京东Q1财报：用户增长持续再创新高 国货品牌更受青睐

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北京时间5月15日，京东集团发布了2020年第一季度财务报告。2020年第一季度，京东集团实现净利润1462亿元(约合206亿美元)，同比增长20.7%。截至2020年3月31日，京东过去12个月的主动购买用户数为3.874亿，同比增长24.8%，增速比上季度的18.6%再次加快。更为罕见的是，第一季度相对淡季的行业背景增加了2500多万活跃购买用户，这也为该公司淡季的用户增长创下新高。2020年3月，京东移动平均每日活跃用户较去年同期增长46%。

值得注意的是，在强劲的财务表现背后，JD.com已经成为国内品牌崛起的强大推动力，中国品牌的受众认知度不断提高，消费者对国内产品的依赖日益增加。今年第一季度，联想和JD.com宣布实现三年累计销售600亿元人民币的目标，成为众所周知的“国内产品之光”。据悉，京东已经实现了准确的用户分析，有效地打开了整个产业链，同时也与联想、华为、海尔等国内品牌联手，掀起了一场全国性的国内产品浪潮。

提升国内品牌的质量和增长，中国品牌逐渐成为用户的首选

京东大数据研究所发布的《2020年中国品牌消费趋势报告》显示，2019年中国品牌商品和品牌的同比增长率、下单人数和订单量均高于进口品牌，两者的差距超过20%。从今年2月到3月，差距达到了30%以上。2020年第一季度，国产电脑办公产品的营业额同比增长109%，国产手机品牌的认知度和搜索量均高于进口品牌。经过多年的沉淀，中国品牌的“提质提速”效果明显，逐渐成为用户的首选。

从细分行业的角度来看，在吸引了用户关注的计算机数字领域，JD.com推动联想在全球个人电脑出货量增速下滑的环境下，挖掘库存发展的增量。JD.com联想超级品牌日，联想累计营业额同比增长163%，显示出国内品牌的蓬勃发展势头。在2月的荣耀京东超级品牌日，作为国内笔记本电脑的热门选择，荣耀笔记本不仅在一分钟内售出10000多台，还获得了京东15英寸大屏幕轻薄笔记本销售的双冠军！

与此同时，记者了解到，在手机领域，国产品牌也是望尘莫及。在京东华为超级品牌日，华为品牌创下多项销售记录，当天赢得品牌销售双冠军，华为5g手机赢得京东5g销售榜。家用电器的性能也很出色。自2月份以来，健康类“北京制造家电”经历了爆炸式增长，营业额超过同期三倍，其中美的等已成为消费者购买健康家电的首选品牌。

拓宽产品细分边界c2m模式已经成为国内产品销售的新出路

长期以来，京东c2m(逆向定制)模式依赖于海量的用户数据，推动国内品牌向前发展，成为2020年第一季度零售业的亮点。据悉，在电脑数码领域，JD.com自2017年开始与联想等国内品牌的c2m(逆向定制)合作，推动品牌厂商定制轻薄的游戏书籍。现在，京东电脑类c2m产品的总销售额已经超过10亿。

据了解，面对用户对手机应用的更高要求，如游戏中对电池寿命的要求和阅读中对眼睛保护的要求，JD.com通过c2m模式先后推出了游戏手机、阅读手机、老人智能手机等类别。作为中国制造质量领先的c2m(逆向定制)的代表，京品家电举办了为期7天的“京品探索之旅”，走访了海信、海尔等国内品牌工厂，通过工厂现场直播，带领消费者更加直观地了解定制家电的整个制造过程，展示了国内品牌的精良设备和R&D能力。

不难发现，京东能够与国内品牌携手达到新的高度，得益于京东拥有全行业时间最长、质量最好的大数据，并得到充分应用，使得c2m(逆向定制)成为国内品牌成长的利器，使消费者与制造企业的联系更加紧密、顺畅、多元化，推动了中国品牌产品的持续结构升级。

正如国家研究智库资本市场与上市公司研究中心主任苏培科所说，拥有流量的企业正在塑造一种商业模式，与此同时，它们也在履行一种社会责任，帮助拥有高质量内容的企业升级或塑造自己的品牌，而将平台流量与产品优势相结合是帮助品牌崛起的一种优秀模式。

来源：搜狐微门户