没有知识产权就很难创新？如何摆脱国产动画

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由于“西游记大圣归来”和“大鱼海棠”的观影热潮是短暂的，所以在过去两年里，“民族英雄崛起”的口号逐渐被动画师们叫停。尽管2018年的《风咒》和2019年的《白蛇传:由来》获得了良好的口碑和票房，但儿童动画知识产权，如《熊出没》和《新大头儿子》，仍然占据市场的领先地位。没有知识产权，国产动画真的很难成为新的吗？

在一个名为“中国动画产业的创造与市场进化理论”的学术论坛上，风之咒的导演刘阔直言不讳地说:“我尤其不喜欢基于知识产权的改编。动画是一个创意产业，应该不断创新。然而，资本的目标是利润，这导致了这样一个事实，即大多数作品必须基于知识产权才能被开发。”作为刘阔导演的第一部动画电影，《风的魅力》也不得不遵循他之前的动画系列《夏兰》的知识产权，但在创作过程中，刘阔进行了大刀阔斧的改编。他认为:“当知识产权在未来被使用时，每个人都可以通过一个好故事来认识它，这表明我们的动画电影刚刚成熟。”

《白蛇传:起源》的导演黄和有着同样的感受。《白蛇传:起源》在春节期间遭到了一路反击，这再次激起了观众对国产动画的信心。众所周知，这部电影的故事是基于熟悉的民间传说，它的成功也受到这个大知识产权的影响。黄透露，其实《白蛇传》之前已经制作了三部原创动画，但市场表现并不十分成功。“观众不熟悉的知识产权，确实难以操作。如果观众不知道，他们就不会付钱买票去看。所以后来我们选择了改编《白蛇传》创意团队也在适应过程中找到了新的突破点。黄透露一开始就对这部电影非常气馁。他担心观众认为卡通是给孩子看的。直到他在路演期间听到观众看了39遍《白蛇传:起源》，他才有信心:“这表明只要电影本身的质量过关，观众就会看到它，他们非常渴望看到好的国产动画。”

有趣的是，《白蛇传:起源》的成功也被写进了中国传媒大学动画与数字艺术学院的博士考试试卷中。如果你使用“白蛇:起源”的知识产权作为基础，设计相关的衍生品。你会怎么想？”在论坛上，中川的学生也向黄导演提问。他承认，在《白蛇传:起源》发行后，很多观众在网上问:“淘宝什么时候走出小区，有盗版的？”"小白鞋很漂亮，能出来吗？""小白口红是什么颜色的？"…对衍生品的需求很大。然而，作为一名创意编辑，他也面临着一个困境:“说实话，我们不敢在拍摄前在衍生品上投入这么多，因为我们不知道这部电影能否成功，但当这部电影的票房好的时候，就太晚了。”他还透露，目前，《白蛇传:由来》正在设计一个竹柴的衍生作品:“竹柴代表了这部电影的核心情感。我们希望衍生品能锁定每个人对电影的感觉，这是有价值的，而不是卖多少钱。”

导演刘阔对衍生品这个话题也有自己的看法。在动画行业辛勤工作了20多年后，他知道每个人都想过衍生品，但没有人敢这么做。“日本动漫产业有明确的盈利模式，但中国却没有。没有人能判断一部作品的市场反应。”就连喜羊羊之父黄伟明也表示，当他第一次设计喜羊羊形象时，他从未考虑过衍生品。导演黄坦言，在目前的市场形势下，要创作一个小系列，就要做好电影本身，“周边就是下一步”。(李伟)

:张嘉诚

来源：搜狐微门户