“清仓甩卖大规模闭店曾红极一时的Esprit到底做错了什么”

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中国商报/中国商网(记者朱梦秋)最近向esprit天猫旗舰店发布了公告，表示会员项目将于今年5月31日停止。 另外，从今年2月28日开始，会员在网上购买店铺、打折店铺、官网和天猫旗舰店的商品后，将不再累计积分。 除了停止会员项目外，esprit还疯狂地打折。 从4月初开始，那家天猫旗舰店的折扣力度为“3件2折”，部分线下店可以达到“10件0.5折”。 因为折扣很大，所以在发布新闻之前，esprit天猫旗舰店的多个商品都卖完了。

( esprit天猫旗舰店主页)

有消息称esprit的中国店铺将全部关闭。 中国商报记者致电esprit官方呼叫说，企业在企业品牌升级中，网上旗舰店即将关闭，网上店铺应该会继续营业，但具体店铺有无开店正在等待上级的通知。

我知道esprit近年来的业绩不好。 为了止损，商店开始关门了。 平均每年100家以上，亚太地区的店数也从原来的3800家减少到不到500家，关店的速度超过了开店的速度。

20世纪90年代进入中国的esprit对中国顾客起着时尚启蒙的作用，很多一线明星也购买了esprit的服装。 根据公开资料，esprit于1968年出生于美国旧金山，1993年在中国香港上市。 著名影星林青霞的丈夫刑李原名思捷远东有限企业经过多次收购，于2002年获得esprit的全部股权，将思捷远东有限企业改名为思捷全球控股有限企业(以下简称思捷全球)。

被刑李原收购后，esprit的市值上涨，最高达到了1700亿元。 但是现在esprit的市值只剩下28亿元。 明明这么灿烂，现在只好甩商品关门了。 esprit到底做错了什么？

在客户眼里，esprit的衣服价格很高，风格过时。 “esprit以前很好，20年前买的毛衣和裙子至今还是很经典，版型和材质都很好，可惜后来这个企业品牌的服装品味越来越差了。 ’客户对记者说。 另外，客户说:“价格很高，但质量通常。”

除了风格和定价有问题外，esprit还面临着盲目模仿zara等快时尚企业品牌、不定期打折、影响企业形象、失去很多忠实的中高级顾客等经营模式上的问题。 另外，esprit采用整体风险小的批发模式，从衣服的设计到陈列的过程很长，但zara的过程只有10天，而esprit需要9个月。 可以说esprit包了快时尚大衣，但缺少快时尚的核心。

“为了在未来几年巩固esprit企业品牌的定位，我们认识到必须迅速发展提供高品质的产品、确立性价比的市场定位和建立多样化的销售渠道的能力。 》思捷全球董事会和管理层在去年10月发表的财务报告中说，集团目前最主要的任务是进行重大变革，减少损失，合理缩小组织规模。

中国商报记者发现，在这次清理库存前，esprit的管理层相应发生了变化。 今年1月21日，思捷全球宣布，esprit的产品和企业品牌社长mia ouakim辞职了。 这个职位由daniel mayer先生担任。

比起去年12月加入esprit的ouakim，mayer的经历更“老”。 他从2006年开始在esprit接受训练。 之后，他以出色的能力“挂起”，担任了地区经理、edc men产品经理，在年接替了整个男性产品部门。 去年年初，mayer晋升为欧洲和美国批发的高级副总裁。

“他对esprit的核心客户和市场有独特的理解，在战略、产品开发、销售和领导方面有可靠的业绩。 ”。 思捷环球这样评价这个新上任的产品和企业品牌社长。 本报记者继续关注被期待的社长能否将esprit带出泥沼，重塑企业形象。

来源：搜狐微门户