张一鸣挖角迪士尼前高管 字节跳动海外换帅玄机

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创立迪士尼流媒体服务的迈耶一方面可以帮助张一鸣解决实现海外内容的问题，另一方面可以帮助字节跳动应对艰难的海外监管压力。

在张一鸣转向海外业务的第69天，字节跳动的全球管理团队迎来了一位重要的新成员。

5月19日，字节跳动宣布任命前迪士尼高管凯文·梅尔(kevin mayer)为字节跳动首席运营官兼tiktok全球首席执行官，任命将于2020年6月1日生效。

据字节跳动官方消息，凯文·梅耶尔将负责tiktok、helo、音乐、游戏等业务，并负责字节跳动(不含中国)的全球职能部门，包括企业发展、销售、营销、公共事务、安全、法律事务等。，并直接向张一鸣汇报。与此同时，tiktok前总裁亚历克斯·朱军将调任字节跳动担任产品和战略副总裁，负责公司的战略和产品设计。

中国互联网公司很少雇佣美国跨国公司的高管作为最高商业领袖。凯文·梅耶尔在迪士尼工作多年，曾被认为是迪士尼下一任首席执行官的有力竞争者。他离开了迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官。字节跳动的人事变动凸显了张一鸣的全球雄心。

张一鸣说:“当字节跳动成立时，它的理想是为全球用户服务。通过不断的努力和创新，我们的产品正在丰富全世界数亿人的生活。全世界的人们都在使用我们的产品来获取信息、寻找灵感、建立联系和传递希望。Kevin的参与将为我们带来他在全球业务方面的成功经验，并帮助我们继续打造世界级的管理团队。”

凯文·梅尔是个男人

凯文·梅耶尔取代了全球管理团队中的前tiktok主管朱军。

朱军是典型的产品背景。他在大学主修建筑。毕业后，他在b2b领域工作了很长时间。他在sap担任业务管理软件，然后在Epro担任保险业解决方案。在Epro Software期间，朱军和他以前的同事杨鲁豫创建了音乐剧《ly》，该剧于2017年被字节跳动以近10亿美元收购，然后与颤音的海外产品合并成为tiktok。在此之前，朱军和杨鲁豫一起开始了一个教育视频项目，但以失败告终。目前，杨鲁豫负责字节跳动的教育硬件产品。

新凯文·梅尔是典型的美国主流商业精英。在教育背景方面，凯文·迈尔曾就读于麻省理工学院、圣地亚哥州立大学和哈佛商学院。在专业背景下，凯文·梅耶尔开创了自己的事业，后来加入了一家咨询公司，并在迪士尼担任了许多重要职位，从负责业务合作和战略规划，到成为迪士尼流媒体业务的最高领导者。

值得注意的是，凯文·迈尔(Kevin Mayer)在担任消费者和国际业务董事长期间，成功推出了迪士尼流媒体服务迪士尼+。这项服务的付费用户数量在全球已经超过5000万。迪士尼只用了5个月就完成了这项成就，而网飞用了7年。

同时，凯文·迈尔也有很强的协调上下游生态的能力。凯文·迈尔(Kevin Mayer)担任迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官时，负责公司战略、业务发展等部门，并推动迪士尼收购皮克斯动画、漫威、卢卡斯电影和21世纪福克斯。

此外，凯文梅耶尔还负责hulu、espn+和hotstar等流媒体服务，以及国际运营、全球内容和广告销售。就在一个月前，hulu品牌营销前副总裁尼克·特兰(nick tran)加入了tiktok，并担任tiktok在北美的市场领导者。在美国奥特市场，葫芦、网飞和亚马逊被称为“三大流媒体巨头”。

近年来，张一鸣不断引进全球人才，提升全球管理团队。2019年10月，前华纳音乐集团高管奥勒·奥伯曼加入字节跳动，担任音乐总监。2019年12月，谷歌前高级雇员西奥·伯特伦(theo bertram)在字节跳动担任欧洲政府关系和公共政策主管。2020年1月，工作了20多年的微软前首席知识产权顾问erich andersen成为字节跳动法律事务副总裁，美国网络安全专家roland cloutier成为首席信息安全官。

2020年4月，前hulu高管尼克·特兰(nick tran)成为tiktok北美的营销总监。在同一时期，前万事达卡高管罗汉·米什拉(rohan mishra)担任字节跳动西洛(helo)印度市场的负责人。此前，西洛还带来了前索尼副总裁助理南比亚尔。

一家移动海洋公司的创始人告诉《中国企业家》，“尼克和凯文·迈尔都是新引进的，都来自顶级流媒体公司，而不是典型的互联网或软件公司。”凯文·梅尔可以说是迪士尼的设计师。他成功创办了迪士尼+，擅长内容国际业务，还进行了收购，这符合字节跳动的海外发展。今年，字节跳动注重内容运营增长的实现，希望以创新的方式更快地拓展美国等海外市场。此外，他的参与一方面可以帮助张一鸣解决实现海外内容的问题，另一方面也可以帮助字节跳动应对艰难的海外监管压力。”

监管压力和海外扩张雄心

张一鸣转向海外并加强了其全球管理团队，这不仅是由于tiktok在全球范围内受到监管的压力，也是字节跳动全球扩张的需要。

对于tiktok来说，用户运营和增长一直是它的强项，但最大的危机在于各国不同文化的监管压力和危机，甚至成为字节跳动发展和壮大的最大障碍。因此，tiktok急需一位拥有本地化资源和能力的业务经理来帮助它完美地协调地缘政治。

一方面，tiktok用户的数量在不断增加。据数据公司sensortower发布的报告显示，今年5月，带颤音的tiktok的全球下载量已超过20亿次，tiktok在全球应用商店和谷歌play中的下载量已超过20亿次，中国不含颤音的下载量为1.966亿次，tiktok的海外版本约为18亿次。印度、中国和美国是下载量最多的国家，分别占30.3%、9.7%和8.2%。此外，tiktok贡献了4.5亿美元的收入。

另一方面，tiktok正处于持续的监管压力之下。今年3月，在美国国会关于tiktok数据安全的听证会上，听证会召集人、参议员乔希·霍利(josh hawley)表示，他将推动立法，禁止所有联邦雇员在所有联邦设备上使用tiktok。

这不是tiktok第一次受到外交政策的管制。去年11月，美国政府就字节跳动收购音乐剧一事启动了一项国家安全调查。此外，tiktok在印度尼西亚、马来西亚、印度和其他国家遇到了不同程度的监管压力。

此外，tiktok在全球市场的迅速崛起也引起了社交巨头facebook的警惕，并将其列为竞争对手。去年年底，Facebook开发了一款名为lasso的视频应用，直接与tiktok竞争，但目前效果并不明显。此外，马克·扎克伯格对instagram做了许多尝试和修改，包括使“发现”标签更侧重于短视频内容。

一家远洋企业的首席执行官告诉《中国企业家》，“tiktok在印度和日本等新兴市场发展尤为迅速，这已经对facebook的生态产生了一定的影响。”目前，facebook也在通过投资和收购进行辩护。”

目前，以凯文·迈尔(Kevin Mayer)为代表的美国本土商界领袖的参与，可能会为tiktok的监管压力提供一个更优化的解决方案。

除了监管压力，海外市场的发展也是字节跳动和张一鸣现阶段的重点和增量。

根据字节跳动官方数据，截至2019年底，字节跳动产品在全球的每月活跃用户已超过15亿，业务覆盖150个国家和地区以及75种语言。该公司的办公地址已经从创业时代的秋瑾家园住宅楼扩展到全球30个国家的180多个城市，拥有6万多名员工。

张一鸣在字节跳动成立8周年之际透露，字节跳动今年将有超过10万名员工。“研究如何更好地改善超大型全球企业的管理”也成为他目前首要考虑的问题。

事实上，张一鸣很早就开始注重了解不同国家的文化。在字节跳动8周年纪念日发表的内部信件中，他写道:“在过去的一年里，我将近三分之二的时间都在世界各地度过。除了了解公司的业务之外，我还与许多当地的同事和朋友交流，在德里迪的利哈特市场做用户调查，参观朋友在巴黎的家，去世界各地的博物馆了解历史。我对世界的丰富和文明的进化有了更深的理解。我们在世界上许多国家都有业务和用户，我们必须更加认真地思考我们与外部世界的关系以及我们对外部世界的贡献。"

当公司发展到一定阶段，就要寻求更高的空发展空间和更高的收入。长期以来，字节跳动的收入主要依赖于今天的头条新闻和颤音的广告收入，但是广告的增长已经看到了增长的瓶颈。

字节跳动的支柱产品过去主要依靠信息流广告模式。今年主要的短片平台转向现场直播后，颤音的传递效果有点困难，而且在平台外签名人主持人要花很多钱。

除了颤音，字节跳动还在教育、游戏、公司办公室、搜索引擎等场景上取得了突破，但效果尚未完全显现，仍处于大规模投资阶段。

据外国媒体报道，今年3月底，著名的美国老虎环球基金宣布投资并获得了热门视频应用tiktok的中国所有者字节跳动公司的股份。然而，老虎环球没有披露投资规模。

老虎基金表示，字节跳动今年将占据中国网络广告市场的19%。根据emarketer的研究，估计中国在线广告市场的总规模约为810亿美元。根据老虎基金的数据，2017年，字节跳动公司约占中国在线广告市场份额的4%。

今年第一季度，也有传言称字节跳动开始准备上市，但官方尚未做出明确回应。面对上市，字节跳动必然会找到更大的增长率和更快的增长引擎。

然而，随着国际团队的不断壮大，年轻的中国企业创始人如何协调全球管理团队，做好文化整合工作，对张一鸣来说，无疑是一个管理挑战。

来源：搜狐微门户