“短视频+直播”，快手亿级流量助力健康传播和健康品牌建设 “健

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11月22日，在全国健康促进委员会宣传部和湖南省健康促进委员会的指导下，由中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会和南通大学附属医院主办，中南大学湘雅医院承办的首届健康中国创新传播大会和第六届中国医药品牌建设大会在长沙召开。会上，中国医师协会健康传播工作委员会和快手共同发布了“健康中国快速健康”计划，500家公立医院落户快手，共同构建健康传播矩阵。

快手副总裁龙安在启动仪式上表示，快手是中国最大的短视频社区之一，每天有超过2亿活跃用户。自2011年成立以来，它一直致力于“利用温度技术提升每个人独特的幸福感”。没有健康，显然就没有幸福。我们很高兴地看到，许多健康和健康内容正在快手平台上传播。例如，国家卫生和健康委员会的官方快手号码“健康中国”，自一年多前开放以来，已经发布了数百个非常高质量的视频。粉丝数量已超过200万，总赞数为1418万，非常受用户欢迎。但目前像《健康中国》这样的报道并不多，权威性、科学性和专业性的健康内容也不够。

快手平台将不断净化健康传播环境，与中国医师协会强强联合，共同打造辐射中央、省、市、县卫生医疗机构，汇聚卫生委员会、医院、科普机构和医生的新型健康传播生态。通过丰富视觉传播形式和传播操作环节，我们可以传播更具权威性和科学性的健康内容，造福亿万人民。实现“健康中国”品牌影响力、权威内容传播和综合运营的全面提升，进一步增强医生服务公众的能力。

《快手》副总编于下午在“健康中国创新与传播”分论坛上提出，快手将以“短片+直播”的创新形式增强健康传播能力。一方面，平台侧拿出1亿级流量大力支持权威科学的健康科学内容。一方面，它通过技术手段限制不准确甚至误导用户的科学信息的传播，从而实现原始的清晰来源；同时，充分发挥“短视频+直播”的优势，缩短医生与用户之间的距离，建立充分的信任感，通过直播实现健康效益，提高询问和咨询效率，温暖医患关系。

余宋雪还提到，快手是一个大规模的短片社区，这可以理解为我们线下社会的在线地图。目前，每天都有超过2亿的用户活跃在快手上发布视频分享视频。这些用户分布在一线城市到六线城市。快手始终遵循平等包容的原则，不断为这个社区的用户提供需求，提升每个人的幸福感。

健康是我们享受幸福生活的前提和保证。正如我们的社区居民需要医院，需要提高健康素养一样，快手网民，尤其是基层老战士，对健康科普内容和有趣有用的信息有着强烈的需求:2018年，快手老战士共制作了361万部科普作品，播出量超过80亿。著作数量最多的是医学和健康，占近25%，拥有近1524万健康科学读者。

因此，不仅医院在健康传播和品牌建设方面需要短视频平台的帮助，而且作为社区的维护者，我们有责任向全国各个角落和阶层的居民介绍更权威的健康科普知识，积极引导用户提高健康素养，这对推动健康中国的科学普及也具有重要意义。

据了解，在未来一年，快手将拿出1亿级的流量，大力支持官方健康号码的发展，并将推出1000多个卫生机构和医院官方号码给用户，加强权威健康科学内容的运作，提高健康和卫生当局的内容。传播渗透，提升医院品牌影响力，为健康科学创作者沉淀和积累真正粉丝组成的“私人领域流量”；与此同时，我们将重点培养5000万粉丝级健康科普大师，并结合内容创作者激励计划，探索医生和科普大师互利共赢的模式。

本次会议以“健康传播与品牌赋权”为主题，邀请了一批医疗卫生宣传领域的顶尖专家、知名媒体人士、公立医院宣传领导，通过主题演讲，聚焦健康中国的创新传播、医院文化和品牌建设。我们以圆桌对话的形式，邀请与会者就媒体转型升级、媒体整合创新、健康传播学科进程、“网络红医生”与医院品牌建设等问题进行深入讨论。

来源：搜狐微门户