从潮流彰显到品质升级，京东美妆如何重新定义“国潮”？

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2019年，在数字经济的推动下，中国美容市场的“消费”被完全唤醒。一方面，90后和95后的年轻消费者已经成长为消费的主力军，消费潜力不断释放；另一方面，下沉市场中人们的消费潜力不断被激活。

为了与年轻人进行更好的对话，同时考虑到通过实体渠道获得顾客的成本不断上升，民族化妆品品牌已经从网上年轻营销开始，旨在重振民族潮流，并掀起一场行业进步。然而，“民族浪潮”的概念很容易被创造和遗忘。仅仅知道“潮流”的概念不会提高回购率，也不会增加用户粘性。一个能够跨越生命周期并长期生存的品牌必须依靠全方位的质量提升。所谓质量升级，并不意味着放弃民族化妆品原有的性价比优势，而是在新的消费形式下，构建基于品牌文化的全方位系统升级。它的目的只有一个，让消费者知道民族潮流不仅仅是“潮流”，更是“品质”。

为此，美容美发有限公司联合百洁灵、自然馆、水之码、欧、贺氏、完美日记、华等一系列国内品牌。，在五一期间推出了“与生俱来的美丽，以国家为潮流”的全国时尚美容周，向消费者展示当前民族化妆的“质量”意识。

民族化妆品品牌诠释了民族潮流的“品质”

看看将在京东美容时装周上亮相的明星品牌和单品，第一步就是升级配料和技术。近年来，“成分派对”越来越受欢迎，消费者更喜欢更安全、更高效、更专业的护肤选择，从而开启了用民族化妆技术护肤的道路。

以伽蓝集团旗下品牌自然厅的明星爆款产品为例。这家商店的销量猛增，其中含有烟酰胺、雨生红球藻、裂殖酵母等。自上市以来，2020年第一季度通过参与京东小魔方等活动，取得了uv同比增长534%、销售额同比增长170%的优异成绩。在这次全国潮流周中，自然厅提升了这款明星爆款精华素的功效，4%烟酰胺让你“熬夜更深，闪亮更亮”！

此外，Franlinka还推出了第三代40倍浓缩芦荟凝胶。1kg芦荟冻干颗粒相当于200kg芦荟汁和92%的芦荟精华，无需添加一滴水；另一款欧限量版抗衰老礼盒采用珍珠多肽纯化技术提取纯净珍珠活性精华；利用液晶乳化技术，不同成分形成与皮肤自然结构相似的排列，深入皮肤，增强皮肤紧致度。

二是跨境联名账户的升级。与联合品牌的形式不同，今天的国产美容化妆品通过跨境联合品牌和文化输出，赋予产品更多的情感价值、文化价值和归属感。

以《水密码》为例，由于代言人王锴的话剧《青平乐》正如火如荼地进行，该品牌带来了一个与青平乐合名的定制礼盒。随着代言人王锴厌倦拍摄、熬夜、承受巨大压力的故事，紧实与抗皱的黄金组合(铂金铁双肽电动眼霜+小紫弹安瓿精华)不断延伸，由京东小魔方独家推出，准确到达观众。此外，还有吴亦凡认可的金箔含量为97.8%的韩国金刚面具。很难想象热播剧《安家》的植入。

最后，在愿景上努力强化价值经济。例如，白雀岭X宫雀一只一只地定制礼盒，礼盒上的鸟取自已保存80多年的文化沉淀，祥云图案象征着一切美好；草药太极。太阳和月亮恢复活力。双修精华素的新型花盒设计采用圆形设计，与太极(阴阳鱼合为一圆)的主要元素十分契合；毛戈平为紫禁城600周年献礼月龙点睛润唇膏。它的外盒灵感来自太和殿及其收藏中的松鹤图案，这意味着松鹤可以活很长时间。

如果说本土产品是一辆只受性价比驱动的马车，那么现在，借助京东美容化妆品“品质升级”的口号，新的国产产品无疑就像一辆12缸的全油超级跑车。

跨国民族音乐，外国人盲目测试进入战斗，加上代码，以帮助美丽的国家潮周

2019年底，京东大数据研究所发布了《2019年年终消费趋势报告》，显示京东美容消费者中，增速为1995年后最快。就消费选择而言，他们专注于选择更高质量或更有品味的产品。

在以“与生俱来美丽，以国家为潮流”为主题的“美丽时尚周”中，京东丽人将通过与hidii国家交响乐团合作，打造一部跨界民族音乐视频《花之花》，展现惊艳的民族妆容；通过让外国人实际测量和盲目测试民族化妆品来验证民族化妆品的实力；以及团结虎牙，创建文化旅游探索项目，如旅游博物馆，以提高中国人民的文化认同。

本次全国潮周恰逢“双品网购节”，京东将推出一批双品节场地，并将投入超过10亿元的营销推广资源。目前，从5月1日至4日，京东丽人将推出299元减去150元、3件99元等优惠活动；从5月5日到5月10日，折扣持续增加，每199元减少100元。

除了质优价廉的商品之外，JD.com还将购买60多项服务保证，如三年保修、退回损坏的包装、上门更换，并将在双产品节期间升级服务。其中包括手机推出的“可靠购买——新品30天”服务，突破了传统的“7退15换”的基本服务，升级为“新品30天”，极大地提升了消费者的售后体验；针对新鲜食品推出的“放心购买——为卓越新鲜度付费”的特别服务，不仅为消费者选择质量好的新鲜食品，而且一旦消费者发现新鲜食品受损或变质，他们可以申请为卓越新鲜度付费的服务。通过服务后，他们可以获得补偿而不用退货，从而全面提升消费者的购物体验，让每个人都可以放心购买和放心使用。全方位提升消费者的购物体验，让每个人都能安心购买，放心使用。

来源：搜狐微门户