京东618激发线下消费狂潮 京东线下门店战绩再创新高

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今天，京东举办了618媒体开放日，分享京东618的相关数据和消费趋势。其中，线下消费复苏趋势明显。京东618亿元的补贴，1000亿元的超刺激优惠待遇，以及一大批全渠道线上线下整合的新举措，为京东线下商店带来了新的流量，激发了线下顾客的热情。618年期间，京东的线下商店消费的顾客络绎不绝。京东线下不同类型门店实现的320%、304%、240%、200%、130%的营业额增长数字见证了新一轮线下消费狂潮正式迎来。

京东线下门火力全开，迎来复苏

"有电的重庆魅力无穷."为庆祝重庆直辖23周年，6月17日晚，京东电器超级体验店重庆店(以下简称“京东超体”)特别举办了生日派对。作为重庆唯一一家24小时不打烊的超大型购物中心，已经做了足够防疫工作的京东超级人体商场挤满了人，其丰富多彩的互动体验和动手扣球活动吸引了成千上万的人在早上打卡。在听重庆当地流行的说唱明星布里吉特桥和戈氏兄弟自由泳时，他深深体会到了购买最新黑色科技产品的感受。

事实上，在京东主站下行的推动下，京东线下门店在6月18日推出了线上线下同价共享独家促销的政策，以线下体验、超级大战、多元化补贴的优势吸引了众多消费者前往门店消费。

在整个京东618期间，第一次经历618的京东Super Body的营业额比上个月增长了200%。在保证安全的前提下，进店总人数超过30万，客流和销售情况完全恢复到疫情前水平；位于3-6线县乡镇的京东家电商店频频被报道，整体营业额同比增长240%；京东电脑数码店400多家店铺的营业额同比增长304%，无人机、打印机、电源、键盘和鼠标成为线下消费者最受欢迎的五大类别；京东家居在全国范围内的营业额同比增长超过130%。

6月18日，京东电气马鞍山旗舰店正式开业。马鞍山最大的3c电子家居主题购物中心是京东面向中等城市开设的大型电器商店，将实体店与数字技术相结合，通过无限零售的方式，全天一对一地满足消费者的体验和购买需求。自5月30日试运行以来，销售非常火爆，当地的梅雨并没有阻止市民们一个接一个的到来。目前，该店累计营业额已超过3000万元。开业当天一大早就来买平衡车的李女士说:“店里有很多有趣的电器，其他商店都看不到，而且价格特别公道。”

全渠道整合转型红利出现

与网上购物相比，线下渠道可以提供更真实的购物体验，这是线下商店的优势。后流行时期，JD.com加快打破线上线下的界限，将网上购物的便利性、丰富多样的客户渠道和线下购物的体验相结合，为JD.com线下商店打造了全渠道、线上线下一体化的商业模式，促进了线下商店的整体复苏。

6月18日，JD.com super body现场直播了十大家电品牌的“巅峰嘉年华”、全程5g体验和“渴望5g生活”的购买活动、海信京东联合定制游戏电视的推出活动、华菱空曲“夏日灵魂节”、“24小时不战而降的生日嘉年华”活动等。时代易(Times Easy)、虚拟现实虚拟设备(vr Virtual Equipment)、ps4体感游戏(ps4)和9号平衡车(No.9 Balance Car)等产品吸引了消费者最多的关注，它们的试用和体验超过了10万次。在互动体验区举办了近100场体验活动，如烘焙教室、美食厨房、视听区、拍照教室、品酒和咖啡小屋，计划有3，000多名用户参与体验。

直播逐渐构成了线下商店的正常商业模式。618期间，京东家电商店面向农村、县城和城镇消费者开通了万店直播，通过直播达到的营业额比上个月增长230%；京东书屋继续开展品牌直播特价，在店内实拍，与消费者互动，对新产品进行开箱评价，极大地增强了其对消费者的影响力，京东直播带来的商品营业额逐月增长200%。

6月18日期间，各大商场进一步加强社区营销和现场配送，提供京东线上线下服务模式。以京东五星电器连锁为例，618年间，包括700多家门店在内的社区排水销售额占20%以上。与此同时，虚拟货架和易拉宝电视等数字化手段已经成为新的渠道。通过与现场客户和社区共享京东线上性价比高的精选产品，京东五星电器自有数字渠道的营业额同比增长200%以上，通过五星电器投放的京东产品的营业额同比增长10倍。

京东电脑数码商店推出的“满天星工程”也取得了显著成效。通过与网吧联盟、景区、商场、教育机构、幼儿园、运营商、特色食品等100多个行业的本地化跨境合作，为所有合作企业提供购物优惠，京东电脑数码商城已覆盖不同行业的250多家合作企业。

在经济复苏的关键节点618，JD.com不断将线上线下联系起来，深度融合，充分发挥线下排水等线上优势，通过线下服务弥补线上体验的不足，依靠强大的供应链和零售技术基础实现线上线下互补，不仅有效提振了消费者信心，也重振了线下实体经济。

来源：搜狐微门户