“出版社编辑直播带货也“疯狂””

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■劳动新闻记者唐一泓

电子商务直播已经很常见了，“播音员”这个职业离我们的生活有多远？ 对上海译文出版社文学室的俄语刘晨来说，公司颜值负责人他半年前也没想到自己有一天也会成为播音员，但在直播中向网友推荐了自己的作品。 另一方面，没看过淘宝直播，没能让李佳琦的名字见面的上海古籍出版社杨晶晶也踏上了自己的“直播之旅”。

从俄语到受欢迎的播音员

出版社正在一个接一个地“大变革”

今年春节期间，从译文社天猫旗舰店的第一次“试水”直播开始，到不久前结束的“世界读书日”系列直播，一次的观众数达到了400人以上，现在刘晨已经成为了“人气”播音员。

“这期间，各种网上活动盛行，我们也处于适应阶段”刘晨对劳动新闻记者说，4月末的“世界读书日”周，办公室都在直播，他自己播放了3次，与不同企业品牌的书店合作直播，其中

对此，在读书日的活动中只播放了一次的上古社是“佛系”。 “本公司的出版社对至今为止还没有确定的销售额的预想，首先发挥了一点促销效果，至少给人留下了“以前的公司也做了直播”的印象。 ”杨晶晶说。

但是，虽说是心灵的“佛系”，但成绩足够开朗:杨晶晶的第一部直播处女秀，2小时内码洋就达到了12万多元，刚开始预售的《陈寅恪文集》的平装版很受网民欢迎，剩下的少量精装典藏版也卖了十几套。 其他几个要点推荐的典籍像《聊斋志异》的典藏版一样卖了十几套。

疫情发生以来，更多的人开始了在“云”的生活，出版界的营销方法也在悄悄地发生着变化。 在前几天结束的“世界读书日”活动中，在上海世纪出版集团的旗下，包括译文社、上古社、少年儿童出版社、上海文艺出版社等在内的很多出版机构，开展了与作家和EC平台合作的直播活动，公司内的年轻人都是主播

旧职业的新体验

兴奋得不能工作了

还是同一个出版社，还是原来的职场，变化在悄悄地发生着。

刘晨早就意识到，现在不仅坐在办公室里，看稿子找选题也没那么容易。 “市场部和市场部人手有限，他们的精力集中在哪个年度的要点活动上？ 想推进新书的时候，我们自己策划一点线下活动。 现在因为疫情，先直播。 ”。

“译文社年轻的时候，作为国内主要攻击外国文学作品的出版社，几乎不需要出售工作，我们在做什么，网民在买什么”“时代变了，市场变了，领域间的竞争压力也变大了”，感慨万分。 个人来说，最重要的是顺应时代改变自己的角色定位。

但是，改变不容易吗？ 仅仅直播书的话，对书有充分的理解，所以复印的准备并不是难点。 如何利用这个新的平台和形式，很难和网民更好地交流。

“对于通常购物直播专家的出色表演和自我展示能力，我们总是做不远的事情。 总是可以像讲义和论文的报告一样做。 我知道自己看起来也不好，但不是想提高就能做到的。 』杨晶晶最后隔着一个屏幕交流说:“也许在本展上和网友面对面聊天比较好。”

杨晶晶来自天津，朋友说她应该和同事一起分担一些负担。 “但是，这需要另一个天津人的协助”，她笑了。 “否则，没有人接鸡蛋，很遗憾我们这里没有。 更何况表演需要放松自然，但我们不能不紧张。 我不是对别人关心有习性的人。 ”。

虽然很紧张，但说到兴奋之处，他自己说:“有时会生吞活剥，想办法不要超时。” 对此，刘晨也有同感——虽然在直播中看起来很激烈，但其实每次结束，都因为长期的兴奋而陷入巨大的疲劳。 “工作结束后，想看写作，经常累得无法前进。 特别是晚上的直播，第二天上班几乎什么也做不了。 ”。 刘晨说这也像是某种意义上的“压力”。

直播和直播也不一样

书的质量才是道理

出版社的直播已经形成了风气，有人提出了疑问:文化人做直播的东西，自己降低身份，不高雅吗？ 他们不这么认为。

“卖书不是在街上卖。 我们的直播都注意把书的精髓介绍给网民。 ”。 刘晨说:“何况读书本身也不是高贵的事件，而是日常的行为。 我的工作是写好书和把书送到网民手里，只要不违反职业道德，什么形式都可以。 ”。

刘晨说，出版社的直播销售本与真正意义上的直播不同，“图书与其他商品不同，不能洗脑地销售。 一定要有好书再适当普及自己。 ”。

“不看销量，看质量”成为各出版社之间共同的直播理念。 杨晶晶说自己直播的时候没有使用任何妙招和做法，同事们大部分也是如此。 她对自己的要求，按照做得很好的提纲认真介绍所有的书，对自己说的每一句话负责，诚实地告诉书的复印件和质量，不太炫耀。

结果，变成了直播，“想吹也吹不出来。 这个也要学习”。 杨晶晶说:“如果网友提出那个缺陷，至少我的个人也不会禁忌，尽可能改善，但核心竞争力摆在那里，书的质量是有道理的。”

来源：搜狐微门户