“双11”拼“预售”

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购物狂欢即将来临。作为电子商务行业的年度大戏，“双十一”已经成为所有电子商务平台的战场。目前，“双十一”格局已经形成，天猫为龙头，京东和苏宁竞争。面对这一巨大的网上购物事件，各种电子商务平台和卖家都在采购和促销方面做出了巨大努力。

据报道，全球拥有20万个品牌的天猫将为用户“节省至少500亿英镑”，超过1000万件产品将参与“双11”折扣。“半年线下准备”可以说是各厂商和电子商务的正常状态。早在4月份，伽蓝集团就开始与多家供应商进行“一批货”的战略合作，开放生产、包装和运输的所有环节，实现数据共享和库存共享，使伽蓝能够根据市场需求及时调整补货机制，进而优化库存，统一调配。

值得注意的是，随着“颜价值经济”的爆发，护肤美容市场成为“双十一”最激烈的战场之一。经过几年的网上购物洗礼，今天的消费者变得更加理性。作为联合国开发计划署的战略合作伙伴和博鳌亚洲论坛的白金会员，伽蓝集团旗下的自然馆、苏梅等国内优秀品牌近年来发展势头强劲。自2001年以来，凭借其雄厚的产品实力，自然厅连续三年在“双11”中实现了国内产品销量第一，今年“双11”在预售方面也取得了巨大成功。对于卖家来说，准备双倍11的商品并建立一个完整的供应链尤为重要。在今年的“双11”活动中，自然厅重点介绍了供应链管理中的“一批货”概念。据自然馆负责人介绍，如何在线和离线构建统一的全渠道供应链，并利用数据和技术进行管理，是抓住“双11”的关键。

“一批货”的供应链管理策略是否可行，已经在自然馆的一款特殊礼品版红星口红上得到了很好的验证。今年国庆期间，这款唇膏上线后很快就卖光了。自然厅迅速联系上下游供应商，并在短时间内完成在线紧急补货。当然，除了一个完整的供应链，好的产品也应该通过市场推广传递给消费者。作为对“双11”的回应，伽蓝以“更美丽、更快乐”为主题，拥有精美的礼品包装和惊喜盲盒，帮助消费者将“你是美丽的”贯彻到底。

来源：搜狐微门户