回报是平台和主持人的主要利润来源。据行业分析师称，直播平台不会妥协，回报是其商业模式的一部分。如果你玩这个游戏，你肯定会集体切换到安卓平台。

那么，苹果的霸权政策真的集体转向安卓，这些应用开发者会感到不安吗？显然不是。归根结底，集体转向安卓只是一种嘴皮子上瘾和发泄不满。毕竟，ios是目前大奖励中的主流。而且，目前直播平台的商业模式过于单一，热门主播的签约费和流量带宽费用巨大，市场竞争激烈，模式不稳定，没有人敢轻举妄动。

如果你真的因为不想付出30%的回报而放弃ios，那么这些直播平台所面临的情况将会更加困难，它们能否生存下来是一个问题。此外，目前的直播平台早就有办法绕过苹果的吸引，即避开平台的内置渠道，通过淘宝购买充值凭证。

正是因为苹果认为大多数应用程序开发者没有资本去挑战他，那些有资本去挑战他的人不会真的和他翻脸，所以苹果可以在公众的愤怒中获利。

苹果从用户的回报中得出结论，它不会影响用户:但错误在于没有理解中国的舆论环境

另一方面，苹果也提出了一个观点。苹果从用户的奖励金额中提取30%的税，是否提取不影响用户的奖励金额，也不影响用户的利益。大多数用户不会放弃使用iphone，因为他们不能奖励某个大V或锚。真正影响的是应用开发者的利益，以及主要平台的意见领袖、主持人和其他内容创造者的利益。然而，苹果的错误在于，它实际上压制了用户的选择，压制了表达人类情感和欣赏的流行礼物习惯，从本质上伤害了用户的体验。

因为苹果公司内部购买渠道的奖励体验过程繁琐且不友好，阻碍用户拿走礼物金额的方式实际上是对用户奖励行为本身的不尊重，这也引起了公众的愤怒。

苹果在中国的挫折实际上是它不了解中国的公众舆论市场和用户习惯

因此，奖励彩票不可避免地会给公众舆论和口碑带来负面影响。安卓系统制造商自然不会放弃这样一个圈出粉末并压制苹果的机会。例如，罗永好曾经说过，苹果愚蠢的彩票迟早会被清理干净。

被剥夺利益的奖励群体是在中国聚集了大量粉丝的意见领袖。归根结底，苹果最大的损失不是应用开发者，而是应用开发者背后的内容企业家。在对主播、内容企业家和意见领袖征税的同时，库克未来将面临的是苹果未来产品在中国可能遇到的品牌、公共关系和口碑的下行压力。

因为目前，苹果的贪婪已经冒犯了几乎所有的国内内容企业家、大V、意见领袖、主播和网络红人。这个群体的人数至少有几千万。早在2015年，微信披露的官方数据显示，微信公众账户的数量已经超过1000万。国内科技互联网行业的产品声誉基本上是由这群人主导的。

许多大公司都高喊“打倒苹果”或抵制苹果的口号。从这个角度来看，苹果对所谓的软件内容收入缺乏长远的战略眼光，也缺乏当地的公共关系意识和品牌营销的基础知识。虽然罗永好说“迟早会清理干净”，但作者认为苹果未来更有可能在口碑和品牌层面遭遇某种危机。

苹果树树立了一个坏榜样:人们应该更加担心安卓是否会效仿

苹果当然想声明它的地位不同于其他手机制造商。其他制造商只是硬件制造商，远离应用生态软件内容的控制。苹果与众不同。条款和规定的修订宣布了它的主导权力。中国移动互联网公司只是在苹果的生态圈里为苹果工作，并受其约束和控制。

此外，苹果可能会认为，由奖励引发的微支付新趋势非常有助于扩大苹果支付的支付场景，这在中国几乎没有存在的意义。可以说，当苹果获奖时，几乎每个人都感到有点谦卑，也就是说，你不喜欢它，但你做不到。中国的硬件制造商和软件制造商可以从这件事情中寻求一些思考。

许多人愤怒地说，苹果正在迫使开发者转向安卓，但重要的是要知道，安卓不是一个阳光明媚、充满人情味的温室。很多问题，比如安卓系统的流畅性和碎片化，以及后台驻留的各种应用控制权限的需求，都没有得到解决。谷歌经常在安卓系统上预装自己的专有应用程序，并一度限制原始设备制造商定制安卓系统。

欧盟此前曾要求谷歌不要强制智能手机预装其专有应用程序，以便让这些智能手机制造商拥有使用基于安卓系统开发的其他操作系统的自主权。事实上，安卓不是另一个围城和牢笼。

苹果目前的举动可以说是树立了一个坏榜样，因为谷歌高度依赖广告收入，并面临着facebook抢占广告市场这块蛋糕的竞争压力，这让人们担心谷歌将开始效仿苹果，开始根据未来收入的压力和需求对安卓平台进行奖励和征税。这并非不可能。

不了解中国用户和内容的创业生态:体现在回报上

据美国科技媒体techcrunch称，奖励分值为30%，这将使奖励功能走出灰色地带，更多的应用程序开发人员可以用奖励代替广告来赚取收入，这样内容制作者就可以有更大的动力来制作高质量的数字内容。

由此可以看出，techcrunch混淆了奖励和广告，这基本上是因为他们更多地从美国互联网上想象中国。这种观点更多的是不理解cmnet的内容创业生态的表现，也是缺乏基本常识和逻辑的表现。

奖励功能在中国从未处于灰色地带，但却是一种被广泛接受且无争议的应用创新功能形式，是用户对内容创作者无条件的欣赏和馈赠。从过去的历史来看，它在一定程度上激发了许多高质量的主要内容创作者的创作热情，并允许他们在一定程度上稀释商业广告以影响他们自己内容的质量。

现在，在闻到钱的味道后，苹果开始要求30%的奖励，这抑制了创作者在ios上创作高质量数字内容的热情，引发了用户对所有内容企业家的抵制和公愤，并引导创作者和内容制作者在安卓平台上创作更高质量的独家数字内容，这将使未来的内容制作者想办法引导用户用安卓手机进行奖励。

奖励的本质与广告无关，但它是对广告模式的一种排斥，而且它不能相互替代，因为广告的逻辑更多的是被迫推给用户的，而奖励是一种自愿的行为。如果应用程序开发者不能强迫用户奖励，他们就不能用奖励取代广告。美国媒体的这种态度，类似于外行强迫平台，肯定符合苹果的需求。苹果这样做可能部分是因为它对中国互联网的国情、用户需求和内容生态缺乏了解。

此外，国内直播、短视频行业、内容支付行业和社交产品领域的奖励越来越受欢迎，所以苹果不想眼睁睁看着这个巨大的肥肉白白流失。根据中国官方的研究报告，10.7%的微信用户使用了奖励，这是最大的一块肥肉。

同时，据艾传媒咨询公司的数据显示，2017年在线直播用户总数将很快达到3.92亿，直播用户的奖励群体也不少。但目前，微信不玩它，直播平台正试图绕过规则。不管苹果算盘打得多好，都很难阻止中国人的聪明和诡计。

一般来说，苹果和相关技术媒体基本上不了解中国的互联网和国情，这体现在奖励上。

无力抵抗的本质是国内操作系统缺乏高层话语权

归根结底，许多国内用户不喜欢苹果，但他们做不到。它也源于国内移动互联网的发展，从一开始就失去了顶级操作系统的主导地位。目前，从桌面到移动，所有的操作系统巨头都在硅谷巨头手中，基于移动互联网的国内生态网络的发展是嫁接在谷歌和苹果的操作系统下的。移动互联网的最高权威和基础设施掌握在他人手中，他们只能说了算。缺乏这种联系将不可避免地导致未来在许多方面被他人控制，这取决于苹果和谷歌的面貌。

去年，有一段时间，华为自主研发智能手机操作系统的消息广为流传。在某种程度上，这也是人们控制移动互联网顶层话语权的一种想象，是他们拥有一个国内独立操作系统的愿望。

我们应该知道，未来苹果和谷歌这两大巨头将根据自身利益和收入增长压力，采取相应措施抑制国内超级应用的快速发展，修改既定规则，以应对新消费模式的兴起，规则的修改将不可避免地基于各自平台的利益。归根结底，中国对苹果的霸权缺乏真正的制衡，这一点苹果自然能看出来。

然而，目前，苹果公司已经吸引了声誉，失去了声誉，其股价已经下跌。算盘打得很好，但它错过了人们的心，苹果可能会为此付出高昂的代价。

来源：搜狐微门户