“2020这么难，贝克汉姆是怎么“重燃”的？”

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这次，他将在生日前拍卖自己和5人制足球的对战机会，为新型冠状病毒大爆发筹集资金。

“我为慈善机构筹集了一些钱。 你和你的四个朋友在美丽的新迈阿密国际训练中心和我进行五人制足球比赛。 ”。

我不是贝克汉姆第一次用运动的方法慈善。 退休后，他更重视自己的形象。

毕竟，熟悉贝克汉姆的人知道他的商业帝国是基于形象塑造的。

因此，小贝很重视自己的形象，对代言的企业品牌很挑剔。 这种对自己企业形象的关心，成就了贝克汉姆的商业奇迹。

1. 。

/球星贝克汉姆/

现在，每个足球选手都重视自己的形象，贝克汉姆也不例外。

作为曼联青训的优秀成果和曾经的队长，当时贝克汉姆给全体粉丝留下的印象是青春和阳光。

当然在英超竞技场，除了金牌、荣誉和球技之外，贝克汉姆还收获了对他非常重要的东西。

首先，他处于当年的时代，正值英超商业化高峰时期，贝克汉姆是自己优秀的球技、帅气的脸，以及极高的情商，成为英超商业联盟整体选择力的对象。

不夸张。 贝克汉姆的万人迷形象是英超集团提出的代表。

但是，只有这样，贝克汉姆才能摆脱英超赚钱工具的作用，他无法获得之后的生意成功。

这时对他来说很重要的人出现在他的生活中。

这个身体被称为西蒙·福勒，是前辣妹集团的老板和经理，也是世界上最有名的娱乐节目的操控者。

有一次偶然，贝克汉姆认识了他。 他惊讶于贝克汉姆的人气和许多未开发的商业处女地，决定成为贝克汉姆的经纪人。

据此，贝克汉姆的“商业帝国”正式提出了议事日程。

西蒙·福勒认为贝克汉姆自己拥有的这些坚韧和阳光青春的特征，对许多年轻人来说有着无与伦比的魅力。

他为贝克汉姆做的第一件事是把自己辣妹组合的主唱维多利亚介绍给贝克汉姆。

和贝克汉姆一见钟情的辣妹终于变成了贝嫂，但在这个过程中，辣妹用时尚的眼光彻底改变了贝克汉姆的对外形象。 然后，辣妹也成了名为贝克汉姆的商业帝国的飞行员和舵手。

贝克汉姆参加比赛期间，异地辣妹经常奔走于时尚事业，推动两人共同的墨镜和香水系列企业品牌。

在离开曼联之前，贝克汉姆和辣妹的结合被认为是足球运动员和时尚商业结合的典范。

这时，很多人没有意识到加盟皇家马德里的贝克汉姆获得了100%的肖像权，除了简单的形象代言人业务外，还能为体育明星的商业化走什么样的路。

.2.

/从美国越过边境/

马德里的努力向世人展示了最现实的贝克汉姆，他不是足球天才，但他有大部分明星都没有的勤奋精神。 他被认为是球场上的花瓶，在皇家马德里做了腰部的“脏活”。 他是时装界的宠儿，但他是个私人好老师。

熟悉年轻人娱乐市场的西蒙·福勒在后来的自传中这样描述了贝克汉姆想离开皇家马德里时的心情。 “我想我找到了打开大卫这个宝贝的钥匙”。

他亲自操刀，离开皇家马德里的贝克汉姆以2.5亿日元的天价加入了美国职业足球大联盟，成为最昂贵的球星。

很多球迷认为此时的贝克汉姆主动离开了主流足球环境，但实际上没有想到贝克汉姆去美国后用别的方法在足球场外脱胎换骨。

几年后，很多球迷认为贝克汉姆在美国离足球远了，但离球迷很近。

因为贝克汉姆在这个时期真的系统地打造了个人企业品牌。 而且，这个企业品牌随着他的经营表现出了无与伦比的价值。

贝克汉姆在后期接受采访时说，西蒙·福勒是自己的贵人，在他的帮助下，自己的精神不再迷茫，“2007年以后你们看到的小贝贝，其实重新开始了。”

西蒙·福勒的方法特别简单有效。

据他说，贝克汉姆这样坚强的意志和坚定的老师人设并不矛盾，对很多年轻人有很强的魅力。 只要做营销和诱惑，贝克汉姆的商业价值就会迅速提高。

他的建议是贝克汉姆听的，贝克汉姆在美国踢足球的时候迅速把自己从足球运动员变成了跨界营销高手。

之后，在美国贝克汉姆相继出席好莱坞和nba等各种活动，他的身影出现在能联想到体育的所有场面。

毫不夸张地说，贝克汉姆在这个时间被西蒙·福勒邀请恢复了生活的喜悦。

另外，为了把青春活力的贝克汉姆变成成熟的形象，西蒙·福勒引进了娱乐界常用的ip开发方法，和贝克汉姆一起为将来震惊世界的贝克汉姆商业帝国奠定了基础。

他为贝克汉姆选择了与全球企业品牌集团的合作，小贝与富勒共同出资建设了50%的合资企业，开发了贝克汉姆的个人企业品牌产品。 双方合作的产品线也不限于运动服装、内衣等类别，涵盖更广泛的费用行业。

多亏了这种合作的基础，贝克汉姆的商业帝国逐渐走上了轨道。

年，离开美国职棒的贝克汉姆以4834万美元的收入成为美国以外体育界的“吸金之王”，总身家超过3亿1千万美元。

贝克汉姆在球场外再次崛起。

3.

/退役只是开始/

年5月18日晚，法甲第37届，从美国移籍巴黎圣日耳曼的贝克汉姆，在布列斯特的第82分钟含泪，下了王子公园体育场的草坪，离开了征兵22年的绿茵场。

因为美国职棒踢足球的时候有形象复发的过程，贝克汉姆准备退役后转战百货公司。 形象收益和自有品牌位于商业帝国的边界。

“退役后，我重新燃起了生活的渴望，其实我发现还能做很多事件。 ”

他的个人形象企业品牌已经成为金字招牌，早就被注册为“贝克汉姆有限企业”，企业的经营范围是“提供关于贝克汉姆的所有服务”。

根据时代杂志年度体坛富豪排行榜，贝克汉姆以1.6亿英镑位居英国和爱尔兰体坛财富首位，也是收入最高的足球运动员之一。 运球的速度不是贝克汉姆的强项，但赚钱的速度一定是微笑着以坛为荣的。

贝帅哥还没有忘记急于发展展示身体的商业价值。

2019年严阵以待的他出现在伦敦摄政街的h&m服装店，支持他新发售的内衣系列的登场式。 bodywear系列内衣是贝克汉姆和他的内衣设计队设计的作品。

现在贝克汉姆越来越重视自己的形象，他只和符合自己形象调性的企业品牌合作。 因为他认为只有企业品牌的意识认同感才能实现1+1> 2的效果。

当时的青贝已经是巨大的商业帝国之王了。

虽然极其重视中国市场，但像他这样的合作企业品牌的选择逻辑依然没有改变。 如果没有符合自己形象的核心，他宁愿不代言企业品牌。

有趣的是，他最近选择的是现在中国青年中接受度最高的酸奶阿姆希。

毕竟，安慕希自出世以来，凭借高端希腊酸奶的优良品质，在乳品结构中占有重要地位。 最近，安慕希报道了2019年销售额突破200亿。

贝先生选择阿姆西先生作为下一个代言人时，不仅考虑到阿姆西先生已经是中国酸奶市场主导的企业品牌，而且这个企业品牌所具有的青春活力的内涵和活用跨境市场营销等手段也很适合自己

4.

/复发的安慕希/

年诞生以来，安慕希取得了爆炸性的成长。

纳尔逊的数据显示，年安慕希的销售达到140亿，增幅达到30%以上，超过了中国酸奶的半壁江山。 在2019年中国酸奶市场10年高速增长后首次下降的情况下，安慕希依然逆势增加，完成了200亿的销售任务，巩固了酸奶领先企业的品牌地位。

但是，在年开年疫情的影响下，人们面临很多问题，和贝退役时异常相似。 安慕希想通过这次企业品牌的升级，让公众燃起对生活的希望，提高应对困难的毅力和勇气。 这样的出发点，会引起两者在合作活动中的共鸣。

贝克汉姆觉得自己在足球生涯中一直坚持着这种顽强的精神，很符合安慕希现在提出的“再燃”口号。

有了这个基础，双方就能非常顺利地合作。

而且，升级中的安慕希企业品牌也给了小贝很大的自信。

结果，安慕希能取得这样的成功，与把味道作为影响顾客的核心有很大关系。 因此，在疫情下，安慕希现在可以稳定地坐在钓鱼台上，提出新的品牌升级计划。

年安慕希常温酸奶诞生，年世界第一批高端颗粒型常温酸奶和高端痛饮型常温酸奶开展了常温市场的子类布局，确立了与竞品的技术壁垒。 年安慕希相继推出高端颗粒型草莓燕麦、高端痛饮型芒果百香果新产品，引领了领域的味道潮流。 2019年，推出了更高端、更时尚的痛饮系列橙肉&菠萝和猕猴桃的青提味。

年，上个月罗永浩直播时，安慕希拿出了酸奶和咖啡碰撞产生的新产品，最近推出了奶酪球味道的新一代产品。

在令人目眩的味道升级背后，其实安慕希从单一品种变成了多品种，引领着领域的味道潮流，继续推进产品创新。

拉客户的胃拉市场是真理。 这和小贝在球场外晒自己的阳光，不怕困难的形象为基础的商业操作是一样的。

是聚焦企业品牌成功的关键。

同样，在聚焦味道深刻变化的基础上，安慕希增加了对自己中心买家年轻人习性的研究。

特别是阿姆希推出了符合年轻人思维习性的各种产品包装。 以前，安慕希和奥利奥一起推出了潮玩黑科技——“夏心冰冻的美味青盒”，混合的味道、高颜值的包装、diy的创造性吃法，激发了客户的创造性热情。

在新的零售时代，安慕希还在突破自己的销售边界，升级销售体验。 2019年安慕希在京东超市开设了名为“安慕希美食学院京东超级全明星店”的新玩法，年刚开业的天猫旗舰店也开始在别的销售空之间展示自己的力量。

另外，跨境一直重视安慕希的特点。 从娱乐到体育、生活习惯的营销手段与小贝自己品牌的商家化过程非常一致。

在2019年春节期间，安慕希打造了“浓年味安慕希”的超级企业品牌ip，将安慕希和春节联系在一起。 2019年4月，安慕希签约了整个“快跑”的mc，以全明星x所有场景x所有产品为差异化信息表现的起点重新定义了娱乐营销。 这次与贝的合作，以前与c罗的合作，显示了品牌宣传涉猎行业的多样性。

因此，一直在尝试、挑战、创新、突破，安慕希的企业品牌得到了广大国民的认同。

2019年企业品牌力指数结果显示，安慕希企业品牌力指数居液乳、酸奶两大类之首，成为公认的国民酸奶代名词。

年安慕希在此基础上重构国民酸奶企业品牌，实现新的突破。 另外，以20为记号，也刻在瓶子的身上。

“作为安慕希的代言人，相信合作和相互支持的力量，坚强，有希望，充满活力，重燃，一起安慕希吧！ ”

在自己生日到来的前夕，小贝就代言人阿姆希发了中英双语微博和facebook，证明贝克汉姆重视合作。

安慕希也适时提出了“再燃，一起安慕希”的年度主题，希望这个主题能让所有年轻人不怕困难，坚持不懈，走向成功。

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来源：搜狐微门户