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每个人都是听故事长大的。 在现在高度连通的小世界中，通过口述、信息媒体、社会交流网络传达的流行故事影响了人们的决定，包括经济自信和恐慌、网红、比特币、健康养生等，改变了经济和社会整体的方向 但是，至今为止，还没有出现过坚持合理行为者和完全新闻假设的经济学家，远远落后于历史学家、人类学家以及高度敏感的媒体和商界。

因此，诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·希勒的《史诗经济学》试图填补这个空白。 他参考流行病学模型，为网民提供了考虑流行故事影响经济和社会生活的新观点。 以下是高甫资本创始人兼CEO张磊为这本书所做的顺序，希望经济学打破以前传下来的框架，为将来的思考、研究、行动开辟新的方向。

故事:理解过去和未来

文/张磊

以前传下来的经济学研究范式有两个基本假设:理性人的假设和完全新闻的假设。 经济学家的习性是量化分解的方法，以多种易感知、易追踪、易整理的定量指标作为经济研究的重要参数。

但是，耶鲁大学经济学教授罗伯特·希勒在《史诗经济学》一书中开辟了自己的道路，将“史诗”引入经济学行业，将过去依赖抽象建模和数理统计的经济学还原为温度、感知的生活片段或历史场景，人们的话 比研究成果更少见的是，这一年诺贝尔经济学奖获得者特有的具有跨学科思考、开放思考、人文关怀意义的道德精神，尤其令人敬仰。

什么是故事？ 故事体现集体认同感、公共信念和公共普遍价值的认可

“故事”一词的意思不仅是故事和故事，毕竟故事是历史、文化、时代精神、个人选择相结合的载体，也是集体认同感。

从某种意义上来说，它说明或证明了社会、某一时期的重要公共信念，但一旦信念形成，就会潜移默化或直接影响个人的经济行为。 这些特征是使故事的传达成为重要的经济变化机制和重要的预测变量。

这些长期变化的故事的载体，包括对市场下跌的恐慌、对未来经济增长的信心、对技术替代的批判、投资的感情变动等，对顾客、公司家、投资者和决定者也有重要的影响。

上述故事经济学的核心宗旨是参加者的观点而不是旁观者的观点，以时代中的重要为背景，以人们许多复杂变化的信念为研究核心，把事实背后的深层社会心理因素、感情因素纳入可感知的范畴。 理解故事，就能理解普遍的价值认识，获得真正理解经济运作机制的能力。

重大叙事是发现内在环境变化的重要门路是预测经济趋势的重要变量

故事是理解时代和环境变化的重要方法发现内在变化是经济活动的重要分解维度。

在商业实践中，环境是重要的变量，寻找环境中的重要时刻和重要变化是重大决策的前提。 重要的时刻和重要的变化很大程度上来自于重大的叙事。 因为叙事总是现在的东西，不仅可以持续沉淀和交替的新价值主张，还可以包括时代的特质、观念的流动、思想的变革，影响和形成人们共同的信念。 特别是随着新闻时代、智能时代的迅速发展，环境特别是舆论传达环境是决定生意成败的关键。

口碑传播、社区传播已成为新的零售宣传模式，从以前开始企业品牌和新的企业品牌制造商就用各种感兴趣的方法切断了人们的心，流行事件发生时的迅速商业决策成为影响公司的重要手段。 理解时代的重要故事后，可以评价商业模式的基础价值观是否符合顾客的精神需求，是否有真正的可持续发展，是否真正创造价值。

“容易传达”的好故事中隐藏着商业规则的行动战略

故事把无聊的消息放回系统中，理解新闻传播的原因比理解新闻的真相更重要。

罗伯特·希勒在《史诗经济学》中说，人们喜欢深刻的故事，而不仅仅喜欢容易记住的词语和美丽的词语。 深刻的故事广为流传，肯定不是故事的简单真相，而是触及了人们最原始的感情本能。

在商业世界中就像科学实验一样，在纯粹理想的空之间，也不能通过设置对照组来验证决定是否正确。 我们应该做的是把决定放在动态环境中，通过“传达”进行测试，筛选出符合业务规则的行动战略。

我们永远无法预测，只能继续试行错误。 这种思维模型是第一原理，不限于理论推测，用实际系统定义问题，根据现实环境的动态注意发掘真正重要的原理，深入研究问题研究。

掌握集体感情密码，满足客户真正价值的诉求

故事是建立认同感的桥梁，认同感对未来越来越重要。

到目前为止，人文科学的意义是寻找共同价值观的基础，叙事的重要意义是构建和凝固人们的精神指导。 对公司家来说，理解故事的核心是有认同感。

例如，产品经理不仅要从功能主义出发考虑产品的功能属性，还要从美学意义出发考虑产品的设计、交互、体验

就像医生不仅要治愈患者，还要安慰患者一样。

像人工智能科学家一样，不仅要从效率和安全出发考虑技术的改革创新，还需要以有温度的方式考虑工人的长期价值。

如果公司家掌握了影响业务变动的集体感情密码，就可以将产品的价值还原到顾客真正需要的价值区间。 同样，认同感帮助投资者，在更大的结构中，可以获得与未来对话的可能性。 这种深刻的信念来自史诗经济学的源头，用接近人生经验的本质指导思考和决定。

《史诗经济学》的阅读体验是不折不扣的知识融合和精神共鸣之旅，经济学的反思、商业世界的追究、对金融投资行业的关心，让人们感受到火热的人文精神。

正如罗伯特·希尔教授打破经济学的通常假设，运用不同的学科模式，在更广泛的研究空之间对经济寻求故事的启示一样，我们在价值投资之旅中不断地反省。 公司真正的护城河是什么？ 真正创造价值的公司精神是什么？ 什么样的投资可以不分天气地穿越循环呢？

这些都来自对价值本质的理解。 无论是以前传下来的产业升级，还是新兴产业的崛起，最终创造的价值都是为了人们更好的生活。 我们公司家追求的伟大结构观，核心是在变化的时代具有构建宏伟叙事诗的能力，希望这是超长时间主义。 我们想把投资赋予越来越多的人文关怀意义，提供处理方案的资本和善良资本，通过长期投资、赋能投资为社会创造越来越多的普惠价值。

谢谢罗伯特·希勒教授。 这是一本理解过去和未来的书，我相信每个人都能从故事经济学中找到理解这个时代的答案。

书名“叙事经济学”

作者: [美]罗伯特·希勒

译者:陆殷莉

出版社:中信出版( 300788，股票吧)公司

作者的介绍

罗伯特·希尔( robert j. shiller ) :

诺贝尔经济学奖获得者，耶鲁大学经济学斯特林( sterling )讲座教授。 标准普尔/基斯-希尔房价指数创始人。 《纽约时报》的畅销书作家和专栏作家出版了《非理性繁荣》、《动物精神》、《钓鱼愚》(后二本与乔治·阿克洛夫合着)等畅销书。

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来源：搜狐微门户