短视频为旅游“景”上添花

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在重庆荣昌旅游景区管理委员会举办的陶镇“云”游现场直播中，陶艺家向网民们介绍了陶艺作品和陶艺制作技巧。

新华社记者唐玉社

短片与旅游的联姻一拍即合，人们的旅游习惯也悄然改变。在旅行之前，看短片来玩攻略；旅行时，拍摄视频分享经验和体验。旅游目的地使用短片作为新的营销工具。目前，“云旅游”已经进入更多人的生活，数字旅游的步伐正在加快，短片与旅游的互动更加频繁和深入。

最近，中国互联网络信息中心发布了第45次中国互联网发展统计报告。截至2020年3月，中国短视频用户数量为7.73亿，占网民总数的85.6%。近视在促进乡村旅游和农产品销售方面发挥了重要和积极的作用。

公众已经成为“代言人”

上海年轻博主钱胜东以网名“G桑东”发布了一系列上海旅游视频，从自己的角度展示了上海的历史、文化和风土人情，给网民们带来了真实的上海旅游体验。许多网民观看了他的视频，并跟踪他去上海的路线。他也被网民称为“上海旅游的民间代言人”。

短视频已经成为人们交流的一种新方式。人们可以充分发挥自己的创造力，表达自己。在这个简短的视频平台上,“内容为王”绝不是空，网民们会点击回答。能提供有趣、有用和高质量视频的“G Sangdong”等创作者能吸引许多“粉丝”。对于一个旅游目的地来说，高质量视频带来的传播效果是不可低估的。

2017年被称为“短片第一年”。今年，重庆里子坝的“轻轨过街楼”吸引了众多国内外游客专程前来拍摄。在Xi，另一个从短片中获益良多的城市，2018年旅游总收入同比增长超过50%。

这两个城市最初是通过短片流行起来的，这些短片似乎是“无意中插入的”。此后，地方政府逐渐重视短片的传播。例如，甘肃甘南藏族自治州希望挖掘优秀的短片作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”，帮助当地文化旅游产业发展；2019年底，浙江省嘉善县举办了“我是嘉善代言人”短片大赛，以短片的形式从城市发展、农村振兴、生态文明等方面展示了嘉善的魅力。

4月下旬，山东省烟台市文化旅游局发布消息，举办“美味烟台”短片大赛，邀请网友拿起相机和手机做“主播”，记录和推荐烟台的美景、美食和优美住宿，并通过各种短片平台宣传“美味烟台”，从而“代言”烟台旅游业。

显示图像的“窗口”

短片依然火爆，各种短片平台吸引了数亿个人用户，也带来了“带短片旅游”的趋势。吸引新游客和留住回头客是旅游目的地吸引游客的两个重要渠道。短片为没去过的人“种草”，让他们成为新的游客，并为去过那里的游客提供一个分享平台。一段超过10秒钟的视频可以让一个城市或一个旅游景点在一夜之间爆炸，这对旅游目的地来说无疑是一个新的发展机遇。

地方旅游主管部门、旅游景点、旅游企业等。开始"手拉手"短片，一批批政府官员进入短片平台宣传当地文化旅游资源，这成为发布的重要内容之一。广西壮族自治区旅游部门、市、县(区)集体落户政务颤音号；新疆哈密与短视频平台合作，通过“视频直播+旅游”模式拓展哈密旅游推广；湖北省恩施市用颤音短片启动新兴旅游城市的人气，给当地旅游业发展带来活力；通过视频短片传输，河南省栾川县老君山景区成为2019年最热门的景区之一。

2018年9月，颤音和标题索引与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短片与城市形象研究白皮书》，在平台上诠释了流行城市的形象建设，是国内第一份全面诠释短片时代城市形象建设的白皮书。《2019年全国短片创意发展研究报告》显示，政务短片已经成为传播各级政府形象的重要窗口。如何通过高质量、功能强大的短片讲述当地的故事，展示城市形象，已经引起了当地政府的关注。“成都有主人”、“美丽的西藏”和“乌镇聚会”等短片在传播当地文化和风景方面发挥了很好的作用。中国外文局当代中国与世界研究中心交流中心主任孙景新写道:“各地都希望在短片领域有所作为。”

美丽的经济正在燃烧

最近，北京海淀区的黄女士平均每天要帮妈妈送几次快递。经过询问，她知道这些是她母亲在一个简短的视频平台上购买的当地产品。我母亲告诉她:“这些都是当地政府领导推荐的，质量必须得到保证，而且还能有助于帮助农民。”

登陆视频短片平台后，黄女士发现许多地方政府官员拍摄视频短片，然后变成主持人，大声喊着家乡的特色菜。例如，湖北荆门市市长推荐特产拉西香鸡，陕西商洛县副县长代表洛南特产核桃和豆腐，四川通江县县长给银耳带货。“这些视频很有根据，播出量和好评量都很高，受欢迎程度也很高。网友们也给予了高度评价。”黄女士说。

在短片中，这些地方政府官员不仅推荐当地产品，还介绍了当地的地理位置、风景资源、文化特色等。销售商品的短片也变成了一部旅游宣传片。

对于许多贫困地区来说，发展旅游业是摆脱贫困的重要途径。在许多地方，旅游扶贫正逐步从单纯的卖风景转变为卖特色产品、文化、生活等综合效应，旅游产业链不断延伸。

2019年底，人民日报舆情数据中心发布的《短片与扶贫报告》指出，短片、电子商务和旅游的融合催生了“短片+扶贫”的扶贫新模式，记录和传播了贫困地区特有的美食、美景和人文风情，帮助贫困地区脱贫致富。这种模式也被称为“造血”扶贫，赋予农民扩大再生产和实现扶贫的能力。

来源：搜狐微门户