红米独立 999元起死磕性价比 雷军:生死看淡不服就干

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“生与死都是短暂的，但如果你不接受，你就会去做”——小米公司创始人雷军在新独立品牌红米的发布会上高调向朋友和商人喊道。

过去一周，雷军在微博上非常活跃。在1月3日宣布红米手机品牌独立后，雷军发布了几条微博，征求网友对红米的建议。雷军在过去一周的行动也引起了人们对1月10日红米1发布的极大关注。

尽管雷军此前曾透露红米是主要的性价比，但当独立品牌的首款产品红米Note 7的价格从999元宣布时，观众还是大吃一惊。

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为什么红米是独立的

此前，当雷军宣布红米独立自主生产红米品牌时，有网友质疑:“小米没有做好，它也独立自主生产了红米。”对此，雷军回应道:“小米和红米分开，向不同的方向发展，可以让小米的品牌更好。Redmi专注于最终的性价比，专注于电子商务市场。小米专注于中高端市场和新的零售业务。”

雷军的回应也反映了小米目前的困境。根据小米上市前披露的招股说明书，2018年1月至3月，在2800多万台的销量中，高端旗舰机型的销量为49.6万台，仅占1.7%，中档机型和入门级机型的销量为2206万台，占近80%。

有人认为，走红米手机的极端性价比路线会拖累小米手机向高端市场的发展。根据过去几年的数据，小米手机的销售得益于小米，但外界很容易将小米定位为低端手机品牌。雷军显然不想看到这个结果。

2018年，小米在中国市场的战略是推广中高端手机，提升品牌形象。自2018年6月红米系列6发布后，小米已经有半年没有发布新的红米产品了。

《国际金融新闻》的记者最近走访了一家小米家居店，发现店里陈列着三款红米手机，其中只有红米6 pro在销售，另外两款已经停产。据店员介绍，独立红米品牌的最大优势是没有考虑小米新产品的发布时间。

第一手机研究所所长孙延彪在接受记者采访时表示，小米在欧洲市场发展迅速，同时也要进入对千元机需求不高的美国市场。此外，在全球智能手机销量下滑的大趋势下，印度、东南亚和非洲等低消费市场的增速也在放缓。独立后，红米可以更加注重性价比路线，稳定印度和东南亚市场，而小米品牌则专注于开发高端国际市场。

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雷军的烦恼

在1月10日的新闻发布会上，雷军的“为所欲为”和“放开”让很多网友意识到“雷军很着急”。

事实上，雷军最近遇到了很多麻烦。

近日来，小米集团(01801.hk)的股价一直在下跌。1月8日，小米股价下跌7.5%，收于11.1港元，为上市以来的最低水平。

1月9日，当第一批限售股在上市6个月后解禁时，小米集团在同一天宣布，基于对公司长期价值的信心，雷军和其他控股股东承诺在未来365天内不出售直接或间接持有的公司股票。然而，雷军的承诺并没有稳定股价。截至1月9日收盘，小米股价下跌6.85%，收于10.34港元。

1月10日，小米股价再次下跌3.58%，收于9.97港元，为上市以来的最低水平。

一些行业专家告诉记者，小米股价的持续下跌表明，投资者、资本市场和投资者都不相信小米在上市前自称是一家互联网公司。随着智能手机增量市场的萎缩和股市的激烈竞争，资本市场对小米未来一两年的发展并不乐观。

除了股价连续多日下跌，许多机构还下调了小米的目标价。花旗将小米的目标价从17港元下调至16港元，高盛将小米的目标价从24港元下调至15.8港元，但两家公司仍保持“买入”评级。摩根大通将小米的投资评级从“增持”下调至“中性”，其目标价从18港元大幅降至10.5港元。

记者注意到，很多机构下调小米目标价的原因都与智能手机需求疲软和整体形势悲观有关。

通信行业专家刘启成告诉记者，要保证规模，就要突破低价位。对于小米来说，红米肩负着巩固后方的重任。然而，在智能手机市场整体萎缩的情况下，小米有必要提高智能手机的利润，以使资本市场乐观。红米分拆后，小米品牌将逐步向高端市场发挥实力，提高利润，从而逐步获得资本市场的信心。

来源：搜狐微门户