从迪士尼到“字节”，凯文·梅耶尔能“跳动”多久？

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5月19日，曾被视为迪士尼“王子”的凯文·梅尔宣布，他将离开迪士尼，加入字节跳动，出任字节跳动首席运营官(coo)和tiktok全球首席执行官。

凯文·梅耶尔的新任命引起了中国科技界的极大关注。

作为三大tmd巨头之一，字节跳动近年来发展迅速，其估值一直在上升。据媒体报道，在最近的非公开股票交易中，字节跳动的估值超过1000亿美元，最高值为1400亿美元，使其成为世界上最有价值的初创企业。

字节跳动正在成长为一家全球性公司，其海外业务变得越来越重要，tiktok是开发海外市场的重要引擎。据Appin BuSINESS 2020年4月披露的数据，海外用户占tiktok和颤音所有用户的43%以上。

为了表示对海外业务的重视，2020年3月，张一鸣发出内部信函，宣布组织结构全面升级。在内部信函中，张一鸣表示，他将担任全球首席执行官，领导公司的全球战略和发展。

张一鸣还表示，字节跳动已经在30个国家的180多个城市设立了办事处，拥有6万多名员工，到2020年底，员工人数将增至10万人。

因此，字节跳动首席运营官兼tiktok全球首席执行官的职位尤为重要。Kevin Mayer到任后，将负责tiktok、helo、音乐、游戏等业务，并负责字节跳动除中国以外的全球职能部门，包括企业发展、销售、营销、公共事务、安全、法律事务等。在这个层面上，凯文·梅耶尔与字节跳动中国董事长张立东和字节跳动中国首席执行官张南一起直接向张一鸣汇报。

这意味着张一鸣已经给了他字节跳动的一半。但是外界总是对凯文·梅耶尔心存疑虑——作为一名外国高管，他能做得好吗？

在中国的科技巨头中，雇佣外国高管并不罕见，但在大多数情况下，这些外国高管最终会陷入一个奇怪的圈子:要么他们从事“边缘业务”,比如法律事务和海外公共关系，薪水高，头衔漂亮，要么他们在早期受到高度重视，空高调退出，但最终他们虎头蛇尾，突然离开。

凯文·梅尔会打破这一困境吗？

历史总是惊人地相似。

2013年8月，小米公司迎来了一位重量级外国高管——谷歌安卓产品管理前副总裁雨果·巴拉。

就像凯文·梅尔加盟字节跳动一样，雨果·巴拉加盟小米在当时引起了巨大的轰动。

比较这两件事，我们可以发现许多有趣的相似之处。例如，双方都是旧俱乐部的明星。

凯文·梅尔曾被认为是迪士尼公司最炙手可热的高管。在迪士尼任职期间，他推动了对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业和21世纪福克斯的收购，还接管了hulu、espn+和hotstar等流媒体平台。最近，迪斯尼+也由他发起，它作为一股新生力量迅速崛起。目前，该平台在全球拥有5000万付费用户。

迪士尼前首席执行官罗伯特·艾格曾称赞凯文·梅耶尔是“战略家和谈判大师”。由于他的杰出成就，后者一度被认为是接任迪士尼总裁的热门人选。

雨果·巴拉也是安卓操作系统团队中最具代表性的公众人物之一。当时，他是谷歌现任首席执行官(时任安卓业务主管)孙德尔·皮查伊的得力助手，被视为谷歌未来之星。

“我看到一些评论称，小米聘请了一位全球副总裁，我觉得这算不了什么，但我需要解释的是，安卓共有三位主要领导者，雨果·巴拉(hugo barra)就是其中之一，绝对是安卓系统中最优秀的人之一。”当雷军获得这个奖项时，他激动地说，加入雨果·巴拉不是一件小事。

在离开他们原来的俱乐部之前，他们两人都经历了一些“失败”。凯文·梅尔离职的背景是他在迪士尼继任者的竞争中失败了。雨果·巴拉离开之前发生的一件事是，他与谷歌创始人布林争夺同一个情人，但他也遭遇了失败。

下一站，他们都选择了当时科技行业最热门的创业公司。

据公共媒体报道，近年来，字节跳动的收入呈现出成倍增长的趋势，从2016年的60亿美元增长到2017年的160亿美元，再到2018年的500亿美元。今年年初，有消息称字节跳动2019年收入超过1400亿元，但随后官方回应称该消息不实，但没有披露具体数据。

雨果·巴拉(hugo barra)加入小米时，小米也处于快速发展时期。自2011年8月小米发布第一代小米以来，它迅速成为手机行业最大的黑马，产量供不应求。2013年，小米的销售额达到316亿元。

小米的出现震惊了手机行业。以华为为首的行业巨头深深感受到了小米模式给行业带来的变化，开始喊出“向小米学习”的口号。雷军当时认为小米创造了奇迹。

在这种情况下，小米公司对雨果·巴拉寄予厚望，希望他能帮助小米开拓海外市场。雷军曾表示，雨果·巴拉(hugo barra)来到小米后，主要负责国际业务，帮助小米成为世界级公司。小米联合创始人林斌也认为，“雨果·巴拉的全部工作就是”找出我们下一步应该进入哪个市场以及如何进入。"

令人惊讶的是，雨果·巴拉只在小米呆了3年。2017年初，雨果·巴拉(hugo barra)在facebook上宣布，他因健康原因离开了小米，然后他加入facebook，领导包括oculus在内的虚拟现实团队。

作为一名外国高管，雨果·巴拉的经历在中国的科技行业并非如此。许多科技公司聘用外国人担任高管，如伟来、百度、华为等。，但这些外国高管在中国的职业生涯大多并不顺利。

2015年，韦莱迎来了曾担任摩托罗拉首席技术官和思科首席技术官的帕德马斯利勇士。加入威来后，吴担任威来美国首席执行官，并于2016年出任威来汽车董事。

威来之所以招募吴，是因为其在硅谷的影响力。威来创始人李斌认为，这种影响力可以帮助威来赢得合作伙伴和供应商的信任，并有助于吸引更多人才。

为此，韦来慷慨地给了吴一个有价值的选择作为激励。根据伟来ipo招股说明书，吴是和李翔之后的第三大个人股东。此外，吴是威来汽车派驻威来资本的三名代表之一。

但三年后，2018年11月，吴突然离开。

另一位未能逃脱“三年之痒”的外国高管是百度前首席科学家安德鲁·吴。作为人工智能和机器学习领域最权威的学者之一，吴恩达于2014年加入百度，成为首席科学家，吴恩达于2017年宣布离开百度。

华为拥有全球业务布局，在引进外国高管时也不乏类似案例。2013年，诺基亚中国前总裁科林·贾尔斯·克林加入华为，担任华为手机消费业务执行副总裁，负责全球营销、零售和开放市场业务。然而，不到一年，他离开并加入了联想，并于2015年再次回到华为。

华为全球首席技术官马特·布罗斯(matt bross)和设备与消费部门副总裁兼首席用户体验设计师阿比盖尔·布罗迪(abigail brody)等外籍人才更是长期没有在华为工作过。

然而，并非所有的外国高管都在中国科技企业呆了很长时间，而且情况相对稳定。

典型代表包括官方网站Wallerstein(2001年加入腾讯的首席探险家)、2010年加入腾讯的副总裁兼总法律顾问布伦特欧文(brent irvin)和2011年从高盛跳槽到腾讯担任首席战略官的詹姆斯米切尔(james mitchell)。他们仍在腾讯工作。

阿里巴巴也有长期任职的外国高管，如阿里巴巴总裁迈克尔·埃文斯(michael evans)和首席法律官兼公司秘书蒂莫西·a .斯坦纳特(timothy a.steinert)，他们分别任职了5年和13年。

然而，值得注意的是，这些稳定的外国高管大多不在业务中心，而是主要负责相对边缘化的部门，如相对低调的海外公共关系和法律事务。

在英美烟草三巨头中，除了腾讯最高决策机构“办公厅”的詹姆斯·米切尔外，阿里最高机构“经济发展执行委员会”和百度最高决策层办公室都没有外籍高管。

2017年，雨果·巴拉(hugo barra)在解释离开小米的原因时，提到了自己的健康和家庭原因:“我意识到，过去几年生活在这样一个陌生的环境中，让我付出了巨大的生命代价，也开始影响我的健康。”我的朋友们，我想这是我的家，我的生活仍然在硅谷，那里离我的家庭更近。”

但当时，这种解释还不够令人信服，业内有许多猜测。

有人认为雨果·巴拉离开是因为他的表现没有达到预期。按照雷军的想法，小米最初希望借助雨果·巴拉在巴西出生和长大的身份，打开巴西和印度市场，但最终，巨额投资收效甚微。当时，小米在印度市场的出货量很小，而巴西市场没有改善，所以小米最终停止在巴西市场发布新产品，并撤出了团队。

海外发展不如预期，负责海外业务的雨果·巴拉自然要受到指责。此外，小米的整体发展遇到了困难。根据idc数据，2016年第一季度，小米在全球出货量前五名中排名下降，第二季度，小米出货量达到1050万台，同比下降38.4%。

除了业绩不佳的明显因素外，外籍高管的发展不尽如人意还有许多无形因素，如语言障碍、思维方式、企业文化差异和公司信任。

据了解，吴离开维来是因为中美维来团队长期以来在语言、时差等各方面形成摩擦，导致沟通不畅。同时，维莱的美国团队相对独立，在技术上更加封闭。

2014年，任正非在面对媒体时谈到如何留住外籍员工和“空撤兵”。当时，赵科林刚刚离开华为闪电。“我批准了赵科林的辞职，当时我感到很不舒服。因为他不能生存，没有生存的条件，我们不能拘留他。”。

任坦率地说，华为有4万名外籍员工。他们大多数是适应能力很好的科学家，但是职业经理人非常难。“你进来的时候，会被空卡住，因为他遇到的都是上甘岭的兄弟。如果你更强大，他不会听你的。我该怎么办？”

2019年，任在接受美联社采访时再次被问到:“华为考虑过在董事会中引入外籍员工，或者任命一名外籍员工担任公司首席执行官。”他说华为有两个条件让外国员工成为首席执行官。一是他们必须具备这种能力，二是他们必须在华为工作25年，从基层做起。

他认为，一些西方公司的首席执行官变化很快。经过几次变动，公司将不复存在。“因为这位首席执行官不了解基层的实际情况，他认为喝红酒和谈论哲学可以领导公司。”

对于凯文·梅尔和字节跳动来说，加入为双方都带来了机会。

在凯文·梅耶尔看来，作为最具活力的新兴公司之一，字节跳动和tiktok是极有潜力的难得机会。

数据不会说谎。据传感器塔研究所统计，自2017年以来，世界上颤音和tiktok的总下载量已经达到20亿次，而且势头仍然非常强劲；仅在2020年的前三个月，tiktok就被下载了3.15亿次，这是有史以来单季度下载次数最多的应用。

据sensor tower称，2020年第一季度，tiktok下载量达到3.15亿次

如此大的流量意味着巨大的机会，比如游戏和音乐。由于一些短视频背景音乐的惊人传播，tiktok正在悄悄地改变音乐产业的秩序。最近，华纳音乐集团向美国证券交易委员会提交了一份招股说明书，正式启动其ipo。在招股书中，特别提到了tiktok给音乐行业带来的独特机遇和全新商机。

但对凯文·梅尔来说，促进字节跳动多元化经营既是机遇也是挑战。

目前，世界范围内的tiktok问题主要分为两类，一类是行业竞争加剧，另一类是政府监管问题。

目前，tiktok已经引起了facebook和谷歌等互联网巨头的警惕，也催生了竞争对手。

扎克伯格曾经说过，tiktok是中国科技巨头在世界上开发的第一款受欢迎的消费类互联网产品。2018年11月，facebook发布了一个类似tiktok的视频应用程序lasso，针对墨西哥等tiktok的未开发市场。

谷歌旗下的视频网站Youtube据说也将在今年年底增加短片内容“短片”，与tiktok正面竞争；另一个照片共享应用snapchat在2019年提交的监管文件中首次将tiktok列为竞争对手。

更严重的是政府监督的问题。

出于对用户隐私和数据安全的担忧，美国政府一再攻击tiktok。2019年11月，美国政府宣布对字节跳动斥资10亿美元收购社交媒体应用音乐进行国家安全审查。；早些时候，tiktok被美国五大军种完全禁止。此外，由于涉嫌非法收集13岁以下未成年人的姓名、电子邮件地址和住宅地址，美国联邦贸易委员会对tiktok处以570万美元的罚款。

在印度尼西亚，tiktok曾经被禁止下载，因为“有很多不良内容，对儿童和青少年的成长非常有害。”直到后来，tiktok成立了一个印度尼西亚审计小组，并与政府沟通以解锁它。

tiktok最大的市场之一印度也面临危机。2019年4月，tiktok因儿童色情被印度政府禁止下载。最近，tiktok因为一个关于“酸攻击”的视频而被放在了印度的前列。一些用户甚至要求在印度禁止tiktok，并以平台上有大量非法内容为由要求低分。

2019年底，一些媒体报道称，为了应对这些压力，字节跳动正考虑分拆tiktok独立运营，并出售其大部分股份。报告提到，如果字节跳动出售超过一半的tiktok股票，它可以筹集到100多亿美元。但是这个消息被字节跳动否认了。

聘请外国首席执行官可能有助于字节跳动解决一些监管问题。

从过去表现出来的能力来看，被称为迪士尼“问题解决者”的凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)作为tiktokceo似乎没有问题，从企业氛围来看，字节跳动也在努力成为一家全球性公司。

2018年，张一鸣表示，字节跳动将其愿景设定为“创造和交流的全球平台”，希望建立一个统一的平台。他认为全球化意味着招募全球人才。我们还在许多国家设立了办事处，以“人才第一”为原则，优先考虑人才，并在有人才的地方设立办事处。本地人才对本地化运营非常重要。”

事实上，在过去的两年里，字节跳动从世界各地招募了许多外国高管:2018年10月，华纳音乐集团首席业务发展数字官兼执行副总裁奥勒·奥伯曼加入了字节跳动；2019年6月，在facebook工作了约10年的全球副总裁布雷克·钱德里(blake chandlee)加入字节跳动，担任tiktok全球商业化业务副总裁；2020年1月，微软集团首席知识产权顾问erich andersen加入字节跳动，担任法律事务副总裁。

因此，由凯文·梅尔领导这群外国高管似乎是个好主意。正如业内一些评论员所认为的，凯文·梅尔最强的地方不是他的运营能力，而是他整合资源和战略规划的能力。

来源：搜狐微门户