““口红效应”的“口罩效应””

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沈国娣

(本报评论家)

回顾历史，经济衰退时期，电影、点心、化妆品等产品都属于形成“口红效应”的代表性产业。

“口红效果”是众所周知的。 因为经济不景气口红畅销的兴趣经济现象，也被称为“低价产品的嗜好倾向”。 在20世纪30年代的美国大萧条时期，首次提出了“口红效应”经济理论，但之后“屡试不爽”在最近100年几乎无法破坏。 在美国，每次经济衰退口红的销售额反而直线上升。 因为美国人认为口红是比较便宜的奢侈品，即使在经济衰退的情况下人们依然有很强的消费欲望，所以会购买比较便宜的奢侈品。

以前，“口红效果”也适用于中国市场。 尽管是经济衰退的一年，口红总是能领导市场。 年淘宝口红一哥李佳琦的诞生，把中国女性使用口红的实力带到了新的水平——很多女性已经有足够数量和颜色号码的口红，但无法抵抗播音员的诱惑，冲动地使用。 2019年最火的也是直播带品，化妆是直播中最火的大种类，其中含有口红。 但是，这场火在去年被瘟疫堵住了喉咙。

理由众所周知。 由新冠引起的肺炎疫情自今年1月20日被钟南山院士定性为“可人传入”以来，大家都戴口罩，嘴唇被严重遮住。 这时如果爱美的女性也不想放弃口红的话，会直接影响口罩的卫生。 别忘了口罩曾经是稀有品，供给跟不上需求的“口罩效果”几乎现在还在持续。

今天人们也戴着口罩。 口红还没什么机会用。 但是，摘口罩的间隙，例如户外涂口红的女性增加，意味着“口红效果”慢慢恢复了。

从微观经济学的角度来说，“口红效果”的产生是因为替代效果大于收入效果。 人们的收入减少后，在通常情况下费用也会减少。 但是，如果放弃对购房、购车、海外旅行等高价商品的支出，手头的钱会用于使用什么样高价商品的替代品“廉价的不需要的东西”，产生替代效果。 这种替代效果远远大于收入减少带来的收入减少效果，产生了“口红效果”。

这次由于特殊的“面膜效果”而失去了“口红效果”，但“口红”应该扩展到了其他的“经济奢侈品”。 回顾历史，经济衰退时期，电影、点心、化妆品等产品都属于形成“口红效应”的代表性产业。 这些商品大多符合这些特征:一商品本身的价格相对较低，因此顾客在信心不足的情况下也可以支付。 两种商品本身除了有一点实用价值外，还有附加的意义，特别是对心理和精神的慰藉作用。

在这里，我希望“电影效果”能成为下一个“口红效果”。 现在电影院还没有恢复。 打开售票处，杭州的任何家电电影院都没有这次安排。 可以想象，每个家电影院都关了黑灯，感到惨烈的经济衰退。 希望电影院复活后，能安排一部高质量的电影，大家一起去看电影，能寻求心理和精神的慰藉，也是拯救产业。 届时，“口红效果”也必须复活。

来源：搜狐微门户