视频行业热闹依旧 只是优酷明显掉队了

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在炎热的夏天，在线视频行业变得异常活跃。

在B台引发的“后浪潮热”的争议解决之前，芒果卫视的《姐姐乘风破浪》刚刚抢走了新一代选秀节目的风头。爱奇艺的《秘密角落》引爆了整个网络，刷新了网络电视剧的声誉。就连被认为已经破产的“2020创造营”也在当晚为腾讯视频提供了几个热门搜索。

然而，这是另一个家庭的兴奋，与优酷无关。他曾经是视频行业的领军人物，现在离C的位置越来越远，甚至一度退出了爱友腾的第一梯队。根据麦琪数据娱乐产品的手机排名，自6月中下旬以来，芒果电视已经多次超越优酷，挤进行业前三名。经常脱离圈子的B站也在迎头赶上。

事实上，优酷落后的问题今天并没有出现。在智虎上，去年有一些相关的问题，比如为什么优酷视频越来越差。然而，用户的抱怨主要集中在原创爆炸和流行戏剧的版权缺乏，以及糟糕的使用体验，如卡顿。

它显然被行业抛在了后面，优酷在阿里娱乐也是一个大输家。根据阿里2020财年第四季度发布的财务报告，阿里娱乐的数字媒体和娱乐业务第一季度实现收入59.44亿元，同比增长5%，调整后的息税前利润损失超过30亿元。

今年5月底，美团首席执行官王星直言不讳地表示，是阿里放弃大型娱乐的时候了。尽管阿里大学娱乐与公共关系主管张巍 后来进行了回击，但不可否认的是，优酷在电视剧和综艺节目中变得越来越孤独。

没有爆炸性物质

内容产业的规则是制造爆炸。只有爆炸才能让程序和平台脱离圈子，而成为行业巨头的方法就是不断制造爆炸。许多用户向techweb报告说，优酷似乎已经很长时间没有爆炸性内容了。

在2019年走出圈子的爆炸性剧集中，优酷赢得了《长安十二小时》，但与腾讯视频单独播出的《野性的一面》和爱奇艺与腾讯视频联合播出的《亲爱的爱》相比，它的受欢迎程度要差得多。

在2019年微博发布的80部热门电视剧中，《未驯服的爱》和《陪你到世界之巅》分别获得了前3名，《长安十二小时》排名第14。

到2020年，优酷在戏剧市场将会更加孤独。豆瓣显示，在今年上半年制作的10部口碑电视剧中，优酷网只播出了《侠女神探简》，得分高达8.2分，但并不受欢迎，参与者不到2万人。iQiyi有三场个人秀，包括今年夏天最热门的网络剧《秘密角落》，超过62万人给这部剧打了8.9分。腾讯的视频是单独播放的。龙陵洞由大ip制作，《流言》中的陈倩倩是一匹黑马，制作成本很低。将近20万人给豆瓣打了7.5分。

在网络合成方面，优酷在2018年推出的原创网络合成是一个很受欢迎的系列，尤其是“这个！也就是说，《街舞》成了一场爆炸，但同年，爱奇艺的《实习偶像》和腾讯的《创世纪101》着火了，这引起了第一年偶像的概念，并迅速盖过了优酷。

据媒体统计，2019年，腾讯、爱奇艺和优酷共推出了131个综艺节目，其中爱奇艺54个，腾讯视频40个，优酷37个。艾奇艺的原始能力遥遥领先。

日前，云和数据发布了2020年上半年全网综艺节目有效播出名单。榜单上的20个文件都来自iQiyi、腾讯视频和芒果电视，优酷网的榜单上没有综艺节目。最近，优酷网推出的选秀节目“青少年的名字”在6月底推出，但推出后就成了浆糊，没有引起太大的轰动。七月，“这个！这是街舞的第三季，将打破僵局。

从内容来看，优酷并非没有高质量的内容输出，但其持续性不好，给用户的印象是爆炸性内容不存在，对用户的吸引力不可持续，因此很难保证平台的用户数量和活动。

截至今年第一季度，爱奇艺的订阅会员数量达到1.19亿，腾讯的视频会员数量达到1.12亿。优酷网近年来已经停止公布用户数量，但很难掩盖这一下降趋势。据阿里财经报道，从2019财年第一季度到2020财年第一季度，优酷的日均点击率从200%下降到40%，并在随后几个季度出现反弹，但增长率仍未超过60%。

在用户活动方面，根据易观国际的数据，2019年9月，爱奇艺排名第一，平均每日使用时间为2.9749亿小时，腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时，优酷视频仅占爱奇艺的38%左右。根据trustdata的数据，今年4月，iQiyi和腾讯视频的月活跃用户分别为2.8亿和2.1亿，而优酷的月活跃用户为1.1亿。

在电视剧和综艺节目等内容、会员数量和用户保留率方面，优酷已经落后于爱奇艺和腾讯视频。对此，一些网友嘲笑说，这显然是一部三人电影，但优酷很长一段时间都没有名字。

人事动荡的最新调整能否迎来一个转折点，仍需时间验证

优酷受到iQiyi和腾讯视频版权的压力。

早期视频网站的成本主要集中在带宽上，盗版内容在没有版权的平台上很受欢迎。当时，优酷的游戏风格主要是pugc模式。直到2014年，国家开始整顿版权问题，视频平台版权战开始，并开始烧钱攫取版权。就在那时，缺钱的优酷开始落后。

2015年，阿里以45亿美元现金收购优酷，时任优酷董事长的古永锵加入了阿里。顾永强强调ugc和广告创收，对会员业务重视不够。2016年，古永强离开优酷，阿里合伙人于永福来到达娱乐。于永福于同年6月成立阿里达娱乐部，是达娱乐的首任负责人。

俞永福建立了大优酷、大加州大学和淘宝电影等垂直业务集团。然而，在短短的一年半时间里，俞永福辞去了阿里娱乐的总裁职务，成为阿里巴巴ewtp投资团队的负责人。于永福离职后，阿里达娱乐开始实行轮值主席制，时任优酷主管的杨伟东成为阿里达娱乐第一任轮值主席。

优酷被阿里收购后，杨伟东是进入阿里系统并担任重要职位的少数高管之一。任职期间，他将优酷定位为戏剧类型+综艺系列，并深入培养了圈内观众。已经推出了很多爆炸，比如这是综艺节目中的一个系列，还有热门电视剧，比如《白夜追杀记》和《大司马司马懿军师联盟》，优酷的声音也有了很大的提高。

但不久之后，杨伟东因涉嫌经济问题被带走接受调查。2018年11月，阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)董事长兼首席执行官、大麦网(barley net)首席执行官范禄元接替杨伟东担任阿里娱乐的轮值主席，之后又担任优酷网的总裁。与杨伟东时代相比，范禄源提出在保持长视频高水平的同时，减少损失，在短视频上有所突破。

过去两年，颤音和快手等短视频平台的兴起对长视频市场和用户产生了巨大影响。爱宇腾的竞争对手不再只是彼此，而是各种流媒体平台，这意味着优酷面临着失去用户和加剧内容竞争的风险，而增加短视频也在利用这一趋势。腾讯花了这么大的力气，但在视频短片方面仍无法超越字节跳动。优酷能否在短视频市场占据一席之地，并与长视频有效融合，取决于其后续发展。

并入阿里后，优酷的负责人几乎每年都在变动，每个负责人的管理风格和战略思维都不一样，不利于优酷的整体发展。平台内容的失误也与此有关。

今年6月，阿里娱乐的组织结构再次调整。阿里娱乐首席技术官兼优酷首席运营官庄卓然，在投身娱乐三年后，来到朱非担任总裁。这将需要时间来验证新的人员轮换和组织变革是否会给阿里大学娱乐带来一个转折点。

来源：搜狐微门户