“夏季选冰箱还是空调？” 康佳创意话题营销助力品牌年轻化转型

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中网7月27日电(记者山)夏季一直是商家推销产品的旺季，但真正能“着火”的营销却很少。受今年疫情的影响，许多品牌趁历史上“最困难”的毕业季节，集中精力给毕业生打情感牌，但康佳没有加入这场“悲伤”的告别，而是发起了#空 vs冰箱，谁是我的夏季救世主#pk品牌运动，这成功地引发了一波社会讨论。

业内人士指出，Konka从品牌营销传播的角度进行了分析，精心策划了一个“pk式话题”，通过比较品牌产品、降低理解成本、缩短用户与品牌之间的距离、增强粘性等方式有趣地呈现了产品特征，这是品牌营销的一个显著尝试。

“冰箱or空钥匙？”创建主题营销，强化品牌意识

康佳负责人告诉记者，活动期间，康佳将主要把握消费者夏季对冰箱和空不一致的偏好需求，推出“#空 vs冰箱，谁是我的夏季救星”pk式主题营销，推出康佳智能生态原生态保鲜冰箱。

在交流方面，主要有一系列的玩法，比如街头访谈中的热门话题讨论，跨界蓝V花式互动等等。其中，以#空调优vs冰箱，谁是我的夏日救星#为主题，通过采访不同年龄的路人，收集消费者的有趣答案，制作冰箱和空调优的“话题冲突”，吸引更多的观众加入讨论和跨界。

据了解，如何使观众有一种替代感或参与营销传播尤为重要。目前，对于“品牌思维”的传播，许多家电企业只注重企业的声音，很少关注消费者市场的观点，甚至有一些有争议的营销案例。

此前，汉堡王曾在海外发布“用筷子吃汉堡”的广告，被舆论质疑为“种族歧视”；在国内市场，一直被称为“品牌营销文案大神”的杜蕾斯，在去年4月加入西卡进行品牌营销时，因“记得第二次约会，我告诉过你，你的第一口才是最珍贵的”这句话，让网友们感到非常恶心。

业内分析人士指出，康佳的内容营销与酷暑节点相结合，用一个替代话题来吸引用户的注意力，在交流中引入“用户思维”，更加关注消费者的看法。同时，通过采访、投票、留言等一系列互动，增加了用户的存在感，从而增强了用户对品牌的情感认同，强化了品牌意识。

有了良好的营销，自然背后也有良好的产品支持。据了解，近年来，白电技术一直是康佳持续布局和研发的重点领域。今年6月，在安徽省召开的2019年科技奖励大会上，康佳冰箱凭借“冰箱食品质量控制关键技术研究与产业化”项目在食品保鲜技术上的创新突破，获得安徽省科技进步奖三等奖。

在强大的技术驱动下，康佳智能生态保鲜冰箱和康佳智能自恒温空调节器具有很强的市场竞争力。康佳智能生态保鲜冰箱开创了钾电池能量保鲜技术。通过增加冰箱内的生物能场，果蔬的综合保鲜时间可延长70%，并可冷藏冷冻15天；康佳空具有快速冷却和加热功能，直流变频控制系统，高效精确的温度控制，运行稳定，能耗低，并能在各种温度要求下保持稳定的输出。

值得一提的是，记者从业界了解到，2020年可能是空调整行业消费升级的关键一年。这无疑要求空研发部门将更多的注意力放在健康功能上。市场需求是forced/きだよだよききだよきききききだよきき

来源：搜狐微门户