分众传媒第一季营收约20亿：复苏迅速 客户结构持续优化

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最近，分众传媒发布了2019年年度报告和2020年第一季度报告。报告显示，2019年，公司实现税前收入128.27亿元，税后收入121.36亿元；实现上市公司股东应占净利润18.75亿元；2020年第一季度，公司税前收入20.36亿元，税后收入19.38亿元；上市公司股东应占净利润为3788.72万元。

流行病影响对分众传媒有直接影响。除了广告市场整体投放大幅下降外，由于各地实施了更严格的防疫控制措施，影院暂停运营，分众影院暂停营业；一些城市、社区和道路被关闭，这限制了福克斯2月份在一些城市和地区的广告的正常发布。

在此背景下，分众传媒第一季度实现税前收入20.38亿元，净利润3788.72万元，分众电梯传媒业务在3月份的快速复苏中发挥了重要作用，呈现出整体形势的乐观趋势。在4月28日的业绩发布会上，分众传媒表示，3月份电梯媒体迅速恢复到去年的85%，预计4月份将实现同比增长。

主流媒体的突出价值受到广告商的青睐

据行业分析，受疫情影响，广告主可能收缩的广告预算将集中在头媒体，这也成为分众传媒3月份业务快速复苏的重要原因。

数据显示，截至2019年底，分众传媒生活圈的媒体网络已覆盖全国300多个城市，终端的数量和质量在行业中占据绝对优势，形成竞争壁垒。

分众电梯传媒拥有240多万个终端，终端数量已达到行业的70%，是行业二至十个终端总数的1.5倍。分众提高了已覆盖的主流城市的网点密度，形成了覆盖面更广、品牌引爆力更强的全国电梯媒体网络。

据分析，这些终端布局为分众未来的经营业绩奠定了坚实的基础，并将形成强大的整体规模效应，为分众带来持续增长。流行期间，以猿猴咨询和家庭作业帮助为代表的网络教育公司，以好医生在线和微型医疗网为代表的网络医疗公司，以康、朗迪钙、、盈科为代表的医药公司，以君乐宝、奥友、a2、希宝为代表的奶粉公司，以索菲娅、陶瓷、叶之峰为代表的家居装饰公司，都选择了增加品牌在城市的主流人群

同时，作为线下流量的核心入口，分众传媒的受众关注价值和长期竞争力依然稳定。

2019年，一级市场投资收缩，焦点转向传统客户，日常消费品客户比例大幅上升，客户结构在短时间内成功转换。在这个过程中，分众所展示的快速反应和调整在于其媒体价值。

自2015年以来，中国的互联网观看时间已经超过了传统媒体的总观看时间。这一时期福克斯的价值凸显:福克斯覆盖了数十万栋办公楼和社区公寓楼，每天覆盖了3.1亿名拥有消费能力和风向标价值的主流人群，在他们每天必须经过的封闭电梯场景中形成了一个高频强制范围。与等电梯的无聊感相比，消费者更愿意主动看广告。

近年来，波司登、贺飞、妙客兰多、洽洽佳、良品店等品牌通过分众平台如雨后春笋般涌现，不仅实现了品牌爆炸，同时也提升了销售业绩、利润和股价，起到了良好的案例示范效果。分众传媒已经成为媒体碎片化时代少数能够实现品牌集中引爆的战略阵地之一。

数字转型的效果表明客户结构不断优化

分众业绩的反弹也得益于多方的共同帮助。

2018年，阿里巴巴战略性地入股了福克斯。通过阿里的授权，分众的数字化改造取得了显著成效，实现了网络推送、实时监控、数据返回和效果评估。目前，分众已经从最早的玩牌发展到80%-90%的终端可以在云中在线推送，并且在报告期内大部分屏幕都联网了，可以远程监控屏幕的在线播放状态。

由于与阿里背景的联系，分众实现了数据回报，每一位客户在分众的投资都可以回报给天猫数据银行，天猫数据银行已经成为品牌数字资产的重要积累。分众的智能屏幕也已在全市播出，将根据每栋建筑的大数据分析投入使用。

同时，整体客户结构的不断优化也为分众的反弹提供了有效的帮助。自去年以来，以消费品为代表的传统行业的客户越来越认可分众传媒的价值。报告显示，2019年，消费品收入占总收入的34.58%，同比增长21.45%。

根据分析，可以预测，未来很长一段时间内，将会有大量的消费品客户涌入分众传媒，这将推动整体客户结构的不断优化，帮助分众传媒迎来更多的增长动力。

来源：搜狐微门户