“比肩今日头条？“五环外”趣头条2019年亏损26.9亿令人唏嘘”

本篇文章2592字，读完约6分钟

短期复制平台战术不能独当一面，不是有趣的顶级救命稻草

展出|每日财务报告

作者|何嫂

3月18日，兴趣小组公布了2019年度第4季度和年度未审查财务报告。 财务报告数据显示，2019年度，爱好首位达到55.7亿元，同比增长84.3%。 归属于普通股股东的净亏损为26.89亿元，去年同期的净亏损为人民币19.46亿元。 仅2019年第四季度，爱好顶级净亏损5.5亿元人民币，同比增长38%。

兴趣最大的是从网上成功登录纳斯达克，只有27个月，成功先于今天最大的移动拷贝聚合应用程序成为了第一股。 但是，在过去一年中，每季度，最高收益增长率减少了426%、373%、188%和25%。 外部的争论非常吵闹，作为兴趣之首的“网络利益”的商业模式不牢固。 花开了吗

依靠“网络”模型借机进入沉降市场

据《每日财务报告》统计，2019年顶级股价从3月18日的18美元下跌到12月12日的2.8美元，仅9个月就暴跌了84%。 曾经，兴趣最大的是依赖网络收益模式一举成为市场下沉的红色炸鸡，但现在损失的局面还在持续，很低落。

今天顶尖企业的打工跳跃与海外市场战术大相径庭不同，兴趣的顶尖无论是文案业务还是在线文学业务，都执着于市场的下沉。 在2019年第三季度财务报告的发表中，兴趣最大的CEOtan思亮说，低端城市依然在现在最有魅力的空之间，具有无与伦比的增长和货币化潜力。

从网络模式来看，简单地说，用现金奖励鼓励顾客登录、新加入、增加停留时间，向广告发布者销售顾客的点击和观察力，就是用典型的烧酒购买顾客。 因此，顶级商业模式是用补助金获得流量，把流量卖给更昂贵的广告投放者，赚的钱的一部分保持顾客的活跃，其他部分则被用来购买越来越多的流量，形成增长的闭环。

值得注意的是，作为文案的一个平台的有趣标题，其商业模式似乎与文案的创作和文案的运营没有太大关系。 也就是说，客户是用金币来的，不是高质量的复印件。 这意味着如果出现同类竞品，喜欢玫瑰羊毛的顾客就会放弃兴趣标题。 说白了，兴趣最大的是烧钱模式没有障碍，很难护城河，容易被别人模仿。

因此，在网络收益模式大获成功后，出现了腾讯信息极速版、今天的顶级极速版、淘信息等多种同类竞品，争夺沉降市场的顾客，直接把兴趣的顶尖拍在了“沙滩上”。

《每日财务报告》观察到，为了维持顾客，兴趣至上的人必须毁了越来越多的钱，其获得价格和顾客的相互作用价格在上涨。 顶尖顾客录用时间的增加依然基本停滞，没有起色。 这种烧钱的恶性循环可以说是成也“上网赚钱”，败也“上网赚钱”。

不撕裂的“奥运会之外”“拼写检查”选项卡

“兴趣标题”的名字也有两个字“标题”。 事实上，有趣的标题面向三四线客户，据说是五环以外的今天的标题，但与今天的标题信息平台的属性不同，有趣的标题的定位是“娱乐复制平台”，重视复制和人的交流

这么说来，快手、兴趣至上、拼写多的三家企业其实是一群人。 三线下沉市场的客户对广场舞、保健、养生类等更娱乐化、生活化的话题和文案感兴趣。

有趣的标题之所以“情报界的努力很多”，是因为其运营方法相似。 同样，在app的“任务”一栏中，客户可以通过邀请朋友、打开宝箱共享、晒收入、唤醒朋友、高质量的评论，发现并提取各种数量的金币。 另外，低俗复印件、假信息一直以来都是兴趣的顶级隐忧。

当今顶尖客户的成长困境来自于核心拷贝的增长乏力和产品的单一性。 对于今天的头条，后者通过技术一条条新闻，迅速积累客户路径成功后，迅速复制到短篇视频行业，制造抖音，成功孵化了一系列产品矩阵。 有趣的标题只有网络模型取得了阶段性的成功，但这个阶段的商业模式不足以像游戏一样支撑企业整体的利益。

数据显示，现在顶尖和今天顶尖的顾客的一致度还只有20%左右。 这两种产品看起来都像是利用算法一个接一个地发送信息的拷贝平台。 2019年顶级dau的第二季度为3870万，第四季度为4570万，2019年1月至6月的今天顶级dau数量分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿人，有明显差异。 但事实上，它吸引了两个不同的顾客。

将80%的能源和资源投入主产品

财务报告显示，兴趣第一在商业战略中，将80%的能源和资源放在以兴趣第一、美读为代表的主要产品上，完善文案生态，20%致力于以游戏、直播为代表的创新业务。

兴趣在去年发表了免费网文产品的米读、直播产品的兴趣直播等业务板块，在新的成长空之间取得了胜利。 如2019年第四季度，其他收入贡献于兴趣首位收入人民币6990万元，部分原因是直播收入、游戏和美读会员服务收入的增加。

但是，基于产品开发和带宽的投资也不少。 2019年度，兴趣最大的研发支出为9.262亿元，比上年增加242.9%，营销支出达到54.897亿元，比上年增加68.9%，根据财务报告，这部分主要是由于顾客获得费用的增加。

另外，兴趣最大的是加速商业化，因此基于ai的算法系统开发也是很大的支出。 结果，标题毛利明显下降。 2019年度最高的毛利率为70.5%，会计年度为83.3%。

在兴趣顶尖几乎没有领先的情况下，米读半年削减了500万日生活，增加了4000万顾客，每天平均顾客在线时间突破了150分钟的光鲜成绩，成为了网络文学市场的黑马。 但是，那一路高举还是绊倒了，去年7月因为涉黄被监督管理部门命令认真整改。

根据《每日财务报告》，美读与兴趣头条的盈利模式一样，主要是“免费阅读+广告”，用免费战略收割和包围客户，对生态建设的重视度不足，充斥着大量的边缘球拷贝。

短期复制平台的战术不会成为一面，预计不是有趣的顶级救命稻草。 因此，有趣的高层在网上反复进行模式的恶性循环的话，在竞争加剧的大背景下，无法逆转持续的损失。

声明:本文旨在传播越来越多的消息，复印件仅供参考，不构成投资建议。 投资者据此操作，风险自己承担。

以往推荐

猪周期下的区域生态

洋河年报时隔五年下跌了！

合理看待新基础架构

联系方式

复制: meiricaibao@163

电话: 010-66218676 / 15650787695 。

投资者交流群:在公众号内留下微信号，群主添加到群

我知道你在“看”

本文首次在微信公共平台上发表:每日财务报告。 复印件是作者个人的观点，不代表搜狐网的角度。 投资者据此，风险请自己承担。

来源：搜狐微门户