百度直播搜索大数据：疫情下电商卖货和知识传播纷纷赶直播风口

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在一场流行病中，所有离线活动都按下了“暂停按钮”，但在线直播也按下了“加速按钮”，直播行业迎来了新的发展黄金窗口。4月2日，百度正式发布了《百度搜索大数据报告——一切都可以直播》(以下简称该报告)，用数据还原了疫情期间直播行业的变化和发展。据报道，现场直播呈现出“一切都可以现场直播”的趋势，其中以商品和信息知识传播的电子商务现场直播的普及尤为明显。

疫情推动了直播的发展，行业又迎来了黄金时段

不方便外出的长假肯定会导致用户观看直播的需求增加。根据这份报告，原本应该在春节期间达到顶峰的旅游业，由于疫情的影响，搜索人气持续下降，相应地，“现场博物馆”和“现场樱花”的搜索人气也出现了逆势上升。最后，双方的搜索曲线在流行病中间迎来了交叉逆转。总体而言，在疫情期间，“实时”用户搜索的总数比疫情前增加了120%。

与此同时，直播领域的格局正在悄然改变。作为直播领域的两个基础，节目的直播和体育的直播一直是平等的。然而，在过去的两个星期里，这种流行病已经导致世界各地大量体育赛事暂停甚至取消，甚至奥运会被迫推迟一年。结果，体育直播被“牵连”，并最终被直播节目取代。

另一方面，由于家庭之间的关系，在疫情期间，更多的人会突发“锚梦”。数据显示，在疫情期间，主播必备的“直播软件”、“直播伴侣”、“现场摄像”和“变声器软件”等相关内容的搜索受欢迎程度一直在上升，“招聘主播”的搜索受欢迎程度也相应上升。

直播迎来了空之前的发展机遇，行业格局一直在酝酿和变化。报道显示，国内直播平台顶端的战斗依然呈现出斗鱼和虎牙的趋势，直播在节目现场的地位依然难以撼动。然而，直播行业并没有选择固步自封，而是继续加速与电子商务、娱乐和信息等行业的融合。典型的例子是近年来电子商务带来的商品直播。

4月1日，罗永好第一次现场试水在网上引起了极大关注。与此同时，威亚把“卖火箭”作为一种互相对抗的花招。各大商品主播的受欢迎程度一直处于不断变化的状态，网民对他们的评论褒贬不一，呈现出多元化的状态。

一切都可以现场直播，行业欢迎一个新的轨道

一方面，节目直播和电子商务直播相互咬合；另一方面，直播的内容和功能变得更加多样化。在疫情下，直播不仅是人们家庭生活的点缀，也是帮助恢复生产和工作、帮助停课和学习的有力工具。各大互联网公司和平台也进入了直播轨道，一切都可以直播，竞争越来越激烈。

作为中国最大的信息知识门户，百度在疫情期间大幅增加了直播内容的比例，为“防疫”提供了支持。

在疫情期间，用户对与疫情相关的知识和信息的需求激增。平均每天有超过10亿人通过百度搜索了解疫情信息，直播自然成为呈现内容的重要方式。据报道数据显示，疫情爆发期间，百度观看直播的用户数量比疫情爆发前增加了430%。

同时，用户对直播的需求并不仅限于娱乐，其中信息和知识的直播在百度平台上尤其受欢迎。数据显示，疫情爆发后，健康、教育和培训、旅游、金融热点等信息和知识领域的每日平均直播用户数。在百度平台增长最快，分别比疫情前增长了670%、554%、480%和327%。

由此可见，百度平台上的直播显然更倾向于信息和知识，这也与其自身的核心属性分不开。与电视直播和电子商务直播不同，百度直播的目的不是为了消磨时间或把娱乐放在首位，而是为了解决用户的真实需求和问题。例如，“战争流行病直播室”侧重于传送与流行病情况有关的信息和回答用户的医疗问题；百度百科博物馆策划的行走文明系列直播，聚焦云旅游和知识共享。

除了疫情之外，百度平台上的直播系列能在短时间内兴起的另一个主要原因是百度本身拥有大量用户，因此不需要高额的用户培养成本。由于搜索和信息流的特点，百度用户更了解他们需要什么和他们想看什么。双方在供求层面的高度适应也是百度直播快速发展的一个重要原因。

从娱乐开始的直播在疫情的催化下迎来了第二次爆发，也让全社会看到了更多直播的可能性。直播是互联网用户注意力经济的重要延伸，其产业价值永远不会停留在娱乐或消费上。我相信，随着经济的发展和用户需求的变化，直播在未来将与更多的行业发生碰撞。

来源：搜狐微门户