微瑞思创：广告主在短视频营销中如何避坑？

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[TechWeb]5月28日，自2017年短片兴起以来，短片从媒体上产生了大量原创内容，吸引了大量用户，并吸引了主要广告商的注意。短片营销已经成为新媒体营销的宠儿。

根据中国商业研究院的数据，到2023年，中国短视频平台的用户数量和每个用户每月平均花费的时间预计将分别达到7.44亿小时和40小时。同时，短视频实现市场也将快速增长。据艾瑞咨询公司(iResearch)预测，2020年，短视频广告的市场规模将达到733.5亿元，2021年将达到1047.8亿元。

韦睿思智能营销部总经理赵毅指出，在短视频营销产业链中，短视频平台可以刺激内容创作者，产生大量高质量的内容，吸引用户持续关注。另一方面，通过整合媒体流量资源，平台可以实现对广告主的销售，使短视频业务形成稳定的三角关系。

与由内容方主导的长视频相比，短视频营销更受广告商青睐。然而，在过去的两年里，出现了许多虚假的科尔数据和广告商之间相互竞争的事件。广告商应该如何避免涉足短片营销？

对此，伟睿思创董事、副总经理兼董事会秘书王赓表示，短视频营销环境越来越复杂，依靠数据分析比广告商根据自己的感官和经验选择kol更可靠。

据报道，韦睿思的中台产品方舟旨在进行大规模的媒体内容营销，整合了颤音、快手、小红书等多个短片平台的kol资源。通过视频识别技术和大数据分析，广告商可以找到最合适的kol，并在中间阶段完成签约、接受和支付。

具体来说，通过自然语言分析，产品可以理解人们写的单词和人们说的话，包括将视频内容映射到同一个创建者，识别商业标志的位置和名称，并对其进行分类，如“美”。母亲和婴儿，汽车等。，然后确定品牌

王赓提到，方舟应用的人工智能技术也可以分析和思考网络内容，比如网络内容背后的互动因素是什么，哪些行为内容实现了圈层粉化和引导下单。

简而言之，视频营销，一些广告商非常清楚他们想要带来多少商品，他们将达到什么效果，以及他们将达到什么规模的品牌效应。更多的广告商还不清楚。假设你有50个KOLs可供选择，人工智能和算法的效率必须高于人工。

此外，赵毅还提到了网红科尔在实现短片中的作用。他认为，人才对于视频短片来说无疑是很重要的，但是目前这个行业的一个现状是，有前途的网络红人是不能签约的，那些能够签约的人不能控制它，那些能够管理它的人也不能着火。在这个行业里，抢夺人才是很常见的。然而，广告客户不必过分迷信网络红。一个好的科尔最终会心满意足。

李佳琪和魏亚之所以能有现在的地位，也是因为他们在这个行业积累了多年。长期以来，网络红人与平台处于竞争关系，平台既依赖又害怕网络红人。赵毅表示，淘宝网已经逐步降低了商家进入的门槛，支持的重点也从主播转向了商家。本质上，直播给人们带来的是商品，而不是人，商业是根本。从这个角度来看，商店广播比锚定广播更稳定。赵毅认为，淘宝生活现在已经找到了这种方式。

另一方面，颤音和快手也在加速完成业务闭环，从种草到拉草都可以在平台上完成。他们从头开始支持科尔，同时也关注专业的麦克。如先后投资太阳、牛传媒等麦克恩机构。这些mcn机构下的kol包括渔民阿丰、老四干海、帕皮沙司等。

赵毅认为，ip是短视频发展的主要趋势之一，未来一定是个人创业的最佳时代。

伟睿思创的创始人夏振宇在接受媒体采访时明确表示，在公司未来的发展中，一方面要加强产品研发，为方舟产品提供更准确的分析，另一方面，将与更多的科尔和麦克签署合作协议。

据王赓介绍，尉瑞斯创还将与一些地方政府部门合作，推动地方产业升级。具体来说，通过对大数据电子商务消费者需求的分析，获得适合本地制造和出口企业的国内产品品牌化市场机会。定位找到后，厂商可以设计具有相应功能的产品，魏锐实达可以继续提供与营销、网红和直播相关的数据筛选和匹配以及营销执行支持。这样，以前完全依赖外部需求的外向型高层次制造业有机会进入国内市场，相应的供应链也能快速适应国内市场需求。在这个过程中，营销能力成为中国品牌冷启动的主要支撑能力。

据公开信息，韦睿思拥有一支约100人的团队，几位创始人分别来自甲骨文、微软、腾讯、nec等公司。魏瑞思创于2014年获得国泰风险投资公司800万英镑的天使投资，并于2015年9月在新三板注册。

来源：搜狐微门户