“从图片文字到视频，文案创作的升维加速进行时”

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作者丨陆离

监制丨夕

凌晨三点，很多人都睡得很香。 转了好几天轴的“萌蛋人”进入了新作《蜀汉伐吴，刘备空前的惨败》。

仅仅一天后，这个三国历史系列视频的第11集在西瓜视频平台上获得了14.9万集的收视。

其实，今年1月上传西瓜视频的“萌蛋人”，不到5个月就拥有52.6万名平台粉丝，发表的17部历史文化视频的收看次数也差不多在几十万人左右。

“(从图像文字)转移到视频后，我的收入高，知名度高，真正的粉丝也增加，开始受到平台的关注。 ”。 “萌蛋人”告白。

“一个人做视频还是很累，很花时间和精力。 我基本上制作一个人的视频需要七八十个小时。 所以，视频的发布频率是周。 ”

与自学出道、独自制作视频的“萌蛋人”相比，照片文字行业的头部创造者“姜茶”组成了6人团队，制作了尝试水的时间较长的视频。

“姜茶茶”说:“尝试制作视频的主要理由是，感觉公众号整体的流量在下降，想找到新的方向和突破。”

更重要的是，“姜茶”在照片文字行业已经有近百万的公众号粉丝，企业品牌的人设定型，照片文字的选择问题倾向于只做垂直复印，限制很大。 现在进入新行业的探索，选题复印件比较简单舒适。

今年以来，西瓜视频(西瓜视频)、快手、艾奇奇等多个平台的积极入局、虎嗅、36氪等科技媒体也纷纷上线视频板，文案制作载体从图像文本升级到视频

在这背后，很多头部图像文字文案作者开始拥抱视频平台，以越来越多的形式传播自己的文案。

那么，为什么文案写作载体会加速从图像文字到视频的进化呢？ 录像拷贝的创作还有那些痛点吗？

今天，西瓜视频发布了《图像文字作者体裁间趋势报告书》(以下简称报告书)，根据大量领域和平台数据分析解读了网络复制形态的变迁。 从这份报告中，我们也许可以给出答案。

拷贝载体为什么进化成视频？

事实上，视频类型越来越受客户和创造者的欢迎。 空不是口头上的话。

据《报告》报道，从2019年到今年第一季度，横向视频每天的顾客停留时间增加了31.2%，横向视频每天的阅读量超过了45%。 到今年第一季度，横向视频的每日客户停留时间是图像文字复印的3.67倍，每日阅读量是2.5倍。

从创作者方面来说，从去年到现在，横向画面视频创造者的平均新增人数也达到了图像文本创造者的1.95倍。 以西瓜视频为例，今年第一季度西瓜视频横屏视频的投稿人数比去年同期增加了282%，其中10万多名粉丝增加了47%。

究其理由，这几年短片的爆发陷入了人们经常认为录像用于娱乐社会的交流的思考定势。

实际上，15秒左右的短篇视频可以用音乐、创意剪辑、短平的方法满足读者群体精神娱乐的诉求，10分钟左右的时间长的视频提供了越来越多的新闻增量，对读者群体知识科普类文案的诉求

现在，《报告》的数据显示，包括今年第一季度、文化、财经、军事、教育等在内的知识类视频增长迅速，供给和费用两端的数据表现领先于其他类型的拷贝。

让我们从两个维度——创造者和客户——来看看文案为什么进化成了视频

对创作者来说，图像文字的创作在与红海市场匹敌的背景下，视频文案首先可以带来更大的收入、知名度、上升空之间。

前面提到的“萌蛋人”就是直观的例子。 另外，在“报告”中，粉丝数为1万以下的横向画面视频制作者和图像文字制作者的月像差不大，在粉丝数区间为1万~10万、10万~100万、100万以上的情况下，视频制作者的月像差分别是图像文字制作者的2.64倍、1.72倍

另外，无论是真人电影、素材剪辑还是动画制作，这些视频类型都具有与图像文字不同的长板特征。

以真人电影为例，创作者可以通过形象展示，给参加者留下更深的印象，迅速构建个人ip。 这种人设定的建模可以迅速缩短创造者与参加者的距离，建立信任感，更快地引起粉丝的关注，与粉丝的顾客建立情感联系，深入挖掘越来越多的粉丝和流量价值。

更重要的是，对于知识科普类创作者来说，视频拷贝可以以更全面、直观、易懂的方式完成拷贝输出。

例如，硬核科学家的“剪辑”除了线框绘画和三维模型的结构动画演示外，在专业上不会失去滑稽的声优解说，“剪辑”的视频表现出难以有效表现的画面，冷静探索的斯

站在客户的立场上，为从移动网络的全面普及到4g通信网络的迅速发展，客观地复制视频奠定了爆炸的基础。

4g通信网络意味着更高的数据传输速度、更低的互联网延迟、更大的互联网连接规模、更可靠的互联网质量，要求人们随时随地都能看到10分钟内或10几分钟的长时间视频

另一方面，从图像文字到视频本身是拷贝的升级，如上所述，在知识、财经等垂直行业中，视频拷贝可以提供更好的顾客体验。

近年来，人们对“知识焦虑”的渴望正是产生了对上述行业文案的诉求，它适应了人们的心理满足感——休闲，并扩展了自己的知识面。

这样的副本一般保持着利益的平衡。 不太模糊，视听阈值太高，不会影响参加者的体验，娱乐性太强，因此无法满足顾客对知识获取的诉求。 “萌蛋人”的历史文化视频、“剪辑”的硬核科普视频都这样做，得到了大量受众群体的喜欢和支持。

录像拷贝的创作为什么不绕道呢？

制作复印件从来不是件容易的事。 摄影文字行业发展迅速。 创造者们走来的曲线不少。 包括1.0时代爆发的标题党、号码党问题、2.0时代头部作者的集聚、中心化流量分配的痛点等。

从图像文本到视频，拷贝制作的本质和领域的快速发展历史可能没有太大变化，但经验丰富的图像文本制作者在变革后其实是视频制作的初学者，在拷贝制作、收益获得、粉丝运营、素材版权等多个方面提出了疑问

那么，图像文字制作者掉的洞，视频制作者为什么不用呢？

现在平台的功能可能是最好的选择。 照片文本制作行业已经验证了一些。

简单来说，平台可以培养创作者，推进高质量文案的生产，从而使文案的生态完整，形成文案和流量的正循环。

毕竟，高质量的文案作者是支撑整个生态的中坚力量，平台和作者之间应该是相辅相成的，相互取得成果的关系。

现在在视频制作行业也是如此。 以西瓜视频(西瓜视频)为例，在创造者层，西瓜视频(西瓜视频)受到创造者的动态关注，视频更新频率和质量稳定的创造者即使是数百名粉丝，也得到了平台运营的积极应对。

其中，西瓜视频(西瓜视频)为几乎所有有潜力的创造者建立了2-4人的对接小组，帮助他们寻找合适的选择问题，提供合理的规划方向，规划正确的运营思路。 这相当大程度上处理了初学者面临的问题和困难，为后续顺利快速发展奠定了基础。

例如，视频制作需要精力和时间，除了本身包括照片文字复印的制作过程以外，还包括剪辑制作、声优音乐等后期工作，因此必须以与创作者的支付成比例的收益来维持创作欲望

现在大部分平台的流量分配、收益都倾向于头部文案作者，而西瓜视频(西瓜视频)则以字节系统的技术特征为背景，腰部和尾部制作者的表现能力也同样兼顾。

例如，新人在西瓜视频(西瓜视频)中第一次进入动画就可以获得播放收益，创作者的粉丝和粉丝以外的顾客的播放次数的收益分别计算，一边满足企业品牌的收益转换的诉求，一边使创造者的收益更有效 另外，西瓜视频(西瓜视频)为满足一定要求的高质量文案作者们提供了橱窗、收费专栏等越来越多的表现模式。

在此基础上，年独立运营的西瓜视频(西瓜视频)的前进正在加快，最近一年的横向画面视频的投稿人数增加了282%，10万人以上的粉丝增加了47%的数据表现就是最好的例子。

人民代表大会副教授、原首席文案撰写人“飞岸先生”仅在5月末发表了2部真人电影，不到一周就获得了500万次以上的收视，粉丝人数迅速突破4万人。

其背景是，西瓜视频(西瓜视频)的顾客结构中，30岁以下的顾客达到了55%，全行业努力的年轻人群体是西瓜站内的主力参加者群体。

这些受众群的乐趣也非常广泛，涵盖了美食、汽车、时政、旅行、家庭、游戏、体育等多个行业。 换句话说，专业的科普他们兴致勃勃，可以像茶米油盐一样迎合食欲。

泛化的文案生态也为广告投放者提供了良好的环境，为文案改变增加了瓷砖。 这意味着西瓜视频(西瓜视频)的多用途客户结构和许多有趣的复印生态为不同行业的图像文字制作者的顺利变革提供了有力的保障。

结语

随着视频复制大潮的到来，许多复制平台的竞争也很激烈。

从ugc开始，迅速发展到pugc的youtube一直是国内很多复制平台的目标。 从某种意义上说，youtube根据成千上万的pgc主题栏构建了视频行业的宝库。

什么好的创造者可以制作视频马上发展成合适的事业来养活自己和团队？ 即使不那么理想，也是满足个人兴趣的最好选择。 月球客户超过20亿人的youtube也成长为分割评价达到1600亿美元的巨大产品。

所以创造者和平台的关系应该互相达成。

现在，随着视频文案创作的广度和深度的扩大，具有pgc和pugc文案生态特征的西瓜视频(西瓜视频)成为了这条路的有力竞争者。

当然，更重要的是整个文案制作行业进入了新的春天。

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来源：搜狐微门户