疫情推动到家模式增长 生鲜电商、超市到家、社区到家正面PK

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根据questmobile的数据，春节后一个月的毛收入接近7000万，而去年同期为4400万。同时，平均每日使用频率和持续时间增加了20%以上。

从用户情况来看，新增用户主要集中在一、二线城市，年龄在31岁以上，在线消费能力较强。相比之下，就像非典时期的电子商务一样，“无接触+网上”新鲜食品将逐渐取代食品市场是不可避免的。之前孕育的生鲜电子商务、超市家居和社区家居三种模式也开始了正面pk，它们的典型玩家已经开始了序列。

具体而言，2020年2月，新鲜电子商务、食品购物和每日新鲜度领域的前三名分别达到1719万、1454万和1030万；超市在家居领域排名前三，大润发、友贤和永辉人寿，分别达到1730万、248万和234万；社区主场百国园和苏宁店的前两名球员的收入分别达到143万和98万。

同时，微信小程序已经成为一个重要的入口，每天有近100万活跃用户使用沃尔玛小程序，京东家庭购物超市有766，000家新鲜电子商务公司，永辉有651，000家yh life +,大润发有近4倍的游仙微信小程序日活动量从50，000到260，000。

变化不止于此。在整个流行期间，进入该行业的玩家数量从21个变化到26个，并且到达用户也扩展到36岁以上的用户和二线城市的用户。这些是该行业进一步爆发的前兆。至于，有可能成为下一个电子商务吗？让我们拭目以待。

1.研究描述

本报告中“家庭经济”的研究范围:新鲜电子商务+超市家庭+社区家庭服务；

本报告数据选取2019年春节后2019年2月11日至3月12日，2020年春节后2020年2月3日至3月3日；

本报告的数据选择规则:包括春节后的第一个工作日，共30天；2.目前，巨头们已经设计出全新的零售和家居模式，并对原有的线下运营模式进行了改造和整合

新家园产业迎来了快速增长

1.随着生鲜商品从蔬菜市场转移到尚超、电子商务等渠道，生鲜电子商务行业迎来了用户规模的增长。春节复工30天后，活跃用户规模接近7000万

2.疫情减少了用户的外出，刺激了新兴电子商务行业的使用粘性。生鲜电子商务行业人均日使用次数和人均日使用时间实现了翻番增长，增幅超过20%

3.新兴电子商务行业的新用户主要集中在物流配送更加便捷的一线和新一线城市。与此同时，31岁以上拥有较高在线消费能力的用户比例显著增加

三种典型的新鲜到家模式的发展是不同的

1.这种流行病导致线下流量减少，用户在线购买新鲜食品的需求激增。该平台推出了非接触式配送等创新服务，新鲜食品赢得了用户的青睐

2.新鲜的电子商务

2.1疫情加速了新兴电子商务平台的发展。与商店和仓库相结合的箱马的日平均用户规模增加了一倍，购买食物的仓库前模式的规模和日优秀新鲜用户增长迅速

2.2这场流行病引发了全国性的烹饪热。凭借强大的供应链优势，箱马、丁咚杂货店购物和每日优质生鲜食品取得了显著成效，用户更加活跃

3.超市是家

3.1疫情改变了实体店用户的购物习惯，购物和配送需求爆发。该业务超强的供应链能力满足了用户需求，超市典型应用用户规模显著增加

3.2线下宣传与疏导、限时优惠、叠加疫情需求。微信小程序为尚超提供交通门户。沃尔玛微信小程序的平均日活跃规模接近100万，而大润发游仙微信小程序的日活跃规模增加了近4倍

3.3超市典型应用用户的粘性明显增强，日平均使用时间和日平均使用时间均有不同程度的增加

4.社区是家

4.1百国园应用扩大了“大生鲜”，在疫情期间用户规模显著增加。以社区团购为代表的微信小程序发展迅速

4.2苏宁店在各个社区附近开店，社区居家服务优势明显。在疫情期间，苏宁商店的活动率有所增加

4.3在流行期间，社区家庭平台为社区居民提供了便利，用户粘性得到了提高

新居未来发展趋势

1.这种流行病影响了用户的消费习惯。新兴的电子商务产业已经在二线城市及以上的36岁以上的人群中拥有了更多的用户，他们拥有更便捷的物流。新的用户结构为行业发展奠定了基础

2.越来越多的新鲜电子商务玩家进入市场，拥有强大供应链能力的超市和新鲜电子商务平台将脱颖而出

3.供应链优化、丰富的产品种类和高效的物流配送是生鲜食品领域成功的最重要的关键因素

来源：搜狐微门户