快手广告创意节“云开幕” 177万老铁在线围观

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快手广告创意节“云开”177万老铁在线看客随着移动互联网进入“短视频+直播”时代，营销日益呈现出诞生激活的趋势，品牌营销从梦想中焕发生机。4月24日，在中国广告协会的指导和磁引擎的赞助下，2020快手广告创意节在全国短片平台快手上以直播“云开”的形式正式启动。

这场比赛是针对营销从业者，如品牌所有者，媒体机构，广告创意公司，公共关系公司，麦克恩机构，以及喜欢短片制作的网民。它旨在共同探索日常生活中的品牌短片营销，并通过#快速广告生活制造#重新定义广告。

快手以直播“云开”的形式启动了广告创意节，开创了营销行业的先河。据统计，开幕式当晚现场直播室观众总数达到177万人，称赞《小红心》的人数达到465万人，在线人数高峰超过3万人。本次大赛评审团主席、盛嘉广告总裁马晓博、大赛首席执行官、广告门首席执行官雷波等营销行业宣布了大赛规则，并分享了获得“大奖”50万元和“生活创意奖”100万元的作弊行为。

马晓博介绍说，2020年快手广告创意节分为官方轨道和品牌轨道。国家创意团队和官方赛道的专业广告团队率先开始比赛。参与者可以根据主题#快手广告生活制造#制作短片，也可以申请符合生活创意主题的以往广告案例竞赛。

快手老铁在应用程序中搜索#快手创意节#以参加全国创意小组的竞赛。品牌所有人和营销代理从业人员需要填写登记表，并通过唯一的官方注册渠道-竞赛官方网站在线提交参赛作品，才能参加专业广告团体竞赛。

国家创意集团和专业广告集团的奖金总额超过100万元。其中，国家创意小组将根据作品的互动量，选出十位“生活创意奖”的获奖者，并平均分成数百万枚快币。专业广告集团的“大奖”达50万元，比赛还设立了“品牌影响力”和“老铁爱”奖项。当rabo宣布奖项设置时，他评论道:“从奖金数额的设置，我们可以感受到快手平台鼓励创作者的诚意。”虽然奖金很重要，但优秀的作品不仅能拿到奖金，还能收获属于自己的日子，空在快手里，这也是参加比赛的重要意义。”

拉波坦言，参加“云端开放”是他人生中第一次现场直播。“大多数最好的、感人的广告都来自于诚实。手快的老铁有他们自己独特的技能，所以他们很快就搬到了中国。那么，快手的精彩广告是什么？好奇和期待。”与此同时，rabo还透露了竞赛评审团的阵容:它由来自4a广告、创意热卖店和营销机构的14家行业大咖啡组成。后续作品将从核心信息传递、内容创意、生活化水平、内容视听协调和整体广告效果五个维度进行筛选。

据报道#快手广告生活制造#的主题继承了快手早些时候提出的商业命题#只有生活才有商业#。作为一个植根于旧铁路经济的短视频平台，快手始终以“真实”、“多元”、“生活”为核心价值观，这使得快手成为品牌与公众高效沟通的重要节点。马晓博说，快速发展的广告“应该承担起引领中国人民新生活方式的历史使命。”从公众生活中锤炼出来的生活广告创意使品牌更加贴近大众，可信和有吸引力。

竞赛评委、火星文化首席执行官李浩认为:“最好的创意往往来自生活，来自用户。”“快手”将成为品牌抓住用户头脑、触动用户认知的广阔舞台。”在品牌营销越来越精细化的时代，快速营销平台“短视频社交业务第一入口”的磁力引擎，将全国交通、老铁的社会关系链、精准高效的人工智能技术注入到商业系统中，并利用平台“生活化”场景的优势，将品牌推广融入日常生活，给高平台上的品牌一个跳海的机会，也为人们的创意生活提供了一个高品质的出口。

通过“云开”的现场直播，速战速决的生活广告诠释了一个全新的理念:“广宣”不仅要强调告知公众，还要让他们成为有创意的合作创造者。我们用现实生活来创作广告，而最好的广告恰好是生活本身。

来源：搜狐微门户