京东直播618，崔健、郑钧、二手玫瑰、草莓音乐节等都来了

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一年一度的京东618正如火如荼地进行着，尤其是在一场疫情被压制之后，这不仅是人们的购物欲望，也是他们回归日常生活秩序的欲望。2020年5月25日，JD.com 618召开了主题为“不要辜负每一份爱”的新闻发布会。会议上透露，JD.com现场将首次亮相JD.com 618..

今年，京东直播618将以“看到爱，享受你所爱的”为主题，为用户带来高质量的直播体验，从有形的美好事物到你所享受的生活方式，同时将品牌商家联系起来传播利益。此外，我们更致力于为消费者带来趣味、材料和乐趣方面的新亮点，并与名人艺术家、人才机构、社交视频网站等合作。，并添加京东直播618与泛娱乐，除

将演唱会移到直播室，电子商务直播不仅仅是带来商品

自去年以来，电子商务直播一直很受欢迎。用户一边听主播嘴里的“买”，一边点击抢购，这已经成为目前最流行的消费形式。想象一下如果现场直播室突然唱起“回到拉萨”会是什么样子。有了这样一个硬核直播体验，你值得今年的京东直播618。

在京东618的现场直播中，老摇滚乐队被邀请来震撼他们的声音。你还记得二手玫瑰的《别说了，唉》，郑君的《无尽的歌唱》，崔健的《我指着大海的方向》...当你走进现场直播室，三场硬核前浪音乐会让你感受到中国摇滚乐“顶级潮流”的力量，让你通过电子商务现场直播的方式在屏幕前变得干巴巴的！

不仅音乐会，音乐节也被搬进了直播室。京东现场618还推出了被后朗人所喜爱的草莓音乐节和孤苦伶仃的欢送会。马笛、万能青年社、曾轶可、乌龟先生等超大型咖啡阵容助一臂之力，顶级制作团队倾力打造高品质视听效果，堪称童话级视听盛宴。

此外，在京东618直播期间，将有100多名明星走进直播室，随机发放直播室的优惠，如粉丝购物车或帮助打开冰点的折扣。与其他电子商务平台的简单销售模式不同，JD.com生活为用户提供了身临其境的高品质购物体验，这与JD.com一直关注的品质购物品牌理念是一致的。

布局泛娱乐，打破买买现付模式

随着经济的发展和人民生活水平的提高，公众对娱乐生活的需求越来越丰富，泛娱乐日益成为企业吸引和改造用户流量的战略布局方向。电子商务直播也是如此。京东直播业务负责人多次表示:“泛娱乐营销是电子商务直播的机遇之一。”

随着电子商务直播的发展，在买买带货的粗放式购买模式可以暂时消耗用户的注意力，但从用户的长期保持来看是不够的，高质量的内容是吸引和转化用户流量的基础。高质量的直播不仅可以从现场向用户呈现多样化的商品体验，还可以从内容上为用户创造购物之外的新的生活需求和精神体验。

以网上演唱会为例，对于用户来说，现阶段大规模的线下演出是有限的，电子商务直播可以弥补这一不足，提供更多的娱乐场景，实现真正的消费和娱乐，获得身临其境的购物体验。对于品牌而言，直播还可以深入挖掘明星效应，将表演内容和直播与商品相结合，整合营销和转化环节，缩短消费者的购买路径，更容易实现产品和效果的整合。就京东而言，泛娱乐的布局可以使京东的直播更加散漫，同时也可以拉近京东与消费者的距离，给消费者带来更多有趣的直播内容，打破粗放的买买模式。

今年的京东618是京东直播泛娱乐布局中的重要一轮“试水”。如何将内容沉淀到电子商务直播中，突破电子商务直播的模式壁垒，甚至重塑电子商务直播的竞争逻辑，实现电子商务直播的长远发展，看看京东618今年会给出怎样精彩的答案！

来源：搜狐微门户