“30分钟，6800万人，周杰伦快手直播首秀没卖货”

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30分钟，6800万人观看，出道20年，周杰伦迅速献出了自己直播的第一场表演。

昨晚“周先生”用快递打开直播，必须约定在那之前成立的flag。 6月1日，周杰伦正式发表视频，宣布上传快手。 周杰伦在第一部录像中说，这个账户的关注数达到1000万人时，表演了最强的魔术直播，还有礼物。 视频发布后短短三天，粉丝人数就突破了几千人。

在直播前的预热阶段，周董直播间的人气突破了300万人，最多超过了600万人。 再来一票明星，朗朗、陈小春、关之琳、徐锦江等，王祖蓝再刷700支穿云箭，折合人民币约20万，礼物前几名是快手的原始生态网红。

表演硬币魔术后，周董在现场和朋友调制了mojito，之后萧敬腾作为特别嘉宾出现。

在粉丝期待越来越多的表演的时候，周董匆忙结束了直播，只直播了30分钟。

快打破圈子，需要周杰伦

“有多少人和我一样为周董下车？ ”。 很多粉丝在快手官博下刷屏。

根据艾漫数据活跃的粉丝画像，周杰伦63.85%的粉丝年龄层是25-34岁，是“高龄”的粉丝。 惯用手的客人多为30岁以下，其中24岁以下的客人占47.84%，25-30岁的客人占30.35%。 这意味着周杰伦的上传会打破相当一部分新客户的圈子成长。

表演结束后，快手也终于松了一口气。

据快手方面透露，开始后10分钟，直播间的累计观众数突破了4260万人。 周杰伦直播的总在线观众人数突破了6800万人，最高在线人数达到了610万人。 “第一是为了打破日元。 ”一个快递员说

另外，周杰伦的快手粉丝一夜之间从直播官宣前的2200万人突破到了3000万人。

签周杰伦后，顶级明星流量池的发掘取得了初步效果。 周杰伦还不是很容易上传，背后有一系列商业操作。

其实快手和周杰伦早就有缘了。 年快手春晚，周杰伦扮演快手拜年广告的代言人。 3月，周董监制的综艺节目《周游记》也由快手独家冠名。 5月，我获得了周杰伦所有歌曲和歌曲mv的短篇视频平台版权许可证。 这意味着今后，快手的顾客不仅可以直接快手听歌，还可以在制作短篇视频时采用这些素材。

我发现早点得到的不仅仅是周杰伦。

音乐对短篇视频平台的重要性不言而喻。 抖音基本上每周都有“洗脑神曲”。 比如“沙漠骆驼”“正道之光”。 即使是邓紫手几年前发表的曲子，抖音也再次点燃了。 听了这些神曲我头疼，但在社团里开心不累。

这样的生态拷贝正是快手不够。

快手音乐负责人尖锐地指出了音乐对短篇视频平台的重要性，有虾音乐的员工说“周杰伦”这个文字对音乐播放器来说意味着增加15%的dau (日活动用户)。 周杰伦的上传在一定程度上可以弥补这方面快手的缺陷。

撕下下沉市场标签

快手需要的不仅仅是周杰伦背后的流量，还需要撕下下沉市场的土味标签。

现在快手的公众标签是乡镇短片视频。 现在短片巨头白热化了。 快手要争夺二线城市的客户，抵抗颤抖的势头。

今年明星的生态已经成为快手深耕方向之一。

除周杰伦外，黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年还做过快手直播。 郑爽进一步入职，担任创新实验室合作伙伴。

明星和快手相撞看起来很吃惊，其实背后是快手扩大的商业地图。

快手成立于年，年末转型了短篇视频社区，本月有近5亿客户存活，日活客户突破3亿人，在国内全部应用中名列前十，在最新的2019年末的f轮融资中，快手的评价额达到了286亿美元。

现在，快手开始去除自己的土味标签，建立分布在电商、教育、二维、游戏等四个板块的泛娱乐化商业帝国。

如果不是抖音的出现，快手很可能依然是佛系迅速发展，面对抖音的日益紧迫，快手必须在布局的四条路线上加代码。

在其中最重要的直播生态中，电商是每个平台的必由之地。

7月9日，“6月直播电商主播top50排行榜”发表了主播带商品的战绩。

淘宝直播是一半的播音员排名的数据，占了一半以上的市场份额。 其中，维亚一骑到位，绝尘。 快手方面，19名播音员位居第二。

有消息称快手直播电商年gmv为2500亿，抖音的目标为2000亿。 为了留下在直播行业的绝对领导地位，早就开始携手合作所有的力量。

今年618，快手和京东签订了深入的战术合作，客户直接快手购买京东自营产品，不需要再次跳转链接。 这和京东迅速共享自家的供应链一样，对于从短篇视频开始的快手来说，可以满足6成以上男性客户对小家电等类别的诉求。

在游戏行业，他获得了2019年英雄联盟世界总决赛广播的版权。 数据显示，早看s9的人总数达到了7400万人。 前几天，快手刚官宣pel职业战队全员上传了快手平台，独占了职业选手的直播权。

在教育行业，有快捷的教室。 教育文案作者可以在平台上开设收费课程，进行专业教育。 2019年推出“教育生态合作伙伴计划”，为“教育生态合作伙伴”提供运营指导、流量资源和改变场景。 同时，快手教育的生态从c方知识创造者开始渗透到b方教育机构。 现在快手完成了k12、素质教育、职业教育等多个行业细分课程的布局，学习，猴子指导，和谁学习，把快手上传到洋葱数学、工作帮助等多个机构。

这四个板块支撑着近300亿美元的商业布局。 在对抗抖音方面，快手以帐篷为背景支撑，2019年12月，快手完成了f轮近30亿美元的融资，帐篷获得了投资。 从年到2019年，腾讯四次投资较早。 短篇视频app中几乎唯一能对抗抖音的产品，腾讯也得到了很强的支撑。

在这场抖音和快手的激战中，快手在直播的物品上一直抑制着抖音，现在又有周董加持，快手现在的声音可以说不太大。

那么，周董接下来急着拿吗？

恐怕抖音已经和周董杰威尔深入合作，所以对周董综艺节目《周游记》的独家赞助，在一定程度上是双方可以交换的资源。

这样看周董的初播，就像一场快捷的试水。 几个月来，明星商品经常翻车，成千上万的粉丝明星在抖音微博上裸泳一样带来了商品。 沈阳，叶一茜到吴晓波，所有商家都在拿着明星的东西上一个接一个地摔倒了。 周董的6800万人看了，一夜之间增加了800万粉丝也进行了说明，粉丝买账。

26日晚上的直播，周杰伦变魔术的一环有粉红色的mojito。 这种酒在整个网络上只有jaycn卖。

所以，将来周董可能会宣布在电商行业合作。 可能是直播间客串。 另外，可能以周董为背书，在杰贝尔企业旗下开设直播工作室。 那样的话，插手字节跳动底牌对抗又是有底气的。

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来源：搜狐微门户